“沒有自己的產品”

　　“基本上可以將伊萊克斯定位為外來電器企業在中國市場走向衰落的代表，”談到伊萊克斯在中國的發展，劉步塵嘆了一口氣。他認為，伊萊克斯在中國的發展受困，除了發展戰略不穩定外，也缺乏產品支持，“沒有相應產品支持的高端線路是很難發展下去的。”

　　“沒有產品！”帕勒咨詢資深董事、中國家電行業專家羅清啟在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“企業想要突破，還是要搞好產品，沒有領先的產品很難發展下去。”

　　2003年6月12日，伊萊克斯宣布，在南京的冰箱和洗衣機生產線將遷至包括長沙在內的其他伊萊克斯生產基地。2007年，伊萊克斯稱，長沙基地將不再生產洗衣機。

　　現在，伊萊克斯關閉了在長沙的生產基地，并與蘇寧簽署了排他性戰略合作伙伴協議，伊萊克斯將中國的洗衣機產品交給蘇寧電器獨家經銷。同時，伊萊克斯將全面從其他渠道撤柜。

　　對此，洪仕斌向《每日經濟新聞》表示：“和蘇寧的合作是伊萊克斯的無奈之舉。”

　　在關閉掉長沙工廠之后，伊萊克斯只有冰箱生產可能代工，這會造成什么影響？對此劉步塵表示，這不是關鍵問題，因為中國是一個制造能力很強的國家，再高端的冰箱都能生產出來。代工生產的關鍵問題是，產品質量的管理體系要完整、完善，否則代工企業的生產不能達到要求，最終傷害的還是企業自身的形象。如果公司為了壓縮成本，降低代工企業的報價，那么，企業交付的產品也將很難符合技術要求。

　　外因

　　長沙基地無“地利”

　　2004年，伊萊克斯原亞太區總裁白樺志表示，伊萊克斯將投入資金整合品牌、投入研發，絕大部分資金將投入到長沙生產基地，將長沙的生產基地定為伊萊克斯在中國的制造中心。

　　湖南省政府一位高官當時如此評價：“對湖南家電業來說，伊萊克斯有前途，則湖南家電有前途；伊萊克斯沒前途，則湖南家電沒前途。”當時如此高調的合作，伊萊克斯如今的退出，成為當地官員不愿談及的話題，暮云鎮工業園管委會、暮云政府黨政辦相關負責人也委婉拒絕了本報記者的采訪。

　　當地知情人士則表示，伊萊克斯與長沙之間的合作一直是貌合神離，退出是早晚的事。“伊萊克斯因中意的歷史淵源而投資長沙，當初大家也期待伊萊克斯總部落戶當地以形成以商招商的局面。但在伊萊克斯獨資后，實質上也沒有把長沙基地的地位提上去。”

　　近幾年來，伊萊克斯冰箱在中國的銷售繼續下滑。伊萊克斯亞太區總裁兼中國區董事總經理古尼拉在2月4日稱，2008年長沙基地生產和銷售的冰箱數量不足50萬臺，入不敷出，停止長沙基地的生產是明智之舉，“中低端品牌的產品利潤低，而且長沙的地理位置不利于我們產品的出口，難以形成規模效應。”

　　曾有伊萊克斯電器管理人士表示，困擾長沙基地的五大因素是：運輸、政府政策、人力資源、配套供應和原材料采購，上述每一個因素都影響成本。以運輸為例，長沙基地1年來回運輸過程中的冰箱、洗衣機損壞金額就高達600萬元。

　　前述知情人士表示，長沙基地的鋼板基本是從上海采購，“僅有少量配套企業入住公司的周邊，從這一個側面說明伊萊克斯電器并未做大。”該人士也認為，伊萊克斯關停長沙基地反映的不僅僅是區位制約運營的問題，“伊萊克斯并未把中國市場提升到重點位置。此外，在經歷中國家電企業與洋巨頭之間以市場換設備、技術的年代后，洋巨頭技術、品牌優勢的下滑必然會影響到其市場的布局。”

　　本土家電迅速崛起

　　外資電器公司要想在國內發展，不僅要和其他外資企業競爭，還要面對近年來迅速崛起的本土家電企業。如今，海爾、美的的快速崛起，已給伊萊克斯帶來了不小的壓力。洪仕斌表示：“這對外資電器企業還是有一定影響的。”

　　就高端冰箱行業來說，與去年同期數據相比，2008年海爾冰箱以較大優勢位居第一位。美的冰箱也在高端市場迅速崛起，躋身前六位。在2007年占據高端市場第一位的西門子則退居第二位。外資品牌在高端品牌的市場份額，從2007年的68.89%降到2008年的56.39%。

　　國家信息中心和中國家電網聯合發布的《2008年度國內重點城市冰箱市場零售監測分析報告》的數據顯示，2008年銷量前十大品牌中，國產品牌占了6位，分別是海爾、美菱、新飛、容聲、美的、海信；進入前十大品牌的外資品牌分別是西門子、松下、三星和伊萊克斯。與2007相比，國產品牌整體表現明顯強于外資品牌。

　　在外資品牌中，除松下外，西門子、三星、伊萊克斯等產品的銷量及銷量份額都出現明顯滑落，其中，伊萊克斯的銷量下滑幅度達17.21%，份額也從4.22%降到3.33%。如果以銷售額的排名統計，伊萊克斯則跌到十強之外。

　　實際上，在伊萊克斯關閉長沙工廠之后，坊間就傳聞華凌冰箱有意接盤，但現在華凌冰箱已歸屬美的集團旗下。《每日經濟新聞》記者電話聯系了美的集團，相關負責人表示：“對此事并不了解，到現在為止還未得到這樣的消息。”(夏子航 曹晟源 )