6月7日，日本彩電巨頭夏普中國公司傳出消息，將全面停產傳統CRT電視，但幾乎與此同時，索尼卻與國美合作推出了1999元的29寸CRT電視，實現產品線的成功延伸。為什么兩大巨頭會作出截然相反的舉動，中國高端彩電市場的現狀和前景究竟將怎樣呢？

　　中國高端彩電“叫好不叫座”

　　據權威調查公司GFK對2003年中國電視市場的銷售統計顯示，等離子、液晶與背投彩電銷量分別比2002年同期增長了505%、320%和42%。但從中國高端彩電的銷售額來看，目前還占不到總市場的10%，而銷售量估計連5%也不到——中國高端彩電出現了“叫好不叫座”的現象。國務院發展研究中心市場經濟研究所副主任陸刃波直言，之所以出現這種情況是因為高端彩電技術概念過于繁雜，還沒有完全被消費者接受，而傳統顯像管電視在一定程度上還具有最高的性價比，此外，數字電視標準遲遲未定，很多消費者還心存疑慮。

　　據TCL集團背投技術研究所所長嚴方紅介紹，現在的高端彩電市場上存在的產品有等離子(PDP)、液晶(LCD)、DLP背投、LCD背投、LCOS背投，還有新出現的OLED液晶，看起來讓人眼花繚亂。對于如此紛繁復雜的概念，中國的彩電企業也各有側重，創維主攻DLP，康佳在液晶電視上有明顯優勢，而長虹在CRT背投市場上的優勢則無人撼動。廠家進軍高端市場的原因不外以下幾條：首先，高端彩電的利潤高，買一臺20000元左右的等離子電視的利潤幾乎與100臺2000元左右的傳統CRT電視的利潤相同；其次，高端電視是未來的趨勢，彩電巨頭都不想落伍，在這些方面投入巨額科研資金也是值得的；再次，有了高端彩電產品問世，企業的公眾形象就會更好，更容易得到消費者的信任。

　　但是一些彩電企業也不得不承認，今年很長一段時間內，傳統CRT電視仍將是國內彩電市場的主打產品。創維集團董事局主席黃宏生前不久就對記者表示，去年全球范圍內CRT電視出貨下降了10%，而創維等則增長了25%。TCL在與湯姆遜合資后更是擁有了世界上最大的CRT電視生產線，而6月初索尼將29寸CRT彩電價格降到2000元以下，更被看成是要在有4000多萬CRT電視市場上的去上演一次“最后的瘋狂”。業內人士分析，低端彩電市場雖然利潤微薄，但是還是企業爭奪高端的基礎，而且是企業現金流和銷售額得以保證的前提。

　　此外，由于各方利益的博弈，中國數字電視的地面傳輸標準遲遲沒有敲定，被1080P、1080i、16：9等各種高端電視概念唬住的中國消費者在標準沒有出臺的情況下，自然在所謂的“數字電視”、“高端彩電”方面在持觀望態度。

　　高端彩電市場前景依然看好

　　雖然短期內傳統CRT電視仍將是中國乃至世界范圍的彩電市場的“主角”，但由于其體積大、顯示效果差等局限，高端彩電，特別是微顯示顯像技術(MD)彩電的市場前景依然被廣泛看好。

　　6月7日，南京夏普電子有限公司有關負責人告訴記者，2003年底，該廠已開始停止向中國出貨CRT彩電，今年5月全面停止生產此類產品，就此夏普成為首家在中國淘汰CRT電視的廠家。

　　據悉，夏普是全球液晶電視市場的“老大”，總出貨量達到了400萬臺左右，這些年已經開始在全球市場內逐步淘汰其相對陳舊的傳統CRT電視生產線。早在去年底，夏普已停止巴塞羅那工廠CRT電視的生產，墨西哥的生產將在今年停止，夏普計劃在2005年上半年度，停止CRT彩電在全球工廠的生產。傳統CRT電視由于其笨重和體積上的局限性，從長遠來看是必然被輕薄的等離子、液晶電視取代，而國外巨頭的CRT電視在價格上又沒有優勢，所以夏普作為液晶電視的主推者，率先淘汰液晶電視是可以理解的。

　　而且，目前高端電視的成熟正面臨三個機會：首先，PDP、LCD屏的產能擴大，在等離子屏幕方面擁有核心技術的松下、先鋒和LG分別投入重金擴大產能，而液晶方面，三星、索尼的第七代TFT生產線去年底建成，國內京東方、上廣電、TCL等企業先后斥巨資切入該領域；而在微顯示技術的芯片方面，無論是德州儀器研究發展的DLP芯片，還是英特爾力挺的LCOS芯片，目前在技術和市場推廣上都日趨成熟，而且在中國與長虹等也成立了聯合實驗室；而索尼的“貴翔”、飛利浦的“逐點晶晰”等顯示技術也開始廣泛應用在液晶、等離子、背投影等設備中。這三個機會使得高端彩電的市場前景被廣為看好。

　　高端彩電在日本、韓國、臺灣等地的迅速普及表明，同樣追求時尚、追求面子的中國消費者將成為高端彩電最大的潛在消費群體。

　　(來源：南方日報，作者：郎朗、戴遠程)