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5月1日，中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》過十歲生日；CCTV-1花哨變臉；CCTV新聞?lì)l道呱呱落地。
外界說，新聞?lì)l道是中國媒體矚目之舉；觀眾問，新聞?lì)l道是個(gè)什么頻道？
自今年5月1日開始，常看中央電視臺(tái)的觀眾會(huì)有些不適應(yīng)，以前熟悉的中央一套變得花哨而熱鬧起來；那些熟悉的國臉們還同時(shí)出現(xiàn)在央視一個(gè)全新的頻道“CCTV新聞?lì)l道”中。這個(gè)號(hào)稱全國第一個(gè)24小時(shí)播出的電視頻道播出后，給觀眾帶來了欣喜，也給業(yè)界帶來了困惑。
差強(qiáng)人意的開始
今年三四月間中央電視臺(tái)對(duì)伊拉克戰(zhàn)爭史無前例地大規(guī)模全程直播，被業(yè)界看作中國電視媒體走向成熟和國際化的一個(gè)里程碑，央視也稱其是“為新聞?lì)l道的開播做了一次充分的練兵。”為此，關(guān)注中國電視的人士對(duì)將要誕生的央視新聞?lì)l道報(bào)以了更高的期待。
央視新聞?lì)l道開播不久，便相繼直播了美國總統(tǒng)布什駕戰(zhàn)機(jī)飛臨“林肯號(hào)”，宣告伊拉克戰(zhàn)事基本結(jié)束；土耳其地震；還有央視記者攀登珠峰的每日直播以及對(duì)中國海軍潛艇失事第一時(shí)間的字幕報(bào)道，一切似乎如頻道創(chuàng)辦者預(yù)期的那樣及時(shí)和靈活的報(bào)道最新發(fā)生的新聞。
然而互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)友們的反應(yīng)顯然和央視的記者主持人的臺(tái)前幕后的亢奮形成鮮明的對(duì)比。在更多的常態(tài)新聞播出中，大多數(shù)網(wǎng)友對(duì)新聞?lì)l道關(guān)于“非典”的報(bào)道不滿意；有許多人拿新聞?lì)l道和鳳凰新聞資訊臺(tái)做比較，認(rèn)為前者的信息量太小，滿足不了自己的需要；還有人把新聞?lì)l道比成巨型新聞聯(lián)播，認(rèn)為它的宣傳味道依然很濃；更有甚者，中華傳媒網(wǎng)的一項(xiàng)調(diào)查表明，大多數(shù)網(wǎng)友不認(rèn)為新聞?lì)l道的推出能提升中國新聞傳播的國際地位。
新聞?lì)l道開播的宣傳語是“與世界同時(shí)同步”，但顯然它目前與這個(gè)口號(hào)的目標(biāo)尚有距離。中國青年政治學(xué)院新聞與傳播系教授展江曾在去年參與了新聞?lì)l道的設(shè)計(jì)和籌劃，他認(rèn)為，“新聞?lì)l道的問題主要是信息量不夠大，關(guān)于事件新聞的報(bào)道太少，宣傳性的新聞太多，新聞滾動(dòng)不夠充分。”人民大學(xué)輿論研究所所長喻國明對(duì)新聞?lì)l道評(píng)價(jià)是“欄目的痕跡太重，新聞滾動(dòng)不夠。有一些欄目設(shè)計(jì)(如《數(shù)字觀察》)沒有遵從電視新聞的規(guī)律。”中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員孫旭培則表示，“新聞?lì)l道的背景新聞不夠，小板塊過多，信息量不足。”
盡管央視新聞?lì)l道給自己定的目標(biāo)不是趕超鳳凰臺(tái)，而是能成為與FOX、CNN比肩的國際一流新聞媒體，但是對(duì)于新聞?lì)l道開局后業(yè)界和觀眾評(píng)價(jià)不高，顯然在不少專家預(yù)料之內(nèi)。
“新聞?lì)l道只籌備了4個(gè)月，而一般一個(gè)欄目的籌備周期要半年，所以試播的時(shí)候會(huì)有許多問題。”中央電視臺(tái)新聞中心主任李挺向中國《新聞周刊》解釋道。
讓人費(fèi)解的除了新聞?lì)l道倉促而粗糙的開播外，還有央視自己的一反常態(tài)：它完全沒有像別的頻道開播那樣大張旗鼓的吆喝，而是在秘而不宣中加緊籌劃；開播前，各欄目在《東方時(shí)空》和《電視你我他》中連續(xù)亮相一周后，5月1日便登場了。
