iPhone應用升級版

　　iPod和iPhone的成功，有著喬布斯更重新定義市場空白地帶的眼光。2004年，喬布斯曾問過摩托羅拉時任總裁詹德：“如果你只能隨身帶三件東西，你會帶什么？”后者的回答是：“我們做過的調查是，人們最需要的是鑰匙、錢包和手機……抱歉，沒有iPod。”

　　這番回話不知是否直接刺激了喬布斯下決心做iPhone，但那個時候，手機銷量已近10億部，相當于每年個人電腦出貨量的四倍，無疑是一個巨大無比的市場，然而當時的智能手機，讓喬布斯感到的卻是“體驗極其恐怖--軟件爛得一塌糊涂，硬件也不怎么樣。”

　　于是，他就出來了為這個行業注入了標準，把Mac OS X這樣精密的電腦移動，移植入手機，自然也帶入了蘋果電腦的條理哲學和人機直接對話設計。孫耀體驗過數百款不同的iPhone軟件，他發現里面所有應用的選項，編輯、設置或是列表，全都排成一列，讓人一目了然，并且都十分漂亮。

　　連iPhone上QQ的對話界面，都跟手機短信界面差不多，左邊小長條形是對方說的話，右邊小長條信才是自己說的話，其他的通訊應用，對話界面也是與此相差無幾的風格。“這正是蘋果的高明之處，他們給第三方軟件開發者，搭建了一個漂亮的展覽館，布置了美麗的背景，提供功能強大的燈光和道具，你只需帶上作品，展示給觀眾就可以了。” 馮華君是infothinker團隊的負責人，他們團隊目前的業務是為海外客戶代工設計iPhone軟件，這也是iPhone所衍生出的新行業。

　　展覽館自然是iPhone，燈光和道具則是蘋果發布的iPhone SDK(軟件開發者工具包)，馮華君認為這是一套可以滿足所有開發者最奢侈需求的基礎工具，沒有第二個品牌的手機能夠提供如此友好，以及易用的開發環境。

　　外界只知道蘋果的軟件商店是創新的模式，掃清了用戶購買軟件的障礙，“事實上SDK才是蘋果的精華，它的技術和iPhone OS一樣，都源于Mac OS X，再往上回溯，核心就是來自于NeXTStep。”馮華君說。

　　所以，不難明白喬布斯一面將自己的美學觀念，傳遞給用戶，一面也在傳遞給軟件開發者，這個展覽館是長方形，你們不能把它改成原型，至于場景該展覽什么內容，蘋果已經設計好了，而你則可以集中精力把內容搞得有趣有吸引力。

　　正因為此，iPhone的軟件才總是顯得比其他智能復雜，也總是那么漂亮的原因。到2010年，蘋果軟件商店的應用數已超過了14萬個，美國數據分析機構Sanford CBernstein 的研究報告指出，App Store每個季度可為蘋果創造過億美元的收入，不花一分成本就得到的收入，而且還在不斷增加。

　　消費電子行業資深觀察人士王斌說，蘋果借助音樂和軟件的銷售，從一個單純的硬件商，變成了一個渠道商的角色，App Store平添的財富，讓里面的程序轉移到iPad上，因為這一又是一塊空白的市場。而且iPhone的應用雖然很棒，不過確要受屏幕尺寸的限制，龐大無比的Facebook，在iPhone上就只能是一個閹割版，但如果放到iPad上，不就能展示更多內容。

　　條理、人性和美觀

　　事實是蘋果等待平板電腦已經等了27年，最早便是1983年的Bashful，意思是白雪公主身邊的小矮人之一，不過這個機器剛設計完外形，就胎死腹中。蘋果的第二次嘗試后來一直等到1993年牛頓平臺的發售，這款機器有4M內存，能手寫識別軟件，后來因為滯銷而被回歸的喬布斯親手斃掉；后來2003年，蘋果工程師們造出了第一臺iPad原型機，獨斷的喬布斯為此大為光火。他向這些工程師們發問：在本質上，這些東西除了能用來在廁所上網之外還有什么好處？

　　王斌認為之前業界的嘗試之所以失敗，或是網絡條件不成熟，或是硬件技術不夠格，總之消費者沒有需求來使用一個手機與筆記本之間的產品。到2007年，英特爾開始了領頭羊的嘗試，并引導電腦廠商們做出了上網本和MID之類的產品，但華碩Eee PC之類的上網本只是減去了規格和價格，MID則貴得離奇，同時兩者運行的都是正常的電腦程序，也沒能給用戶提供平臺應有的程序和體驗。

