【解說】近期，多地氣溫攀升，“防曬經濟”也隨之升溫。6月16日中午，記者在北京街頭看到，路上行人大多“全副武裝”抵御強烈日照，其中不乏許多男士。

　　【同期】外賣配送員 張先生

　　就是防曬，太熱了，光著膀子很容易曬爆皮的。我這個帽子就是用水沾濕了，(戴)臉上降溫。

　　【同期】北京民眾 張先生

　　我有好幾件防曬，還有厚的、薄的、透氣的。因為太曬了，曬得脖子、腦袋和身子兩個顏色，而且曬得挺不舒服，所以就防護防護。

　　【解說】民眾防曬意識的逐步提高，也為防曬產業蓬勃發展添了一把火。記者走訪多家門店發現，各大品牌紛紛推出防曬產品線，其中既有布局輕量化戶外生活方式的傳統防曬品牌商，也有深耕戶外賽道多年的商家，不少運動品牌也來分一杯羹。

　　【現場聲】某品牌導購

　　我們就是冬天是羽絨服，夏天是防曬。可以看看這邊都是驕陽(系列)的，都是(UPF)100+的，那邊也有(UPF)50+的，那邊也有(UPF)80+、(UPF)40+，風格不一樣。日常需求的話(UPF)40+其實就可以了，但是(UPF)100+的話，(防曬)指數更高，就可以阻擋更強烈的紫外線。

　　【同期】中央財經大學副教授 劉春生

　　隨著人民生活水平提高，大家對于顏值，對于皮膚的護理其實還是非常重視，消費的理念也發生了一些變化，以前比如說像男士可能不太重視這個，但現在包括男士在內也非常重視美容。從健康的角度來說，防曬對于預防皮膚的疾病也是非常重要的，防曬的賽道現在是越來越寬的。

　　【解說】越來越多的“玩家”涌入賽道，如何才能突出市場競爭白熱化的重圍？專家建議，品牌應加大研發力度，開發更具個性化和高性價比的產品；同時，在防曬理念的傳播上下功夫，提升品牌在防曬市場的持續競爭力。

　　【同期】中央財經大學副教授 劉春生

　　除了挖掘本身產品的內在的這樣一些潛力，提升產品防曬的性能，比如說包裝設計，比如說在這種理念上面的設計，還有營銷渠道方面的這種設計，我覺得都很重要。有些比如說防曬品牌走的是這種高奢的這樣一個定位，有些防曬品牌可能就是這種平民化的定位，也有一些防曬品牌，強調這種民族性，強調國貨的國潮崛起。網紅經濟，流量經濟，可能會給一個防曬品牌帶來一個非常不錯的，短期之內大的突破。我覺得這些都是突出重圍的一些重要手段。

　　【解說】記者在走訪中發現，已有不少品牌開始發力，通過細分使用場景突出品類的差異化特征，來滿足不同人群需要。專家表示，中國國內的防曬市場足夠大，但絕對的強勢品牌還未出現，未來“防曬經濟”仍蘊藏較大市場潛力。

　　【同期】中央財經大學副教授 劉春生

　　隨著賽道越來越大，越來越寬的情況下，必然會涌現出不同的產品，然后針對不同的細分市場，來做不同的市場定位。針對比如說兒童的，它必然要照顧兒童皮膚的這種敏感性，照顧安全性，然后又要兼顧防曬。包括男士，再加上一些場景化的，比如說越野、登山、宿營、沖浪，我覺得這些防曬品牌可能都會在這兩個領域去深入挖潛。

　　記者 郎佳慧 北京報道

責任編輯：【羅攀】