中新網(wǎng)1月8日電 今天，一家世界著名的通訊公司將在上海宣布：一款名為“姚明籃球”的手機(jī)游戲即將面市。這款彩色游戲?qū)⒉捎萌S動(dòng)畫顯示，通過2對(duì)2比賽的形式，為玩家提供快節(jié)奏的無線游戲體驗(yàn)。姚明特有的打球風(fēng)格將融入此款游戲之中。這不僅使姚明成為第一個(gè)通過無線平臺(tái)進(jìn)入電子游戲的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，也標(biāo)志著“姚明品牌”的商業(yè)開發(fā)全面展開。
據(jù)解放日?qǐng)?bào)報(bào)道，為此，記者專門采訪了姚明的私人代表章明基先生。章明基表示：“姚明品牌的商業(yè)開發(fā)前景無限，但姚明在最近這段時(shí)間中簽下的多份合同絕對(duì)注重品牌質(zhì)量，不是中國(guó)一流或者世界一流的品牌，不管多少錢，姚明都是不會(huì)簽約的。”
已同多家公司簽約
章明基告訴記者，姚明在廣告中應(yīng)該是一個(gè)年輕有為、蓬勃向上、勤奮好學(xué)、有責(zé)任心的青年形象，凡是與這一形象不符的廣告，姚明一概不會(huì)做。
章明基透露，姚明已經(jīng)同一些世界著名的跨國(guó)公司簽了合同，其中包括VISA信用卡公司、蘋果電腦公司等，他將成為這些公司的形象代言人。
章明基說，著名跨國(guó)企業(yè)蘋果電腦公司以前只用“傳奇人物”來作為他們的形象代言人，這是他們第一次用正活躍在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)員做廣告。這部廣告片拍攝時(shí)間之長(zhǎng)、制作資金投入之高非常可觀。章明基舉例說，電影巨作《英雄》制作費(fèi)用是3000萬美元，已堪稱國(guó)內(nèi)之最，而蘋果電腦公司這部廣告的制作成本也有300萬至500萬美元，還不包括給姚明的報(bào)酬。
第一單簽下球星卡
章明基說，姚明簽下的第一個(gè)合約是跟球星卡公司，早在去年8月中旬就已經(jīng)簽了。簽約的兩家公司是世界最著名的球星卡公司Topps和Up- perdeck，這也是很多著名運(yùn)動(dòng)員簽約的球星卡公司。跟球星卡公司簽約對(duì)提高姚明的知名度很有好處。“如今簽訂的手機(jī)游戲合同，應(yīng)該說是在我們制定了‘姚明市場(chǎng)開發(fā)策略’之后的第一份合同。”章明基說。
他告訴記者，“姚明小組(TEAM YAO)”委托美國(guó)芝加哥大學(xué)商學(xué)院新產(chǎn)品戰(zhàn)略管理實(shí)驗(yàn)室，為姚明的市場(chǎng)開發(fā)進(jìn)行了調(diào)查和評(píng)估。這份于去年12月6日完成的《姚明市場(chǎng)開發(fā)策略》研究報(bào)告，對(duì)姚明的一系列商業(yè)市場(chǎng)開發(fā)有著非常大的指導(dǎo)和參考作用。
章明基補(bǔ)充說，姚明這次之所以同意簽約，一方面是因?yàn)橹怀霈F(xiàn)姚明的形象和名字，不需要拍廣告，另一方面也因?yàn)橐γ饕恢毕矚g高科技產(chǎn)品和電子游戲。姚明還可以通過這個(gè)公司加強(qiáng)與手機(jī)制造商、移動(dòng)通訊運(yùn)營(yíng)商以及各類電子游戲軟件與硬件開發(fā)商的聯(lián)系。
姚明品牌不會(huì)太多
“姚明品牌會(huì)有很大的針對(duì)性，姚明的利益是長(zhǎng)期的，姚明的價(jià)值也是長(zhǎng)期的。所以并不是有錢就可以做，姚明品牌絕不會(huì)鋪天蓋地。”章明基強(qiáng)調(diào)說。
現(xiàn)在“姚明打太極拳”的形象在美國(guó)幾乎已經(jīng)家喻戶曉，ESPN電視節(jié)目中“姚明坐在雙層床上”等廣告片也越來越受到人們的喜愛。在談到這些廣告片時(shí)章明基說，這些都是姚明免費(fèi)拍的廣告。顯然，ESPN是將姚明作為NBA的形象代言人，這對(duì)樹立姚明的國(guó)際形象大有好處。
為了保護(hù)“姚明”這個(gè)名字，“姚明小組”已經(jīng)在中國(guó)商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)了近30大類的“姚明”商標(biāo)名稱，包括運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋。姚明品牌的開發(fā)和管理，不僅在美國(guó)，也已經(jīng)在中國(guó)正式展開。
章明基最后表示，姚明最近同VISA、蘋果、耐克等一批公司簽了合同之后，后面的廣告合同會(huì)逐漸減少下來。事實(shí)上，姚明目前同這些公司簽訂的合同期限都不長(zhǎng)，一般都只有兩三年，有的甚至只有一年。有些公司還在等姚明的知名度提升，還有些公司正在談判。“我們姚明小組追求的是品牌質(zhì)量，不是隨便簽約的。”