一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)資深人士介紹，“這主要和新聞?lì)l道籌劃多年卻難以落地的背景有很大關(guān)系。”李挺作為新聞?lì)l道負(fù)責(zé)人之一，也向中國《新聞周刊》透露，“新聞?lì)l道早在4年前就在籌劃，甚至曾經(jīng)展開了具體的籌備工作，但是因?yàn)闂l件不夠成熟而未能落地。”
長達(dá)四年的等待
早在1999年，中央電視臺(tái)就有了成立新聞?lì)l道的打算。時(shí)間上并不比BBC(英國廣播公司，1997年)、FOX(美國福克斯廣播公司，1998年)晚多少。
那一年，時(shí)任中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員的孫旭培和《新聞聯(lián)播》節(jié)目編輯武晉先通過社科院內(nèi)部刊物《信息專報(bào)》發(fā)表文章，最先向中央電視臺(tái)建議成立新聞?lì)l道，這篇論文不僅受到了央視高層領(lǐng)導(dǎo)的重視，還獲得了當(dāng)年的信息獎(jiǎng)。次年，孫旭培和武晉先又共同發(fā)表文章，進(jìn)一步呼吁建立中國電視新聞網(wǎng)。有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)這個(gè)提議做了特別批示：“我覺得中央電視臺(tái)開設(shè)新聞?lì)l道是重要的。”
孫旭培對(duì)中國《新聞周刊》坦稱，在闡述成立新聞?lì)l道的原因時(shí)，自己有意打了一個(gè)“弧圈球”，用孫旭培的話說，一共概括了三個(gè)原因：一是辦一流大臺(tái)的需要；二是新聞立臺(tái)的需要；三是保證重大事件直播的需要。孫旭培認(rèn)為，辦新聞?lì)l道的主要目的之一是提高中國新聞的自由開放度。“因?yàn)橐С中侣勵(lì)l道的24小時(shí)滾動(dòng)播出，就需要加大信息量，保證信息量不可能只靠沿襲前蘇聯(lián)模式的宣傳式新聞來管理。”
在學(xué)者們的建議得到重視后，籌劃新聞?lì)l道進(jìn)入央視議事日程。尤其在2001年美國9·11事件時(shí)，央視由于當(dāng)時(shí)報(bào)道不夠及時(shí)充分，受到來自觀眾和業(yè)界的許多批評(píng)，面臨很大壓力，成立新聞?lì)l道似乎迫在眉睫。然而，此后的一段時(shí)間里，成立新聞?lì)l道的計(jì)劃卻似乎停了下來。
新聞中心主任李挺向中國《新聞周刊》解釋了新聞?lì)l道直到現(xiàn)在才最終成立的技術(shù)原因，他認(rèn)為在4年前成立新聞?lì)l道至少有兩點(diǎn)無法達(dá)到，“一是新聞的時(shí)效性，新聞?lì)l道快速的網(wǎng)絡(luò)還沒有建立完善；二是資源的問題，我們那時(shí)的資源局限性很大。”李挺認(rèn)為新聞?lì)l道最終于今年開通是水到渠成：“我認(rèn)為最重要的一點(diǎn)是運(yùn)用直播技術(shù)的成熟，直播是新聞?lì)l道的關(guān)鍵。”顯然，在技術(shù)上，央視四年來不斷增加的直播經(jīng)驗(yàn)，特別是一個(gè)多月前的大型的連續(xù)的“伊拉克戰(zhàn)爭直播報(bào)道”給最終央視新聞?lì)l道的播出吃了顆大大的定心丸。
孫旭培則推測，“新聞?lì)l道的最初流產(chǎn)是因?yàn)樯蠈宇I(lǐng)導(dǎo)在決策階段擔(dān)心信息量不足，難以支持24小時(shí)滾動(dòng)播出，造成重復(fù)的新聞過多，使新聞?lì)l道失去意義。”他進(jìn)一步分析，這種擔(dān)心其實(shí)并非杞人憂天，如果不在中央電視臺(tái)的運(yùn)做機(jī)制和新聞傳播機(jī)制上做出一些變革，新聞?lì)l道將很有可能變成一個(gè)空架子。
展江在談到新聞?lì)l道的最終落地時(shí)，對(duì)中國《新聞周刊》意味深長地說：“新聞?lì)l道的成立與國家新聞?wù)叩拈_放和新聞改革的深入密不可分。”
李挺也談到了新聞?wù)邔?duì)新聞?lì)l道的影響：“伊拉克戰(zhàn)爭的報(bào)道再次表明，世界各媒體都有自己的利益，CNN代表美國利益，BBC代表英國利益，中國中央電視臺(tái)理所當(dāng)然代表中國的國家利益。在此前提下，凡是有價(jià)值的人們關(guān)心的事件就都該得到及時(shí)充分的報(bào)道。”
“與世界同時(shí)同步”還有多遠(yuǎn)？