　　蘋果也想到做減法，但卻是減去和上網不直接相關的功能，轉而聚焦到瀏覽網頁、收發電子郵件、觀賞影片照片、聽音樂、玩游戲和看電子書。喬布斯很干脆，仍然將iPhone的操作系統搬過來使用，這樣做無疑能使App Store里的軟件平穩過渡到iPad上。

　　就在iPad發布當天，蘋果就公布了新的SDK，其中加入了許多針對iPad的新特性，例如調高屏幕分辨率的工具。就在第二天，馮華君的4個海外客戶都要求他們團隊，將iPhone里的軟件升級為iPad的軟件。

　　“這不僅僅是調試分辨率那么簡單，iPad采用蘋果自己制造的性能更佳的A4處理器，它能讓iPad跑更復雜的程序，完全是跟iPhone的不同體驗。”王斌說蘋果沒有做蘋果電腦之前，沒人想到這樣一個層面的軟件，因為只有蘋果和喬布斯才敢于給市場設立標準。

　　在游戲產業上，調研公司DFCIntelligence預計，蘋果iPhone平臺最早將于2014年超越任天堂和索尼，稱霸便攜游戲機市場。如今iPhone的風頭已蓋過了任天堂的DS和索尼的PSP，游戲公司Gameloft18個月內，在iPhone上收獲了5000萬美元。游戲是App Store里最賺錢的應用。看到iPad的發售，歡呼的恐怕還有各家游戲廠商，因為他們能制作更大的游戲，賣出更高的價錢。

　　這些程序商和游戲商的確有理由歡躍。過去的18個月中，僅僅iPhone的網上商城App Store就已發布了14個應用軟件、產生了30億人次的付費下載。何況這次尺寸更大、運行速度更快的iPad，一下就讓蘋果的三個在線商店iTunes(音樂)、Appstore(應用程序)和iBook(電子書)，都得到了應用？這將是一個多么誘人的大市場。

　　蘋果樹立了標準：條理、人性和美觀。因為這些，iPad就像銜玉出生的賈寶玉，天生就比其他同類型的設備有了不可比擬的優勢。

　　2月初，喬布斯飛去洛杉磯，給《時代周刊》主席小亞瑟·蘇茨伯格展示了一下iPad的閱讀功能，盡管《時代周刊》的網站可以提供在線閱讀，但蘇茨伯格看了iPad之后，已決定做一個《時代》的iPad應用。這就是互聯網時代，蘋果因為封閉而成功的原因，它可以繞開瀏覽器的方式，換用更好的軟件形式來讓用戶體驗。

　　喬布斯甚至連這塊市場的商業模式上都想好了，iPad的電子報紙可以插入圖片和視頻，這意味著蘋果能同眾多媒體談論視頻廣告的分成。喬布斯將iBook與內容商的比例也設置同App Store一樣，都是3：7，這迫使亞馬遜立即宣布將大幅提高旗下電子書閱讀器Kindle與內容供應商的收入分成比例，由此前的7：3變為現在的3：7。

　　蘋果的做法，讓內容和應用有了更好的展現平臺，而為了維護這個平臺，蘋果反過來又故意加了很多設置，iPad只能通過wifi以及3G向外界聯系，第一次使用了自主CPU產品A4，表明蘋果在核心CPU、終端及軟件應用上都構筑好了自己的堡壘，現在、完完全全、真真正正的蘋果封閉帝國正式建立。喬布斯這次似乎真的成了這個獨立王國的上帝。而此前蘋果LOGO一直被咬掉的那一塊缺口，現在似乎也可以補上了。

　　但喬布斯并不是上帝，他也有過失敗的經歷，iPad的隱患還在于，如果用戶覺得iPhone或者iPod Touch就已夠用，用不著這個升級版的體驗產品iPad怎么辦？畢竟這些爽快的體驗，除了硬件產品，就連應用程序、視頻娛樂讀書看報這些娛樂功能都要花錢向蘋果持續購買。

　　事實上，開放與封閉天生就是一對天敵。而基于封閉的iPhone OS，就有一個強勁的敵人，開放的谷歌Chrome OS系統。

　　美國IT網站eWeek報道說，Chrome OS的官方博客近日刊登了系統用于平板電腦的一組圖片，這說明谷歌未來不排除推出平板電腦的可能，而Chrome OS是第一款基于網絡的操作系統。它不僅支持多任務，而且網絡就是它的應用商店。用戶可以直接網頁上聽音樂，看視頻，與Facebook好友聯系。應用程序對于Chrome OS的作用可沒iPad那樣重要。