歷史總是驚人的相似啊！當(dāng)年斯特恩為了打造喬丹取代即將退役的魔術(shù)師約翰遜，就曾經(jīng)在約翰遜退役的那次全明星賽上，讓喬丹搶了風(fēng)頭。

　　商業(yè)的賽場(chǎng)是冷酷無(wú)情的，就在喬丹宣布退役之后，NBA馬上換下了以喬丹為形象的所有宣傳。替代喬丹的就是以科比為首的，NBA的新一代偶像。也是在2003年，科比超過(guò)了喬丹，成為了NBA歷史上達(dá)到10000分的最年輕球員。短短的7年時(shí)間，科比成為了巨星，觀眾在不知不覺(jué)之間被這個(gè)新一代的偶像所吸引了。

　　沒(méi)有了喬丹，NBA依然能靠科比這一代新球星賺得豐厚的商業(yè)利潤(rùn)。有專(zhuān)家稱(chēng)，科比為NBA帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益可以用“十億美元”為單位來(lái)計(jì)算。科比每年能給球隊(duì)帶來(lái)數(shù)十億美元的收入，他代言的商品每年都有脫銷(xiāo)的情況發(fā)生。科比成為了現(xiàn)役NBA球員當(dāng)中球衣銷(xiāo)量最高的球員。

　　視頻：NBA球星的精彩表現(xiàn)/科比的精彩比賽鏡頭

　　可就在大衛(wèi)•斯特恩如意算盤(pán)打得正響的時(shí)候，一起震驚整個(gè)NBA的事件，讓春風(fēng)得意的斯特恩一下子跌進(jìn)了谷底，因?yàn)槭录�的主角正是他剛剛打造成功的天王巨星——科比！廣告之后，王凱接著跟您聊。

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　　主持人8：歡迎回到《商道》，聽(tīng)王凱接著跟您聊。(王凱拿著手里的科比玩偶)斯特恩的球星戰(zhàn)略打造得很成功，但是球星不是木偶，他們是活生生的人。你NBA的機(jī)制再完善也難保證這個(gè)人不出問(wèn)題。

　　圖片快切：科比案圖片

　　2003年6月30日，科比•布萊恩特在美國(guó)科羅拉多州被逮捕，警方指控他犯了強(qiáng)奸罪。

　　這則消息很快就傳遍了全世界，這完全出乎斯特恩的預(yù)料。犯罪，這對(duì)一個(gè)球星來(lái)說(shuō)是抹不去的污點(diǎn)。科比這個(gè)被斯特恩剛剛樹(shù)立起來(lái)的新偶像，瞬間就崩塌了。負(fù)面的效應(yīng)馬上產(chǎn)生了，球迷對(duì)于賽場(chǎng)上的科比是罵聲一片。和科比簽約的大公司都暫停了對(duì)科比的宣傳，天王巨星一下子變成了眾人唾棄的罪人。

　　視頻：科比經(jīng)歷的一切(倒放)

　　其實(shí)為了保護(hù)這些球星的形象不受損害，斯特恩制定了非常嚴(yán)格的制度來(lái)約束他們的行為。不準(zhǔn)吸毒、打架自不必說(shuō)了，就連球員的穿衣打扮斯特恩都有明確的規(guī)定。你比如，不參加比賽的球員必須穿正裝，打領(lǐng)帶在現(xiàn)場(chǎng)看球；接受媒體采訪時(shí)，不能戴帽子、戴太陽(yáng)鏡；不能聽(tīng)著耳機(jī)跟別人講話等等。可以說(shuō)斯特恩打造球星的手段已經(jīng)做到了極致，但球員還是時(shí)不時(shí)地闖禍。2004年10月，掘金隊(duì)球星安東尼被查出背包里私藏大麻，受到了警方調(diào)查。11月19日，步行者與活塞隊(duì)的比賽當(dāng)中，上演了一場(chǎng)球員球迷大斗毆的事件。但是，這些都遠(yuǎn)沒(méi)有科比案給斯特恩的打擊沉重。

　　如果不力挽狂瀾，斯特恩的造星計(jì)劃將功虧一簣。他必須從機(jī)制上著手，改變這一局面。科比事件告訴斯特恩，僅靠一個(gè)超級(jí)巨星風(fēng)險(xiǎn)太大，他必須打造兩個(gè)甚至幾個(gè)超級(jí)巨星，讓他們同時(shí)在NBA的舞臺(tái)上閃爍，這才能讓NBA穩(wěn)步的發(fā)展。就在這個(gè)時(shí)候，斯特恩找到了另一個(gè)可以和科比匹敵的超級(jí)巨星——勒布朗•詹姆斯。

　　視頻：關(guān)于詹姆斯的視頻

　　詹姆斯的個(gè)人經(jīng)歷對(duì)于此時(shí)的NBA來(lái)說(shuō)，是最好的宣傳賣(mài)點(diǎn)。詹姆斯出生在一個(gè)單親家庭里，從小生活貧窮，因?yàn)橄矏?ài)喬丹讓這個(gè)年輕人心存夢(mèng)想。身披23號(hào)球衣的詹姆斯同樣以高中生的身份進(jìn)入NBA，而且成為了高中生狀元的第一人。這個(gè)丑小鴨變成天鵝的故事足以吸引所有的球迷，轉(zhuǎn)移大家在科比身上的注意力。大衛(wèi)•斯特恩在選中詹姆斯之后，從一開(kāi)始就表現(xiàn)出對(duì)這個(gè)18歲孩子的鐘愛(ài)。