8月底，央視《朝聞天下》一期節(jié)目對(duì)“兒童版開心網(wǎng)”《摩爾莊園》點(diǎn)名批評(píng)。無論批評(píng)是否中肯，至少在這十幾天的時(shí)間里將“兒童社交網(wǎng)站”推上了輿論的風(fēng)口浪尖。其實(shí)人們最關(guān)心的無外乎兒童的網(wǎng)癮問題和家長(zhǎng)口袋里的錢，但鮮有人關(guān)注到，兒童社交網(wǎng)站或許正在成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展平臺(tái)期的又一藍(lán)海。

　　網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于兒童社交網(wǎng)站的定義是：為6-15歲的少年、兒童設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)，融合動(dòng)漫、網(wǎng)頁(yè)游戲、SNS(社交網(wǎng)站)社區(qū)等內(nèi)容元素的綠色網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，致力于為少年、兒童提供安全、健康、有趣、益智的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。這樣的一批網(wǎng)站從2008年上半年在我國(guó)發(fā)跡，到今天已經(jīng)發(fā)展到有超過10個(gè)同類產(chǎn)品加入了這一次的互聯(lián)網(wǎng)“新藍(lán)海”之爭(zhēng)。

　　有競(jìng)爭(zhēng)就有犧牲，當(dāng)然也會(huì)出現(xiàn)笑傲沙場(chǎng)的英雄。在近幾年發(fā)展起來的國(guó)內(nèi)兒童社交網(wǎng)站中，有幾家突出重圍，走到了更多的用戶和公眾的視野中。但俗話說槍打出頭鳥，更多的爭(zhēng)議也往往發(fā)生在這些先鋒們的身上。網(wǎng)癮問題、網(wǎng)絡(luò)暴力問題、家長(zhǎng)監(jiān)管問題，這些問題的出現(xiàn)使得兒童社交網(wǎng)站成了滾燙的山芋，拿著燙手，吃了燙心。

　　如何做好兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)這塊蛋糕，讓孩子們吃得開心，確實(shí)應(yīng)該成為所有關(guān)心著“祖國(guó)花朵”的人們需要更多思考的問題。

　　制勝關(guān)鍵詞1

　　謹(jǐn)慎經(jīng)營(yíng)

　　2009年6月啟明創(chuàng)投為成立僅一年的上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(《摩爾莊園》)提供了500萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資。啟明創(chuàng)投董事總經(jīng)理甘劍平表示，低齡網(wǎng)民很可能是互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)金礦所在。而在不少兒童社交網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)策略中，“盈利”這個(gè)關(guān)鍵詞反倒很少提及，謹(jǐn)慎經(jīng)營(yíng)成了他們和這個(gè)新興市場(chǎng)“過招”的不二法寶。

　　《環(huán)球企業(yè)家》評(píng)價(jià)說，任何一個(gè)虛擬兒童社區(qū)網(wǎng)站本身都有著先天的不足：所有這些網(wǎng)站的本質(zhì)都是為金錢所驅(qū)動(dòng)，每一個(gè)舉動(dòng)都是在引誘孩子向父母要更多的錢、買更多的東西。即便這樣的說法與事實(shí)無二，我們也不該對(duì)兒童社區(qū)網(wǎng)站過多苛責(zé)，畢竟它們還是商業(yè)的不是福利的，是市場(chǎng)的不是公益的。

　　全世界兒童社交網(wǎng)站的老前輩《企鵝俱樂部》(Club Penguin)是由3個(gè)加拿大父親在2005年創(chuàng)建的兒童虛擬社區(qū)，采用古板的付費(fèi)會(huì)員模式，用了兩年時(shí)間，發(fā)展出70萬付費(fèi)用戶和超過1200萬的活躍用戶，流量甚至超過了當(dāng)時(shí)最火的《第二人生》與《魔獸世界》兩大虛擬社區(qū)之和。2007年，迪斯尼以3.5億美元收購(gòu)了《企鵝俱樂部》。迪斯尼總裁兼首席執(zhí)行官Bob Iger表示，這個(gè)備受歡迎的網(wǎng)站定能為迪斯尼創(chuàng)造更多的財(cái)富。此外，根據(jù)協(xié)議，如果企鵝能在2009年達(dá)到迪斯尼提出的盈利目標(biāo)，迪斯尼屆時(shí)將再奉上3.5億美元，從而將交易價(jià)格抬高至7億美元。

　　《企鵝俱樂部》的成功為更多對(duì)兒童社交網(wǎng)站抱有懷疑態(tài)度的人上了一課，當(dāng)然國(guó)情不同，一定程度上也會(huì)影響這個(gè)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的走向。

　　“我們不希望人們把我們只當(dāng)做一個(gè)兒童社交網(wǎng)站來看，我們同時(shí)走兩條路，動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)，都有難度。但它可能與你看到的其他已存在的兒童虛擬社區(qū)全都不同。” 《盒子世界》創(chuàng)始人之一鄒詠凱希望在網(wǎng)站成長(zhǎng)中盡量避開商業(yè)廣告的問題。“孩子們有與成人完全不同的生活狀態(tài)。他們應(yīng)該是被保護(hù)起來的一群人。”在出品《摩爾莊園》的淘米首席執(zhí)行官汪海兵看來，《摩爾莊園》也在走著一條與《企鵝俱樂部》不盡相同的路。盡管《摩爾莊園》有類似的主題和內(nèi)容，但早期推出的增值會(huì)員服務(wù)“超級(jí)拉姆”效果其實(shí)并不是非常好，但此前推出的5000套摩爾玩偶卻很快賣光了。

　　同鄒詠凱一樣，汪海兵并不希望《摩爾莊園》在商業(yè)化上走得太遠(yuǎn)。他認(rèn)為，《摩爾莊園》最首要的使命，是保證孩子在虛擬世界中有一個(gè)安全、潔凈的環(huán)境。