北京電視臺(tái)曾婉拒張悟本

　　2009年初開(kāi)播的《養(yǎng)生堂》，是BTV科教頻道一檔品牌欄目，也捧紅了一批“養(yǎng)生名家”，不少嘉賓在主講過(guò)幾期節(jié)目后一號(hào)難求、慕名前來(lái)尋醫(yī)問(wèn)診者大增，出版的養(yǎng)生書(shū)籍也常常成為暢銷(xiāo)書(shū)。而張悟本的火爆，連《養(yǎng)生堂》欄目制片人伍立也感受到了。

　　伍立頗有些無(wú)奈地向記者表示，不少人向他詢(xún)問(wèn)張悟本，甚至想托他掛個(gè)張悟本的號(hào)，他只能向別人解釋?zhuān)�自己的欄目從沒(méi)有邀請(qǐng)過(guò)張悟本，他也和張悟本從未有過(guò)私交。“好多人一說(shuō)張悟本都以為是上過(guò)我們節(jié)目呢，我們也正想找個(gè)地方澄清一下。”

　　伍立說(shuō)，早在去年下半年，張悟本的經(jīng)紀(jì)人就曾聯(lián)系過(guò)他，希望上《養(yǎng)生堂》，在詳細(xì)了解了相關(guān)情況后，伍立婉拒了對(duì)方的請(qǐng)求。伍立說(shuō)，不少出版社都主動(dòng)上門(mén)，希望推薦自己的養(yǎng)生暢銷(xiāo)書(shū)作者成為嘉賓；也有一些生產(chǎn)保健產(chǎn)品的廠家拿著錢(qián)找上門(mén)來(lái)，希望幫助他們進(jìn)行宣傳。一方面這讓《養(yǎng)生堂》一直以來(lái)的品牌積累從側(cè)面得到展現(xiàn)，另一方面，也讓欄目組從制片人到編導(dǎo)堅(jiān)定了抵抗這種利益驅(qū)動(dòng)的決心。

　　伍立說(shuō)，觀眾心里都有一桿秤，誰(shuí)說(shuō)的是真的，誰(shuí)說(shuō)的是假的，也許短期內(nèi)無(wú)法鑒別，但時(shí)間長(zhǎng)了觀眾心里都有數(shù)。但他表示，也有很大一部分觀眾有盲從心理，認(rèn)為電視上說(shuō)的什么都是對(duì)的，缺乏一定的判斷和辨析能力。

　　很多養(yǎng)生名家并無(wú)醫(yī)師資質(zhì)

　　對(duì)于嘉賓人選上，伍立說(shuō)節(jié)目組設(shè)置了多道關(guān)卡。“首先，我們會(huì)在專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站上搜索他的論文，假如沒(méi)有發(fā)表過(guò)正經(jīng)的專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)論文肯定不行。另外，還會(huì)要求他出示醫(yī)師執(zhí)業(yè)資質(zhì)。”伍立稱(chēng)，社會(huì)上一些“養(yǎng)生名家”并不具備醫(yī)師資格，“雖然邀請(qǐng)這樣的嘉賓能在短期內(nèi)提高收視率，但是為了節(jié)目的長(zhǎng)久生命力，我們都不會(huì)請(qǐng)他。”

　　“其實(shí)還有一套很容易的辨別方法，在做《養(yǎng)生堂》的過(guò)程中，我們認(rèn)識(shí)了很多業(yè)內(nèi)的中醫(yī)名家，形成了一個(gè)圈子，在這圈子里一打聽(tīng)就行。”

　　伍立認(rèn)為，養(yǎng)生節(jié)目需要對(duì)觀眾的健康負(fù)責(zé)，因此不適合打造成純娛樂(lè)節(jié)目，應(yīng)該保持一定的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。“畢竟電視媒體還是要有一定的公信力和責(zé)任感。”

　　“他背后有文化公司在運(yùn)作”

　　“按著目前的表現(xiàn)，張悟本后面應(yīng)該有一個(gè)文化公司幫助他運(yùn)作。”北京一位不愿透露姓名的文化公司負(fù)責(zé)人說(shuō)，有很多電視節(jié)目除了制作團(tuán)隊(duì)外，背后還有一個(gè)招商團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)商業(yè)運(yùn)作，“很多文化公司和對(duì)象談合作都希望有個(gè)‘身份’，也就是說(shuō)，文化公司要掛靠在一個(gè)欄目，才更有說(shuō)服力。”

　　這位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，文化公司會(huì)把他們的資源推薦給電視臺(tái)，甚至?xí)�壟斷這個(gè)欄目。嘉賓由電視走紅后，通過(guò)其社會(huì)影響力再去發(fā)行圖書(shū)，獲取更大的利潤(rùn)。而對(duì)于一個(gè)新節(jié)目，它本身也需要能夠“劍走偏鋒”的嘉賓。

　　“一些新播出的節(jié)目也需要炒作，它和那些慷慨激昂的嘉賓形成了互相提升的目的。節(jié)目收視率高了，廣告收入自然增加，電視臺(tái)就會(huì)從中牟利。”

