3D或入十二五規(guī)劃

　　《阿凡達(dá)》的全球熱映掀起了一輪3D熱潮，這股熱潮很快從大屏幕蔓延到家電產(chǎn)業(yè)。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，2010年全球3D立體電視會增至120萬臺左右，2013年增至1560萬臺，到2018年全球3D立體電視的出貨量可望達(dá)到6400萬臺。屆時，3D電視將成為家電領(lǐng)域最大的收入來源，預(yù)計年營業(yè)額將達(dá)到170億美元。雖然其中中國企業(yè)的份額尚未可知，但很明顯的一點是，3D已經(jīng)被國內(nèi)的家電龍頭當(dāng)作依靠自主研發(fā)擺脫低附加值困境，從而能與歐美、日韓家電巨頭同臺競技的契機(jī)，同時也將帶動產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的全面升級。

　　一部《阿凡達(dá)》烘熱了整個3D電視產(chǎn)業(yè)，而即將來臨的世博會又添了把火，臺灣館、四川館都將用3D技術(shù)展現(xiàn)全維度、跨時代的全景景觀。不僅如此，3D也正從大屏幕的空間體驗走進(jìn)家庭，家電廠商幾乎同一時間推出的3D產(chǎn)品在市場上掀起一輪3D熱。業(yè)內(nèi)人士估計，這一新興顯示技術(shù)正帶動著電視行業(yè)從內(nèi)容到顯示終端的一系列變革。

　　而這一引領(lǐng)性的新技術(shù)已經(jīng)獲得相關(guān)政府部門的明確支持。據(jù)知情人士透露，科技部已將3D列入十二五重大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)；而工信部、中國電子視像行業(yè)協(xié)會等也在積極推進(jìn)3D產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定；另外內(nèi)容方面，今年部分地區(qū)也將對3D節(jié)目進(jìn)行試播，北京電視臺已經(jīng)開始相關(guān)的籌備。

　　分析人士指出，3D作為推動產(chǎn)業(yè)升級的新技術(shù)，其火熱已率先體現(xiàn)在家電終端中，因為其又多與互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行“捆綁式”推廣，從而使得那些同時具備終端及數(shù)字電視相關(guān)軟件研發(fā)優(yōu)勢的TCL、海信、長虹、清華同方等龍頭企業(yè)更具優(yōu)勢。但這只是開始。3D顯示技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)電視的聯(lián)合發(fā)展也必將帶動一批3D內(nèi)容制造商的興起，上市公司中，華誼兄弟、中視傳媒等有實力率先行動。

　　家電廠商扎堆3D 跟風(fēng)還是有心布局？

　　一直以來，中國的彩電廠商都是跟在三星、索尼等大鱷的背后搶食，無論是在技術(shù)、還是外觀設(shè)計方面，一旦某產(chǎn)品步入到中國廠家量產(chǎn)的階段，也意味著進(jìn)入價格競爭的時期，可以說與高附加值無緣。

　　而提到最新襲來的3D風(fēng)暴，四川長虹副總工程師陽丹在接受記者專訪時，話語中流露出一股由衷的自豪。“這是中國的家電廠商第一次和外國巨頭站在同一起跑線上，”他告訴記者，“幾乎就和這些國際大鱷同步，國內(nèi)的家電廠商也推出了自己的3D產(chǎn)品來搶占市場，中國家電廠商已經(jīng)在和松下、三星等國外巨頭同時競爭。相比以前處于下游的低附加值鏈?zhǔn)胶献鳎�現(xiàn)在稱得上是并駕齊驅(qū)。”

　　正如陽丹所說，集中在2010年的第一個季度，創(chuàng)維、TCL、康佳、海信、長虹相繼發(fā)布了自己的3D電視產(chǎn)品，有的處于備貨階段，有的已開始接受消費(fèi)者預(yù)定。

　　然而，種子雖然播下去了，但離收獲時節(jié)還比較遠(yuǎn)。受附加成本高、片源節(jié)目少等多重因素影響，彩電廠商搶先推產(chǎn)品的前景并不明朗；再加上目前3D電視的核心專利50%以上都被日本企業(yè)掌握，國內(nèi)無論從軟硬件配套還是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上都還處于發(fā)展初期。家電廠商若急于將3D的收益體現(xiàn)在財務(wù)報表中，恐怕還不現(xiàn)實。

　　但一位長期關(guān)注家電行業(yè)的分析人士告訴記者“此輪爭搶中，他們所關(guān)注的并非眼前收益，而是更長遠(yuǎn)的未來。”而多位家電業(yè)高層也對記者證實，此輪推出3D新品既不為噱頭炒作，也不急于賺錢；最重要的是讓消費(fèi)者在重磅的3D轟炸中先記住自己的品牌，并為后續(xù)研發(fā)爭取寶貴時間。

　　“實際上，我們是在兩條腿走路，”陽丹的觀點頗具代表性，“一方面，現(xiàn)在我們推出基于液晶屏基礎(chǔ)上的3D整機(jī)，走的是集成創(chuàng)新為主的路子，即將某些相對成熟的技術(shù)注入整機(jī)，是為了搶占市場，并為后續(xù)研發(fā)爭取時間。”陽丹告訴記者，長虹正和一些大學(xué)、科研院所一起組建技術(shù)研發(fā)聯(lián)盟，并努力建立國家級的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，力推國家標(biāo)準(zhǔn)的出臺。

　　除長虹外，其他家電廠商也在積極布局。據(jù)記者了解，海信2001年就研發(fā)出了3D立體電視，采用了虛擬立體視頻系統(tǒng)設(shè)計加快門式眼鏡方式實現(xiàn)3D觀看。TCL多媒體也在2007年成立了專門的3D研發(fā)團(tuán)隊，目前已開發(fā)出適合不同場合的系列立體電視產(chǎn)品，其中包括：用于商業(yè)廣告的不需戴眼鏡的立體電視，適合于游戲玩家和家庭立體影院的立體電視以及立體投影機(jī)。

　　據(jù)海信相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年3月以來，海信已經(jīng)開始量產(chǎn)47寸、55寸3D LED電視，目前已經(jīng)正式銷售，其中55寸售價19999元，包涵視頻聊天等網(wǎng)絡(luò)多媒體功能。此前索尼、三星公布的55寸3D電視價格均在2.7萬左右。而TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春也透露將在2季度推出自己的3D互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)。高端的價位注定各廠家將率先搶占一、二線城市市場。

　　盡管現(xiàn)有產(chǎn)品的高端價位還很難打開市場，成本也無法攤薄；但正如中國電子視像協(xié)會副秘書長郝亞斌所言，從顯示技術(shù)來講，未來一定是3D或全息。鑒于對未來技術(shù)趨勢的判斷，家電廠商選擇了迎頭而上，在現(xiàn)有的市場及產(chǎn)業(yè)配套基礎(chǔ)上全力出擊。