版權商以退為進“共享其成”

　　本周一優酷稱，美的電器成為率先嘗試“首播劇場”的廣告主。優酷方面稱，美的簽下廣告單之后，其他多家準備就此劇在獲得首播權的四家衛視投放廣告的企業也都表示出和優酷合作的意向。營銷模式除前后貼片、劇場贊助等之外，與電視臺惟一的不同是沒有插播廣告。

　　魏明透露說，相對于電視臺的“播放—觀看”模式，視頻網站更具多元化的互動特點，這是讓廣告主心動的最大原因。據了解，快消行業和IT電子行業兩類電視劇場的主力廣告投放商，也成為視頻網站嘗試新營銷模式的主力。

　　“具體數字不方便透露，但就單一項目來說，這部劇肯定會幫公司賺到錢。”魏明說，“越來越多的版權商正在開始接受這樣的方式，整個2009年，我們會先后推出多種類似的模式，我們內部的銷售目標并不止一個億。”

　　看中這部分市場潛在價值的當然不只是視頻網站。類似時代華納、中影集團這樣的大型版權商也在2009年開始重新審視網絡視頻市場潛在的發展可能。在時代華納看來，視頻網站通過各種不同的營銷方式，開始讓版權方逐漸認識到“把自己擁有版權的視頻內容提供給網站播放并不是一種傷害，而是一種推廣，同時還會帶來收益”。

　　魏明介紹說，通過對電視劇主題進行的分類，優酷先后推出了類似韓劇劇場、TVB劇場、硬漢劇場等多個主體劇場，采取類似的方式進行營銷。與此同時還在電影、綜藝節目和資訊等方面進行合作與嘗試。

　　“就像當初的MP3搜索和唱片公司的糾紛一樣，互聯網和傳統娛樂業的結合都需要這樣一個過程。”某唱片公司亞太區新媒體事業部總監說，“最開始的時候互聯網帶給傳統娛樂業的的確只有侵權和傷害，當這樣的傷害積累到一定程度，威脅到傳統娛樂業生存的時候就會爆發訴訟。激化的矛盾最終迫使整個產業鏈當中的相關方共同探討新的模式讓大家可以同時生存下去，這就是不變的游戲規則。”

　　視頻網站帶寬成本降六成以上

　　面對記者“在現在的經濟情況下，因購買、分成而形成的成本是否會成為一種壓力”的問題，古永鏘笑稱“成本肯定存在，但一來資金的門檻已經形成，二來我們做任何事情都會進行評估，沒有投入就沒有產出”。古永鏘沒有透露“在營銷和版權方面的投入占到成本的多大比例”，他只強調說，服務器、帶寬等硬件依然是視頻網站最主要的成本。

　　一線視頻網站似乎迎來了發展的“春天”，但對于大多數中小視頻網站而言，解決生存問題仍是頭等大事。土豆網公布的數據顯示，去年以來，50%投向中小視頻網站的風投已開始停滯甚至撤資，更多的風投處在觀望之中。

　　視頻網站一方面面臨資金壓力，另一方面則面臨成本和盈利壓力。

　　艾瑞咨詢2月25日發布的報告顯示，今年國內領先的視頻網站的營收將會超過1億元，明年有望突破2億元。但目前的廣告收益還不夠支付視頻網站高額的帶寬成本。

　　記者在調查中了解到，目前視頻網站運營成本支出主要有三大塊：帶寬、服務器和推廣，其中高昂的帶寬成本讓許多中小視頻網站不堪重負。此前，視頻網站總支出的60%-70%都投入在帶寬成本上。

　　不過，也有“好消息”傳來。土豆網CEO王微上個月在公開場合透露，作為視頻網站最大支出費用的帶寬成本已經較之從前下降了60%。隨后又有視頻網站的高管稱，其網站在帶寬上的平均成本已經降至2萬-3萬元/G。

　　據了解，視頻網站在2007年上半年高峰時期，購買一個G的帶寬需要20多萬。有統計數據顯示，國內視頻類網站每月僅在帶寬上的投入就高達1.2億元。按照上述情況保守估計，目前國內視頻網站在帶寬支出方面每月至少能節約6000萬元。

　　事實上，艾瑞也在報告中樂觀地預計，未來2到4年網絡視頻市場仍有望保持較快速度增長，成為中國互聯網經濟的亮點。