3D或入十二五規劃

　　《阿凡達》的全球熱映掀起了一輪3D熱潮，這股熱潮很快從大屏幕蔓延到家電產業。有機構預測，2010年全球3D立體電視會增至120萬臺左右，2013年增至1560萬臺，到2018年全球3D立體電視的出貨量可望達到6400萬臺。屆時，3D電視將成為家電領域最大的收入來源，預計年營業額將達到170億美元。雖然其中中國企業的份額尚未可知，但很明顯的一點是，3D已經被國內的家電龍頭當作依靠自主研發擺脫低附加值困境，從而能與歐美、日韓家電巨頭同臺競技的契機，同時也將帶動產業鏈上各環節的全面升級。

　　一部《阿凡達》烘熱了整個3D電視產業，而即將來臨的世博會又添了把火，臺灣館、四川館都將用3D技術展現全維度、跨時代的全景景觀。不僅如此，3D也正從大屏幕的空間體驗走進家庭，家電廠商幾乎同一時間推出的3D產品在市場上掀起一輪3D熱。業內人士估計，這一新興顯示技術正帶動著電視行業從內容到顯示終端的一系列變革。

　　而這一引領性的新技術已經獲得相關政府部門的明確支持。據知情人士透露，科技部已將3D列入十二五重大戰略新興產業；而工信部、中國電子視像行業協會等也在積極推進3D產業標準制定；另外內容方面，今年部分地區也將對3D節目進行試播，北京電視臺已經開始相關的籌備。

　　分析人士指出，3D作為推動產業升級的新技術，其火熱已率先體現在家電終端中，因為其又多與互聯網電視進行“捆綁式”推廣，從而使得那些同時具備終端及數字電視相關軟件研發優勢的TCL、海信、長虹、清華同方等龍頭企業更具優勢。但這只是開始。3D顯示技術與互聯網電視的聯合發展也必將帶動一批3D內容制造商的興起，上市公司中，華誼兄弟、中視傳媒等有實力率先行動。

　　家電廠商扎堆3D 跟風還是有心布局？

　　一直以來，中國的彩電廠商都是跟在三星、索尼等大鱷的背后搶食，無論是在技術、還是外觀設計方面，一旦某產品步入到中國廠家量產的階段，也意味著進入價格競爭的時期，可以說與高附加值無緣。

　　而提到最新襲來的3D風暴，四川長虹副總工程師陽丹在接受記者專訪時，話語中流露出一股由衷的自豪。“這是中國的家電廠商第一次和外國巨頭站在同一起跑線上，”他告訴記者，“幾乎就和這些國際大鱷同步，國內的家電廠商也推出了自己的3D產品來搶占市場，中國家電廠商已經在和松下、三星等國外巨頭同時競爭。相比以前處于下游的低附加值鏈式合作，現在稱得上是并駕齊驅。”

　　正如陽丹所說，集中在2010年的第一個季度，創維、TCL、康佳、海信、長虹相繼發布了自己的3D電視產品，有的處于備貨階段，有的已開始接受消費者預定。

　　然而，種子雖然播下去了，但離收獲時節還比較遠。受附加成本高、片源節目少等多重因素影響，彩電廠商搶先推產品的前景并不明朗；再加上目前3D電視的核心專利50%以上都被日本企業掌握，國內無論從軟硬件配套還是行業標準上都還處于發展初期。家電廠商若急于將3D的收益體現在財務報表中，恐怕還不現實。

　　但一位長期關注家電行業的分析人士告訴記者“此輪爭搶中，他們所關注的并非眼前收益，而是更長遠的未來。”而多位家電業高層也對記者證實，此輪推出3D新品既不為噱頭炒作，也不急于賺錢；最重要的是讓消費者在重磅的3D轟炸中先記住自己的品牌，并為后續研發爭取寶貴時間。

　　“實際上，我們是在兩條腿走路，”陽丹的觀點頗具代表性，“一方面，現在我們推出基于液晶屏基礎上的3D整機，走的是集成創新為主的路子，即將某些相對成熟的技術注入整機，是為了搶占市場，并為后續研發爭取時間。”陽丹告訴記者，長虹正和一些大學、科研院所一起組建技術研發聯盟，并努力建立國家級的產業聯盟，力推國家標準的出臺。

　　除長虹外，其他家電廠商也在積極布局。據記者了解，海信2001年就研發出了3D立體電視，采用了虛擬立體視頻系統設計加快門式眼鏡方式實現3D觀看。TCL多媒體也在2007年成立了專門的3D研發團隊，目前已開發出適合不同場合的系列立體電視產品，其中包括：用于商業廣告的不需戴眼鏡的立體電視，適合于游戲玩家和家庭立體影院的立體電視以及立體投影機。

　　據海信相關負責人介紹，今年3月以來，海信已經開始量產47寸、55寸3D LED電視，目前已經正式銷售，其中55寸售價19999元，包涵視頻聊天等網絡多媒體功能。此前索尼、三星公布的55寸3D電視價格均在2.7萬左右。而TCL集團品牌管理中心總經理梁啟春也透露將在2季度推出自己的3D互聯網電視機。高端的價位注定各廠家將率先搶占一、二線城市市場。

　　盡管現有產品的高端價位還很難打開市場，成本也無法攤薄；但正如中國電子視像協會副秘書長郝亞斌所言，從顯示技術來講，未來一定是3D或全息。鑒于對未來技術趨勢的判斷，家電廠商選擇了迎頭而上，在現有的市場及產業配套基礎上全力出擊。