　　“在一些大的電視臺(tái)做保健養(yǎng)生的節(jié)目，嘉賓一般都要給電視臺(tái)付費(fèi)，這就好像是一個(gè)真人秀一樣。一期節(jié)目的價(jià)格，一般都在十幾萬(wàn)到二十幾萬(wàn)。”該負(fù)責(zé)人介紹，嘉賓通過(guò)電視走紅，他的付出很快就會(huì)成倍地收回。文化公司會(huì)幫他策劃后面出書(shū)等活動(dòng)，從中收取不菲的策劃費(fèi)用。“老百姓很有熱情地埋單，電視臺(tái)、嘉賓、文化公司三方獲利。”

　　張悟本出書(shū)獲利可觀

　　王府井書(shū)店，張悟本的《把吃出來(lái)的病吃回去》擺在暢銷(xiāo)書(shū)展柜中醒目的位置。該書(shū)首次印刷于2009年10月，在2010年4月進(jìn)行了第二版第二次印刷。王府井書(shū)店專(zhuān)門(mén)辟出一塊展臺(tái)擺這本書(shū)。一位老年人摘掉眼鏡，捧著書(shū)仔細(xì)地看著介紹，“老街坊都說(shuō)他講得好，我也買(mǎi)本書(shū)回去琢磨琢磨，養(yǎng)養(yǎng)生。”

　　一位出版社工作人員介紹，出版社和作者簽的合同有兩種，一種是版稅合同，另一種是一次性付款的合同。

　　“一般的作者版稅合同只能拿到8%，非常知名的人甚至能拿到15%的版稅。”這位工作人員給記者算了一筆賬，如果按著其書(shū)上標(biāo)明的銷(xiāo)售百萬(wàn)冊(cè)計(jì)算，每本書(shū)售價(jià)35元，加上版稅，他出書(shū)獲利實(shí)在可觀。現(xiàn)在據(jù)說(shuō)銷(xiāo)量已經(jīng)不止100萬(wàn)冊(cè)，他可以獲得的利益就更加巨大。

　　養(yǎng)生欄目進(jìn)入“捧角”時(shí)代

　　多年前，當(dāng)趙本山在春晚賣(mài)拐的時(shí)候，很多人心里大概都嘲笑著“范偉”：這笨蛋，不僅被忽悠瘸了，還被人忽悠走了自行車(chē)和錢(qián)。對(duì)于“范偉”來(lái)說(shuō)，趙本山的話(huà)就是金玉良言，而那副拐絕對(duì)是雪中送炭。如今，當(dāng)各類(lèi)養(yǎng)生節(jié)目開(kāi)始攻占熒屏的時(shí)候，電視機(jī)旁的觀眾卻也不知不覺(jué)地成了“范偉”，養(yǎng)生書(shū)脫銷(xiāo)了，綠豆?jié)q價(jià)了，大師的號(hào)掛不上了。這股越吹越猛的養(yǎng)生風(fēng)幫助多少人強(qiáng)身健體不得而知，但的的確確捧出了一茬又一茬的大師專(zhuān)家。

　　養(yǎng)生節(jié)目從去年以來(lái)的紅火并不是偶然。隨著生活節(jié)奏的加快和工作壓力的加大，現(xiàn)代人越來(lái)越關(guān)注健康問(wèn)題。而就醫(yī)難、看病貴仍是一個(gè)短期內(nèi)無(wú)法解決的問(wèn)題。養(yǎng)生節(jié)目正是迎合了人們的需要。但隨著大批養(yǎng)生節(jié)目雨后春筍般地涌現(xiàn)，如何避免節(jié)目同質(zhì)化成了一個(gè)難題。《百科全說(shuō)》就選擇了綜藝節(jié)目的形式，養(yǎng)生大師不再一臉嚴(yán)肅，而是像表演脫口秀一樣盡情揮灑個(gè)人魅力，滔滔不絕、口若懸河的表演再搭配上夸張的音效，效果確實(shí)驚人。此外，節(jié)目中還請(qǐng)了一些隨時(shí)可以打斷大師發(fā)言的年輕嘉賓作為陪襯。這些年輕嘉賓的作用其實(shí)和趙本山身旁的高秀敏類(lèi)似，看著像是在添亂，實(shí)際上卻把范偉眼中的趙本山烘托得愈發(fā)高大。

　　養(yǎng)生節(jié)目畢竟不是綜藝娛樂(lè)，對(duì)養(yǎng)生大師的追捧也不能像追捧超女快男一樣缺乏理性。電視臺(tái)追求收視率，大師們追求名氣，而觀眾們要的卻是健康。雖然不能一棍子把所有養(yǎng)生大師都打成“大忽悠”，但必要的把關(guān)卻是不能缺少的。事實(shí)上，站在大師張悟本背后的是一條環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的每一環(huán)都需要張大師以驚人之語(yǔ)和高收視率為基礎(chǔ)。而給養(yǎng)生節(jié)目捧場(chǎng)的觀眾很多都缺少相關(guān)知識(shí)，尤其對(duì)于一些長(zhǎng)者來(lái)說(shuō)，電視里說(shuō)的東西往往就代表著權(quán)威。但電視畢竟不是造星機(jī)器，更不能在禁止了明星藥品代言后，又捧出變相的電視購(gòu)物廣告，哪怕這廣告的對(duì)象僅僅是一捧綠豆或者一根茄子。 （記者 王雯淼）