北京電視臺曾婉拒張悟本

　　2009年初開播的《養生堂》，是BTV科教頻道一檔品牌欄目，也捧紅了一批“養生名家”，不少嘉賓在主講過幾期節目后一號難求、慕名前來尋醫問診者大增，出版的養生書籍也常常成為暢銷書。而張悟本的火爆，連《養生堂》欄目制片人伍立也感受到了。

　　伍立頗有些無奈地向記者表示，不少人向他詢問張悟本，甚至想托他掛個張悟本的號，他只能向別人解釋，自己的欄目從沒有邀請過張悟本，他也和張悟本從未有過私交。“好多人一說張悟本都以為是上過我們節目呢，我們也正想找個地方澄清一下。”

　　伍立說，早在去年下半年，張悟本的經紀人就曾聯系過他，希望上《養生堂》，在詳細了解了相關情況后，伍立婉拒了對方的請求。伍立說，不少出版社都主動上門，希望推薦自己的養生暢銷書作者成為嘉賓；也有一些生產保健產品的廠家拿著錢找上門來，希望幫助他們進行宣傳。一方面這讓《養生堂》一直以來的品牌積累從側面得到展現，另一方面，也讓欄目組從制片人到編導堅定了抵抗這種利益驅動的決心。

　　伍立說，觀眾心里都有一桿秤，誰說的是真的，誰說的是假的，也許短期內無法鑒別，但時間長了觀眾心里都有數。但他表示，也有很大一部分觀眾有盲從心理，認為電視上說的什么都是對的，缺乏一定的判斷和辨析能力。

　　很多養生名家并無醫師資質

　　對于嘉賓人選上，伍立說節目組設置了多道關卡。“首先，我們會在專業網站上搜索他的論文，假如沒有發表過正經的專業學術論文肯定不行。另外，還會要求他出示醫師執業資質。”伍立稱，社會上一些“養生名家”并不具備醫師資格，“雖然邀請這樣的嘉賓能在短期內提高收視率，但是為了節目的長久生命力，我們都不會請他。”

　　“其實還有一套很容易的辨別方法，在做《養生堂》的過程中，我們認識了很多業內的中醫名家，形成了一個圈子，在這圈子里一打聽就行。”

　　伍立認為，養生節目需要對觀眾的健康負責，因此不適合打造成純娛樂節目，應該保持一定的嚴肅性和權威性。“畢竟電視媒體還是要有一定的公信力和責任感。”

　　“他背后有文化公司在運作”

　　“按著目前的表現，張悟本后面應該有一個文化公司幫助他運作。”北京一位不愿透露姓名的文化公司負責人說，有很多電視節目除了制作團隊外，背后還有一個招商團隊負責商業運作，“很多文化公司和對象談合作都希望有個‘身份’，也就是說，文化公司要掛靠在一個欄目，才更有說服力。”

　　這位負責人認為，文化公司會把他們的資源推薦給電視臺，甚至會壟斷這個欄目。嘉賓由電視走紅后，通過其社會影響力再去發行圖書，獲取更大的利潤。而對于一個新節目，它本身也需要能夠“劍走偏鋒”的嘉賓。

　　“一些新播出的節目也需要炒作，它和那些慷慨激昂的嘉賓形成了互相提升的目的。節目收視率高了，廣告收入自然增加，電視臺就會從中牟利。”

　　“在一些大的電視臺做保健養生的節目，嘉賓一般都要給電視臺付費，這就好像是一個真人秀一樣。一期節目的價格，一般都在十幾萬到二十幾萬。”該負責人介紹，嘉賓通過電視走紅，他的付出很快就會成倍地收回。文化公司會幫他策劃后面出書等活動，從中收取不菲的策劃費用。“老百姓很有熱情地埋單，電視臺、嘉賓、文化公司三方獲利。”

　　張悟本出書獲利可觀

　　王府井書店，張悟本的《把吃出來的病吃回去》擺在暢銷書展柜中醒目的位置。該書首次印刷于2009年10月，在2010年4月進行了第二版第二次印刷。王府井書店專門辟出一塊展臺擺這本書。一位老年人摘掉眼鏡，捧著書仔細地看著介紹，“老街坊都說他講得好，我也買本書回去琢磨琢磨，養養生。”

　　一位出版社工作人員介紹，出版社和作者簽的合同有兩種，一種是版稅合同，另一種是一次性付款的合同。

　　“一般的作者版稅合同只能拿到8%，非常知名的人甚至能拿到15%的版稅。”這位工作人員給記者算了一筆賬，如果按著其書上標明的銷售百萬冊計算，每本書售價35元，加上版稅，他出書獲利實在可觀。現在據說銷量已經不止100萬冊，他可以獲得的利益就更加巨大。

　　養生欄目進入“捧角”時代

　　多年前，當趙本山在春晚賣拐的時候，很多人心里大概都嘲笑著“范偉”：這笨蛋，不僅被忽悠瘸了，還被人忽悠走了自行車和錢。對于“范偉”來說，趙本山的話就是金玉良言，而那副拐絕對是雪中送炭。如今，當各類養生節目開始攻占熒屏的時候，電視機旁的觀眾卻也不知不覺地成了“范偉”，養生書脫銷了，綠豆漲價了，大師的號掛不上了。這股越吹越猛的養生風幫助多少人強身健體不得而知，但的的確確捧出了一茬又一茬的大師專家。

　　養生節目從去年以來的紅火并不是偶然。隨著生活節奏的加快和工作壓力的加大，現代人越來越關注健康問題。而就醫難、看病貴仍是一個短期內無法解決的問題。養生節目正是迎合了人們的需要。但隨著大批養生節目雨后春筍般地涌現，如何避免節目同質化成了一個難題。《百科全說》就選擇了綜藝節目的形式，養生大師不再一臉嚴肅，而是像表演脫口秀一樣盡情揮灑個人魅力，滔滔不絕、口若懸河的表演再搭配上夸張的音效，效果確實驚人。此外，節目中還請了一些隨時可以打斷大師發言的年輕嘉賓作為陪襯。這些年輕嘉賓的作用其實和趙本山身旁的高秀敏類似，看著像是在添亂，實際上卻把范偉眼中的趙本山烘托得愈發高大。

　　養生節目畢竟不是綜藝娛樂，對養生大師的追捧也不能像追捧超女快男一樣缺乏理性。電視臺追求收視率，大師們追求名氣，而觀眾們要的卻是健康。雖然不能一棍子把所有養生大師都打成“大忽悠”，但必要的把關卻是不能缺少的。事實上，站在大師張悟本背后的是一條環環相扣的產業鏈，這個產業鏈中的每一環都需要張大師以驚人之語和高收視率為基礎。而給養生節目捧場的觀眾很多都缺少相關知識，尤其對于一些長者來說，電視里說的東西往往就代表著權威。但電視畢竟不是造星機器，更不能在禁止了明星藥品代言后，又捧出變相的電視購物廣告，哪怕這廣告的對象僅僅是一捧綠豆或者一根茄子。 （記者 王雯淼）