現在，越來越多的手機用戶開始通過手機彩信的方式瀏覽每天的新聞簡報。自從2004年中國首份手機報誕生以來，短短4年，其作為新興的“第五媒體”開始逐漸走進人們的日常生活。但也有業內人士指出，內容的同質化、盈利模式的不清晰、監管問題的歸屬都制約著其健康發展的步伐。

　　全國手機報已突破300種

　　中國首家“手機報紙”是2004年7月中國婦女報推出的《中國婦女報·彩信版》。之后，重慶移動與重慶商報合作，推出“手機報紙”——《重慶商報隨身看》，它是在GPRS網絡基礎上開通的一項WAP上網業務。《浙江日報》、《寧波日報》和《溫州日報》三家報業集團及《瑞麗》雜志等平面媒體不久也推廣其“手機報紙”。隨后廣東移動與新華社廣東分社以及南方日報、廣州日報和羊城晚報三大報業集團也聯合宣布推出“手機報紙”。由浙江和廣東兩地的移動公司將“手機報紙”推向了高潮。

　　據悉，中國數字出版發展勢頭良好。數字出版包含電子出版、網絡出版兩大領域，涉及手機出版、網絡游戲與動漫、藝術典藏、數字報刊、數字音樂、電子圖書等。“十五”期間，電子出版物由2254種增長到6152種。全國目前已有手機報300余種、網絡報紙1000余種、網絡期刊更有逾2萬種。“十一五”期間，新聞出版業增加值預期年均增長7%。

　　隨著手機在社會生活中滲透率的日漸提高，正在扮演重要的信息傳播媒介的角色。面對網絡的沖擊，手機新聞的確為報業經營者打開了另一扇窗。由于具有快速、及時、準確、文詞簡潔、成本低廉、接收率高等特點和優勢，目前，全國各地的紙質媒介正在紛紛創辦手機版。沈陽日報報業集團北方熱線主任劉振明表示：“因為數字技術為‘紙媒體’裝上了翅膀，添加了聲、光、電效果，開辟了互動通道，因而，有分量的權威內容會更顯彌足珍貴，這也是掌控數字生存價值鏈的關鍵。”

　　內容正陷入“大眾化”泥潭

　　但手機報的發展遠非想象的那么簡單。目前，各新聞單位不但建立了網站，又紛紛辦起了手機報，依然是走報紙新聞網站的老路，報紙、網站、手機報各自為政，分散經營，造成了很大資源浪費，難以形成有效的資源整合，更沒有對新聞資源深加工的體系和能力，無法適應不同媒體傳播形式和運行特點的需求。全國手機報定位大致相同，缺乏針對性，除了少數財經證券類之外，幾乎都是綜合性新聞，并且信息結構、運營方式也都大同小異，把傳統媒體的同質化問題帶到了手機報。據統計，現在報紙、新聞網站和手機報每天重復率高達60%。

　　由于傳統媒體沒有專門針對手機媒體的內容編排，像手機報紙的文章長度、語言習慣并不符合手機快速、簡潔、直接的傳播方式。同時手機自身的設計也制約著手機報的發展：手機屏幕一般較小，只能顯示100個左右的漢字，一份手機報的字數通常都在4000字左右。要想看完一份手機報，讀者需要翻閱幾十次，閱讀起來十分麻煩。人們習慣于寬屏和瀏覽式閱讀，對于狹窄視覺范圍內的頻繁翻頁閱讀，人們還需要一個適應的過程。另外，手機媒體也和傳統媒體一樣是地域性比較強的，而且受眾群大部分重合。

　　因此，手機報陷入“大眾化”的泥潭顯然無法滿足消費者的多樣性、個性化需求，手機媒體要想在市場上占有自己的份額，就必須具有其他同類產品所不具備的獨特性和排他性，這需要經營“手機媒體”的SP加大投入，加強編輯力量，專門抽調編輯按照無線增值規律編發稿件。

　　未來面臨盈利監管兩難關

　　從目前手機報紙的實踐看，主要通過三種手段實現盈利：一是對彩信定制用戶收取包月訂閱費；如中國婦女報手機版用戶，每月的包月費用為20元；二是對WAP網站瀏覽用戶采取按時間計費的手段。如重慶聯通對其手機報用戶制定的最低價為5元看40分鐘(600K)。三是借鑒傳統媒體的盈利方式，通過吸引用戶來獲取廣告。

　　而現階段最主要的盈利還是主要靠前兩種。這部分收入還需在服務商和報社之間分配。這對于手機報紙的長期發展顯然是杯水車薪。全國性手機報基本上訂閱費約15元/月，訂閱收入中國移動占40%，SP占42%，報社僅占18%。地區性的手機報推廣和發送的成本要比全國模式下低很多，訂閱費用一般在5-8元/月之間，在訂閱收入的分配上，廣東為五五分成，在浙江報社與移動是四六分成。而目前全國性手機報刊絕大多數為免費贈閱，付費用戶比例很小。因為沒有足夠的利潤空間，產業鏈各方顯然缺乏繼續開發手機報的動力。

　　另外，盡管手機報已風靡全國，但至今還沒有全國性的管理辦法出臺，致使主管部門現在對手機報很難實施有效的管理。電信主管部門認為，因為手機報向用戶收費，應將其定為短信、彩信或WAP業務運營，屬電信經營行為，理應取得電信增值業務許可證，而目前已有的手機報大都沒有到電信管理部門申請辦理。報業管理部門則認為，對手機報進行輿論引導非常必要，監管應首先考慮手機報的社會責任。因此，應將手機報資質的審批權收歸政府新聞出版部門審批,以確保手機報內容的健康和報業的合理經濟收入。

　　從對手機報監管職能劃分的不同觀點,不難看出在如何監管手機報中潛藏的不僅是傳統媒體與電信運營商之間的微妙關系，更反映了在相同戰略目標下對控制權的爭奪。而這一爭奪的背后也反映出了手機報紙管理上的真空。（商報記者 金朝力/文）