沉寂了一個多月,新一輪家電下鄉的招標結果上周五再次公示,彩電、空調、計算機、電磁爐等八大類產品逾3000款產品被納入家電下鄉行列。不同于此前的招標情況,除了本土品牌大鱷之外,洋品牌區域品牌、甚至名不見經傳的小品牌在此輪家電下鄉招標過程中均大有斬獲,家電下鄉品牌多樣化進一步呈現。

　　業內分析人士指出,伴隨著家電下鄉政策的進一步推廣,下鄉產品也逐步迎來了品牌的多樣化,僅靠傳統的銷售方式已無法適應新政策的變化,那么,如何耕好自己的“一畝三分地”是目前家電廠商中標后所亟需考量的難題。

　　知名強勢品牌悉數上榜

　　此次中標項目包括了彩電、空調、計算機、電磁爐、微波爐、熱水器等八類產品,從中標名單來看,包括TCL、康佳、格力、美的等在內一些實力雄厚的國內大型企業,其所投標產品幾乎是全部上榜,贏回“大滿貫”。

　　記者了解到,在此次招標結果中,TCL集團共有100款產品新上榜,至此TCL彩電、冰箱、冰柜、洗衣機、手機、空調、計算機、電磁爐八大類共累計238款產品全線中標,成為所有中標企業中產品種類最全、數量最多的品牌之一,也是家電流通行業中為數不多的在全國31個省(市)全部中標的企業。而同城的兄弟企業康佳,也拿下了彩電、空調、電磁爐共50款產品的中標份額,包括彩電30款、空調15款以及電磁爐5款。其中由于彩電限價提高至3500元,康佳還將產品的尺寸范圍放寬到最大,首次將42英寸平板電視納入下鄉行列。

　　此外,相比此前的8個省市空調產品下鄉,本輪家電下鄉的空調項目招標結果中共有23家中標企業的490個型號空調中標,其中格力、美的等國內一線空調企業的中標率達到了100%,產品價格也從1699元至3999元不等。業內人士分析,對于TCL、康佳、格力、美的等國內家電品牌大鱷來說,由于在農村的銷售渠道建設方面已相對成熟,這些企業家電下鄉品類的擴充以及范圍的迅速擴大無疑有利于提高他們在農村家電消費市場的占有率。

　　洋品牌擴大火拼戰線

　　相比今年1月底公布的《全國推廣家電下鄉產品(彩電)項目招標結果公告》中的148款中標產品,此次公示的彩電項目中標結果中,共有26個品牌逾400個中標型號,其中也增添了不少外資品牌的身影。

　　在中標的彩電洋品牌當中,除了三洋是屬于再度擴大產品種類以外,LG、夏普等均為首度進入家電下鄉行列,表明其為擴大中國份額開始愿意降低價格,或者為農村市場提前培育投資。其中三洋是從原來的6款CRT彩電擴充到目前包括29英寸顯像管電視和32英寸液晶電視在內的16款產品。夏普一款32英寸的液晶電視中標價格為3499元,而在LG四款中標彩電當中,一款37英寸液晶電視價格也僅為3490元。索尼、松下等洋品牌至今沒有參與投標,索尼負責人稱暫時沒有下鄉規劃。

　　相比國產彩電品牌的近400個下鄉產品型號,洋品牌可謂勢單力薄,全部型號加起來也只不過是21款,約為國產品牌總數的1/20。對此,有業內人士分析指出,由于洋品牌彩電在針對我國農村市場特點開發產品,以及農村市場的售后覆蓋率等方面仍存在相當差距,即便彩電產品限價再次提高,其能夠納入農村市場的洋品牌數量也難以迅速增加。

　　除了彩電之外,空調、計算機、熱水器、微波爐等中標產品名單中也有不少洋品牌加入農村消費市場的爭奪。其中空調的23個中標品牌中就有三洋、松下、LG等逾30款產品入圍,最低價格僅為2048元,品牌和價格優勢明顯。

　　區域性品牌寄望重新崛起

　　在新一輪的招標中,雖然本土品牌大鱷以及洋品牌收獲頗豐,但區域性品牌卻是此次招標的最大亮點。彩電領域,除了TCL、海信等6大知名品牌外,廣州東門子、深圳索佳、上海SVA、福建捷聯等多家區域性品牌的產品也大有斬獲。在空調領域,奧克斯、春蘭、華凌等老牌區域龍頭也強勢中標,力圖借農村市場收復失地,重回一線陣營。

　　記者注意到,作為此次家電下鄉產品的中標“新秀”,東門子中標的液晶電視有5款,價格從999元到2588元不等。東門子負責人透露,他們還投了42英寸產品,“可惜最后沒中”。此外,東門子還有12款電磁爐項中標,從最低價168元到最高價488元,“目前在城鎮農村市場銷售相當火爆。”

　　春蘭此次申報的29款91個型號的空調新品全部中標,中標地區達31個省市。春蘭空調市場部于順年向記者介紹,春蘭中標空調能效等級均在3級以上,加上獲準在26個省市銷售,我們希望借助于家電下鄉將春蘭空調“耐用、實惠、省電”口碑在全國打響。而近年來收縮戰線的奧克斯空調此次申報30個型號全部中標,早早喊出將靠靈活多變的營銷策略,發動迅猛的價格促銷攻勢,以期重新躋身一線陣營。