當谷歌所向無敵時，很容易會迷失方向或是放慢腳步。谷歌需要真正的敵人，強大的敵人。

　　6月2日，微軟將久未成熟的Live搜索正式更名為BING搜索，中文名必應，微軟這一“新寶寶”的誕生，如同谷歌瀏覽器Chrome的誕生一樣，出身名門，萬眾矚目，但一出生就注定面對強大的對手，注定就是挑戰者的角色。

　　微軟路徑

　　6月2日，當《中國經營報》記者采訪微軟搜索業務相關人士的時候，這個團隊的成員心情頗佳，因為必應一經發布，在各方評測的結果中評價都不錯，與谷歌搜索互見長短甚至略有勝出，“板磚很少，這顯然跟微軟以前發布新產品時的情況大不相同。”聽慣了批評的微軟人，這次稍感輕松。

　　搜索對于微軟的重要性在于，這是把微軟帶入互聯網的最便捷的通道。在互聯網戰略上略顯遲鈍的微軟急需這樣的通道。但微軟的Live搜索始終不見起色，與谷歌的差距還在加大。Live搜索在谷歌的壓迫下難以出頭。微軟之前曾幾次公開表示過對自己Live搜索品牌的不滿。改造很難，不如重頭再來。“不用新品牌不足以凸現搜索在微軟內部的重要性。”微軟MSN副總裁劉振宇如是說。

　　劉振宇在接受記者采訪時把姿態放得很低，新品牌在搜索領域只是一個挑戰者。但是作為一個挑戰者也許負擔更少，更可以放開去做。用微軟內部的一句話說：光腳的不怕穿鞋的。

　　微軟這一次雖然只是將搜索產品更名，但拿來與谷歌競爭的卻是微軟整合后的一張大網：“微軟的互聯網包含有搜索、社區、門戶、即時通訊，這些將會很好地整合，而且會互相形成拉動力。”劉振宇頗為自得。

　　以前微軟一直想以Live一個品牌將自己帶入互聯網，但又在Live上加載了太多的傳統軟件色彩，提供操作系統Windows、辦公軟件Office、游戲XBOX等各種服務，而使得微軟的互聯網戰略不清晰、不干脆。而真正互聯網的應用在這里無法凸顯，這是必應品牌這次獨立出來的根本原因。

　　隨著必應品牌的獨立，微軟的互聯網版圖逐漸清晰：一條路徑是從必應進入，整合互聯網的應用，包括搜索、門戶、社區、即時通訊。另一條路徑則是從Live進入，利用Live打通互聯網與傳統軟件的隔閡，將傳統軟件資產在互聯網上盤活。

　　互聯網是微軟不得不做的，軟件又是微軟舍不得放下的，未來兩個品牌將會共存。

　　這樣一個互聯網戰略看上去當然不像是純粹的互聯網，這也是因為微軟的出身決定，它有著沉甸甸的歷史財富，又渴望得到新的金礦。所以，微軟內部人也不愿稱其為“互聯網戰略”，而是看得更遠的“S+S”戰略。就像谷歌面對未來提出的云計算一樣，微軟的“S+S”是自己對未來云計算趨勢的判斷。谷歌認為未來一切的計算都將轉移到“云端”，而個人只要擁有一個最簡單的終端即可以完成所有的任務。而微軟則認為“云”和“端”是長期并存的，“云”應用會越來越強大，但“端”應用也絕不會消失。

　　微軟與谷歌的戰斗，由于出身不同，所以戰略不同、路徑不同。