3D或入十二五規(guī)劃 帶動產業(yè)鏈整體提升

　　盡管市場的成熟還需要時間，但政策層面已經開始關注3D的發(fā)展。據知情人士透露，科技部已經將3D列入十二五重大戰(zhàn)略新興產業(yè)。中國電子視像協(xié)會副秘書長郝亞斌也對記者證實了這一可能性，但具體細節(jié)仍有待十二五規(guī)劃正式出臺后方能知曉。

　　另一方面，工信部、中國電子視像行業(yè)協(xié)會等也在積極推進3D產業(yè)標準制定。據有關媒體披露，國家廣電總局某高層就明確表示，今年中國將在部分地區(qū)試驗播出3D電視節(jié)目，廣電總局正在研究制定3D電視的產業(yè)鏈標準，技術基礎已經基本成型。

　　正如格蘭研究的韓凌所說：“3D和高清一樣，都將推動產業(yè)結構的升級。”業(yè)內人士指出，在產業(yè)鏈上，同時具備終端及數(shù)字電視相關軟件研發(fā)優(yōu)勢的家電廠商、數(shù)字電視設備制造商及3D等多媒體內容供應商，都將受到拉動。

　　如今，產業(yè)鏈上的彩電終端已率先反應。調研機構DisplaySearch預計2010年全球3D立體電視會增至120萬臺左右，2013年增至1560萬臺，到2018年全球3D立體電視的出貨量可望達到6400萬臺。屆時，3D電視將成為家電領域最大的收入來源，預計年營業(yè)額將達到170億美元。

　　但其中中國家電企業(yè)能占多少份額，目前并不樂觀。據業(yè)內人士透露，目前全球的3D顯示技術和標準并不統(tǒng)一，搶先制定行業(yè)標準的企業(yè)將擁有最大的話語權，后續(xù)跟進的企業(yè)將不得不向他們繳納高額專利費，并為達到相關標準而承擔相應的成本。如今，日韓及歐美企業(yè)已經組建了相關聯(lián)盟，中國企業(yè)如不能掌握自主話語權將十分不利。“這就好比3G中的國產TD-CDMA標準，國家希望借此能將自主研發(fā)的深度和水平帶動起來，以便充分發(fā)揮本土企業(yè)的技術專利。”

　　而3D產業(yè)鏈的成熟除了要靠終端廠商之外，還需要電信及廣電運營商、芯片商以及內容供應商的共同努力。陽丹告訴記者，在3D電視的生產中，軟件所占的分量正越來越重，涉及到3D內容的傳輸、接收、編解碼等方方面面。長虹也將根據3D技術方案的確定進行相應的布局，增加軟件方面的投入。

　　而海信、TCL也在嘗試自我開發(fā)部分芯片，以擺脫3D影像處理芯片主要從日韓和歐洲進口的格局。國都證券家電分析師王京樂告訴記者，擁有自主技術配套和研發(fā)能力的TCL、海信和長虹在此輪3D電視競爭中將更有優(yōu)勢。

　　而另一方面，3D內容產業(yè)則面臨更大的發(fā)展契機。據海信內部人士透露，如今3D電視的最大障礙還是節(jié)目源。以海信為例，目前的節(jié)目主要來自于四方面：一是3D電視廣播信號，二是3D藍光播放，此外還有網絡、移動硬盤等媒體播放以及個人3D拍攝。盡管節(jié)目來源不同，但具體到內容生產環(huán)節(jié)，據格蘭研究的韓凌介紹，除了個別電影公司的零星嘗試外，電視臺更多是靠有限的儲備來應付，大規(guī)模的提供內容還很困難。

　　有資深傳媒產業(yè)分析師提出，內容才是王道。由于3D內容制作的技術復雜且成本較高，國內3D影片的數(shù)量在電影產業(yè)中還不足1%，而大多數(shù)電視臺也屬于整合片庫的籌備階段。這就為華誼兄弟、中視傳媒等內容供應商創(chuàng)造了機會。據悉，華誼兄弟已經開始籌劃3D動畫電影《老夫子》的拍攝。

　　以技術推應用 敲開三網融合之門

　　值得注意的是，在推廣3D產品時，TCL、海信等彩電企業(yè)都將3D與互聯(lián)網電視功能捆綁在了一起。TCL內部人士認為，3D只有與“互聯(lián)網應用技術”結合之后，才能煥發(fā)出真正的魅力。而海信相關負責人則表示，3D電視還不僅限于瀏覽網頁等傳統(tǒng)的互聯(lián)網電視內容，更應抓住三網融合的契機，發(fā)展視頻聊天等多種網絡多媒體功能，并與數(shù)字電視和互動業(yè)務等結合起來。

　　這樣一來，電視就擺脫了僅僅作為接收和播放終端的被動地位，通過獨特的顯示技術優(yōu)勢，而得以主動對接傳輸通路及內容供應商，從而在三網融合中取得自己的話語權。

　　而在應用上，無論是依托廣電網、電信網還是互聯(lián)網，只要通過穩(wěn)定高速的傳輸網絡、并在海量網絡資源中迅速搜索到合適的3D內容，就能夠通過電視終端來接收和播出。

　　這種技術與應用相結合的發(fā)展模式，推動眾家電企業(yè)在相關政策未明朗之時，率先敲開了三網融合之門。正如中國電子視像協(xié)會副秘書長郝亞斌所言，三網融合真正惠及普通消費者，如今還是在家電方面的表現(xiàn)最明顯。

　　盡管業(yè)內人士認為，3D電視受制于節(jié)目源、用戶的接受度等要素，也許市場效果要等待2到3年才會體現(xiàn)。也有可能3D顯示技術的生命周期太短，馬上又會被4D替代。但目前家電廠商的熱情顯然已經超越了預期。希望借助政策東風和技術研發(fā)的大力投入，中國的家電制造商們能夠在三網融合的浪潮中找準并且守穩(wěn)自己的一席之地。