“我們爭取用半年到八個(gè)月的時(shí)間使它(新聞?lì)l道)成熟起來，叫大家滿意。成熟的標(biāo)志是：首先，新聞?lì)l道和其他媒體相比，成為觀眾獲取信息的主渠道；其次，我們的收視率和滿意度都達(dá)到一個(gè)高度；新聞?wù)嬲龅郊皶r(shí)豐富，節(jié)目形態(tài)要立得住、有創(chuàng)新。”李挺這樣告訴中國《新聞周刊》。
他說，“與世界同時(shí)同步的含義是雙重的，一方面是指新聞要及時(shí)；另一方面，是指新聞?lì)l道要擠身國際一流傳媒，能和CNN這樣的媒體競爭。”
CNN(美國有線電視新聞網(wǎng))一直是業(yè)界比較推崇的電視新聞?lì)l道。1980年CNN的創(chuàng)辦，打破了美國廣播電視界名宿愛德華·默羅所謂的商業(yè)電視的新聞、娛樂、廣告的三位一體，創(chuàng)造了一種全新的電視新聞傳播樣式，引領(lǐng)了全球電視新聞傳播的變革潮流。CNN率先大量運(yùn)用現(xiàn)場采訪的手法報(bào)道全球突發(fā)事件。采訪小組利用地面的流動(dòng)衛(wèi)星站即時(shí)報(bào)道世界各地的新聞，目前已覆蓋全世界212個(gè)國家和地區(qū)，擁有2.1億觀眾。不過，對(duì)于大多數(shù)中國電視觀眾而言，看到CNN的機(jī)會(huì)并不多。
學(xué)者們認(rèn)為，新聞?lì)l道在形式設(shè)計(jì)上學(xué)CNN的比較多，但是由于客觀因素的限制和體制的束縛，節(jié)目內(nèi)容本身以及合理科學(xué)地按新聞規(guī)律運(yùn)作等方面和CNN相比還存在著不小的差距。
首先，從比較直觀的節(jié)目樣式及頻道整體設(shè)計(jì)看，新聞?lì)l道一般有兩種模式，一種是動(dòng)態(tài)綜合新聞加分類(專題)的模式，以CNN為代表；一種是純動(dòng)態(tài)新聞?lì)l道，像臺(tái)灣的TVBS和三立新聞臺(tái)東森新聞網(wǎng)。而前者更適應(yīng)于權(quán)威性的大臺(tái)，它的主要特點(diǎn)是在一個(gè)小時(shí)的時(shí)間單位里，時(shí)效性突出的動(dòng)態(tài)新聞在前，時(shí)效性不突出的現(xiàn)象新聞在后，輔之以分類和專業(yè)新聞，這種模式對(duì)新聞資源的整合要求脈絡(luò)清晰，輕重緩急安排有序。CCTV新聞?lì)l道主要借鑒了CNN這種模式。但它做得顯然不夠。
從深層的運(yùn)作機(jī)制看，新聞?lì)l道一般有兩種生存方式。一種是有線收費(fèi)方式。以CNN為代表；一種是國家投資，以BBC為代表。這兩種方式都能比較好的控制廣告數(shù)量，減少廣告對(duì)新聞節(jié)目的不良影響。但目前CCTV是以廣告收入為主，這是一個(gè)阻礙它發(fā)展的隱憂。在論壇上，已有網(wǎng)友開始批評(píng)央視廣告過多，并過激的把它稱作“廣告頻道。”
李挺表示，“廣告目前只能作為新聞?lì)l道的主要收入來源，新聞的成本十分巨大，光伊拉克戰(zhàn)爭直播就花掉200萬。但是，我們會(huì)從每一條新聞入手掐斷廣告與制作的聯(lián)系，防范有償新聞。”
最后幾位專家談到，和CNN相比，新聞?lì)l道目前最迫切需要做出改變的是它的生產(chǎn)方式可以參考CNN采用的一種集約化的管理方式。目前新聞?lì)l道的時(shí)效性和信息量上不去的重要原因是欄目各自為戰(zhàn)，互不合作，資源不能共享。而徹底地摒棄欄目制也許才是新聞?lì)l道“與世界同時(shí)同步”的關(guān)鍵，“欄目制也許適應(yīng)于其他頻道，但卻與新聞規(guī)律相違背，如果不改革，最終會(huì)造成新聞?lì)l道的分崩離析，很難向前發(fā)展。”那位業(yè)內(nèi)資深人士堅(jiān)決地說。
在談到在央視進(jìn)行這種改革的阻力時(shí)，主持人白巖松坦言：“這種阻力主要來自各欄目的小利益，要打破這些小利益還比較困難，但這是頻道發(fā)展的需要。央視的新聞評(píng)論部正在試圖做這方面的改革，嘗試在評(píng)論部的各欄目間首先建立資源共享。最后，這種改革一定會(huì)擴(kuò)大到整個(gè)中心，最后擴(kuò)大到全臺(tái)。到那時(shí)，人們將不會(huì)再看到十幾個(gè)欄目的記者分別采訪同一個(gè)新聞事件的場面了。”
來源：中國《新聞周刊》作者：張映光
