默多克始終對(duì)MySpace寄予厚望，但如果它一直被Facebook壓得翻不了身，其價(jià)值就要大打折扣了。而在目前復(fù)雜的業(yè)態(tài)環(huán)境下，要想重振MySpace，單靠補(bǔ)充新鮮血液遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠

　　一代社交巨頭MySpace在后進(jìn)小生Facebook面前漸顯疲態(tài)，連前任掌門人看不下去之后都忍不住回過頭來支招。

　　5月5日，MySpace前董事長(zhǎng)理查德·羅森布拉特特地給MySpace新管理團(tuán)隊(duì)就超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提出三點(diǎn)建議：要做別人沒有的東西、將用戶創(chuàng)造內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可盈利的媒體，以及聆聽用戶意見和確立核心價(jià)值。

　　接受教導(dǎo)的MySpace新管理團(tuán)隊(duì)中，現(xiàn)任CEO歐文·范納塔正是默多克從Facebook挖來的——默多克的反擊已經(jīng)有些不擇手段了。4月24日，美國(guó)新聞集團(tuán)(NewsCorp.)宣布，公司已經(jīng)任命Facebook前CEO歐文·范納塔為公司旗下社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)MySpace的CEO，且該任命立即生效。在此兩天前，新聞集團(tuán)剛宣布MySpace前任CEO克里斯·德沃夫離職，總裁湯姆·安德森將出任新的職位。

　　39歲的歐文·范納塔在Facebook工作期間，曾經(jīng)和微軟談判引入2.4億美元的投資(將網(wǎng)站估值為150億美元)，大大提升了Facebook的市場(chǎng)價(jià)值。履新后的范納塔將向新聞集團(tuán)數(shù)字媒體業(yè)務(wù)的新任負(fù)責(zé)人強(qiáng)納森·米勒匯報(bào)工作。米勒此前在美國(guó)在線擔(dān)任CEO。知情人士稱，米勒也是當(dāng)月剛上任，并迅速采取措施以重振MySpace，還直接負(fù)責(zé)和范納塔的挖角談判。

　　今年早些時(shí)候，MySpace已經(jīng)歷了一次高管調(diào)整。3月份，三名MySpace高管先后宣布離職創(chuàng)業(yè)，當(dāng)時(shí)這家社交網(wǎng)站已經(jīng)難以實(shí)現(xiàn)充足的廣告收入，情勢(shì)堪憂。

　　輿論普遍認(rèn)為，MySpace曾經(jīng)是社交網(wǎng)站的老大，但正被Facebook全面趕超，兩者在美國(guó)市場(chǎng)獨(dú)立訪客人數(shù)指標(biāo)上的差距也越來越小。與此同時(shí)，F(xiàn)acebook依靠平臺(tái)戰(zhàn)略大獲成功，MySpace卻沒有作為。

　　被小老弟趕上

　　業(yè)界人士認(rèn)為，新聞集團(tuán)這次對(duì)MySpace高管層進(jìn)行重大調(diào)整，主要目的是為了重振MySpace品牌，并縮小同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook的差距。而范納塔曾在Facebook任職，對(duì)Facebook知根知底，因此可視為出任MySpaceCEO的理想人選。

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》科技編輯朱麗婭·安格文表示，“MySpace當(dāng)前主要面臨兩大挑戰(zhàn)：用戶流失和收入下滑。”《華爾街日?qǐng)?bào)》此前公布的數(shù)據(jù)顯示，今年3月，MySpace獨(dú)立訪問用戶量為7010萬，比去年同期下降3.6%。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore此前公布的數(shù)據(jù)也顯示，在MySpace用戶量下降的同時(shí)，F(xiàn)acebook用戶量卻呈增長(zhǎng)之勢(shì)。今年3月，F(xiàn)acebook美國(guó)獨(dú)立訪問用戶量為6120萬，同比增長(zhǎng)72%。兩競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間的差距也越來越小。

　　社交網(wǎng)站MySpace曾被認(rèn)為是傳媒大亨默多克最為得意的收購(gòu)之一。他在2005年僅僅出資5.8億美元便買下了這家社交網(wǎng)站。當(dāng)時(shí)，初生的Facebook還在募集風(fēng)險(xiǎn)資金，前景未為可知。現(xiàn)在后者的穩(wěn)定用戶數(shù)達(dá)到2000萬，MySpace的1260萬只能屈居第二。并且Facebook仍在發(fā)展壯大：去年它的用戶基礎(chǔ)增加了116%，而MySpace始終停滯不前。總之，F(xiàn)acebook的用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更具吸引力。