去年在網(wǎng)絡(luò)上一炮走紅的《明朝那些事兒》在創(chuàng)下近2000萬的點擊率后，不但實現(xiàn)了出版發(fā)行，還一下子售出了幾十萬冊。然而就在作者當(dāng)年明月(網(wǎng)名)名利雙收的同時，通過“刷屏”、“炸版”等方式獲得虛假點擊率的口水也接踵而至。事實上，在這場圍繞《明朝那些事兒》的口水仗背后，是網(wǎng)站、寫手、書商之間的利益博弈……
緣起 ：帖子大搬家
4月2日上午，忍無可忍的當(dāng)年明月在博客上發(fā)表了“面對網(wǎng)站的話語暴力，我無能為力”一文，就其文章點擊量造假的傳聞發(fā)表聲明。在否認(rèn)造假的同時，他更是把矛頭指向了天涯網(wǎng)站，指責(zé)其濫施網(wǎng)站語言暴力。
去年3月10日，一位署名為“當(dāng)年明月”的人開始撰寫歷史長文《明朝那些事兒》，在天涯社區(qū)連載期間受到不少網(wǎng)民熱捧，并產(chǎn)生了為數(shù)不少的“明礬”(即當(dāng)年明月的FANS)。5月中旬，《明朝那些事兒》在天涯社區(qū)的點擊量激增到了200萬，引起了網(wǎng)站和不少“明礬”的猜疑，懷疑可能是當(dāng)年明月或看中此書的書商在作弊，為其日后的出版造勢。隨后，《明朝那些事兒》被轉(zhuǎn)到貓撲、新浪等網(wǎng)站繼續(xù)連載，點擊量也從最初在天涯社區(qū)的百萬飆升到目前的近2000萬，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)小說的點擊奇跡，出版之后更是創(chuàng)造了近幾十萬的發(fā)行量。
不過，在點擊量和發(fā)行量急速增長的同時，對其點擊量造假的質(zhì)疑也一直沒有停過。去年圍繞點擊量問題，雙方口水仗打得不可開支。
今年3月3日，天涯社區(qū)又出現(xiàn)了一個題為《明朝和騙子為什么這樣紅———互聯(lián)網(wǎng)時代造假成功的典型案例》的帖子。該帖稱：作者當(dāng)年明月涉嫌造假，制造“百萬點擊率”以達到炒作目的。此貼引起了廣泛關(guān)注，媒體隨即介入報道，這場爭議漸漸達到了沸點。
回應(yīng) ：他們是眼紅
當(dāng)年明月2日在博客中寫道：“我一共就在天涯呆了兩個月，五月底(2006年)就離去了，但我實在想不到，我離開快一年了，天涯上還在天天對我進行詆毀，用各種化名、各種方式詆毀糟蹋，并且這樣的造謠文章經(jīng)常得到天涯網(wǎng)站的推薦。”
本報記者隨即聯(lián)系上了當(dāng)年明月，他將網(wǎng)站的做法視為“紅眼病”，“網(wǎng)站現(xiàn)在競爭激烈，他們這樣做也是很正常的。我到新浪后，《明朝那些事兒》點擊量接近2000萬，很能證明他們當(dāng)初的心態(tài)。”“他們也關(guān)閉了很多為我說話的帖子，這樣做，是明顯的話語暴力。”
他還對自己進行了深刻反省，“我也算是不懂事，沒有學(xué)會拜碼頭，認(rèn)前輩，后來跟那個論壇的幾個版主鬧翻了，我自知個人斗不過話語權(quán)，什么也沒說，不陪他們吵，來到新浪。再加上我走的時候悄無聲息，自然會加重他們的憤怒。”
《明朝那些事兒》的書商沈浩波也支持當(dāng)年明月的觀點。
沈浩波認(rèn)為，寫手在網(wǎng)站面前是弱勢群體，網(wǎng)站想封殺就封殺，《明朝那些事兒》好幾次被拿下。“當(dāng)年明月得罪了網(wǎng)站，棄帖而去，網(wǎng)站自然不高興，后來天涯刪掉了幾乎粉絲們支持的所有帖子，連我的幾個解釋的帖子也被刪掉了。”
至于網(wǎng)站為什么會那樣做？沈浩波的解釋是“網(wǎng)站之間競爭激烈”，“轉(zhuǎn)到新浪后，新浪為《明朝那些事兒》做了兩個大的專題，提升了影響力，引起了天涯和貓撲的不高興。”
網(wǎng)站 ：確實不正常
針對當(dāng)年明月的聲明，天涯社區(qū)網(wǎng)站委婉拒絕了本報的采訪，但其一位表示“有些話我還想說”的管理員野有蔓草昨天向《每日經(jīng)濟新聞》表示了他對這件事情的看法。
“《明朝那些事兒》的點擊率在天涯的煮酒論史論壇可能很嚇人，但放到天涯社區(qū)就沒有什么了。”據(jù)野有蔓草介紹，“以往‘煮酒論史’是一個討論文史知識、較為專業(yè)的版塊，人氣一般都有限，再好的帖子也沒有超過10萬的時候，一周之內(nèi)如果能上到一百萬就非常不正常。”
對于當(dāng)年明月所說的“網(wǎng)站現(xiàn)在競爭激烈”才引起了這場是非之爭的說法，野有蔓草給予了否認(rèn)。他表示，在社區(qū)方面，天涯從來沒拿新浪當(dāng)過對手。“每次都是天涯推出個熱點，紅透全國后新浪拿去再炒一遍，而天涯從不拿出名的網(wǎng)友當(dāng)自家干糧。當(dāng)年明月點擊率飆升后，效法他的人越來越多，有人自己一口氣注冊數(shù)千個馬甲，用一個IP段自我吹捧，企圖被書商看見可以一夜成功。”
昨天，北京千橡公司工作人員、“貓撲大雜燴”負(fù)責(zé)人杜培源也向《每日經(jīng)濟新聞》表述了他的猜疑，《明朝那些事兒》是去年4月18號在貓撲開始連載的，當(dāng)時點擊率還比較正常，但后來的點擊量確實有些不正常。“當(dāng)年明月之所以現(xiàn)在敢于否認(rèn)，是因為網(wǎng)站不可能將那些數(shù)據(jù)保持到現(xiàn)在，過去很久了，網(wǎng)站也沒必要進行糾纏。”杜培源稱，“他們(造假者)鉆一些空子，利用百萬點擊率來吸引更多的眼球。首先這對其他網(wǎng)絡(luò)寫手的帖子很不公平，破壞了論壇的正常秩序。我們要維護論壇的公平性，就必須進行處理。”
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