中新經緯5月10日電 (閆淑鑫) 5月10日，在第六個“中國品牌日”當天，中國新聞社旗下財經媒體中新經緯聯(lián)合中國產業(yè)發(fā)展促進會共同主辦了“第八屆財經中國V論壇暨2022品牌峰會”，與會專家、學者和企業(yè)代表聚焦品牌成長邏輯，共同探討“中國產品”向“中國品牌”轉變的路徑。

　　本次峰會以線上的方式舉行，中國記協(xié)原黨組書記、常務副主席翟惠生，中國產業(yè)發(fā)展促進會副會長李小軍，北京大學新聞與傳播學院院長陳剛，清華大學新聞與傳播學院常務副院長陳昌鳳，北京大學光華管理學院副院長張影，清華大學新聞與傳播學院副院長杭敏等專家發(fā)表演講。

　　中國產業(yè)發(fā)展促進會副會長李小軍指出，國民消費從注重價格到注重質量，再到Z世代(指1995年到2009年之間出生的年輕人)人群注重品牌消費等，都體現了人民群眾日益增長的多元化文化需求。伴隨著中國消費升級，從產品輸出到文化輸出，打造好中國品牌，就是打造好中國傳遞給世界的名片。

　　“國家各項政策在進一步助力健全品牌發(fā)展管理機制，依法維護品牌IP、重視品牌的多維度成長，讓中國品牌走得更穩(wěn)、更遠。”李小軍表示。

　　中國品牌要“走出去”，更要守好本土市場。北京大學新聞與傳播學院院長、北京大學新媒體營銷傳播研究中心主任陳剛認為，在國內國際雙循環(huán)新發(fā)展格局下，企業(yè)進行品牌建設應堅持以中國本土市場為主體。“中國市場目前是全球市場競爭的中心，也是全球品牌競爭最激烈的市場，中國企業(yè)必須要守住這塊地盤，在這個基礎上全面推動品牌全球化建設。”

　　至于如何打造好中國品牌，中國記協(xié)原黨組書記、常務副主席翟惠生認為，情懷和責任必不可少。在翟惠生看來，只注重經濟效益的品牌，在動蕩與變化當中很可能會堅守不住，只有從老百姓生活剛需出發(fā)，兼顧消費者利益、國家利益，有責任心、有情懷的品牌才可能有持續(xù)的生命力。

　　“換句話說，品牌建設應該站在國家利益之上，而落腳點又是在百姓當中。”翟惠生如是說。

　　北京大學光華管理學院副院長、教授張影也提到，品牌若想在經濟周期和產業(yè)周期的發(fā)展的過程中保持成長，構建一套完整的價值體系非常重要。張影認為，中國品牌的價值觀應該根植于當代中國，真正走到人民群眾中去。

　　品牌的成長也離不開創(chuàng)新。在數字經濟時代，品牌傳播也應與時俱進。清華大學新聞與傳播學院副院長、經濟傳播研究中心主任杭敏表示，數字技術的發(fā)展使得媒介傳播形式更加多元化，企業(yè)在進行品牌傳播時，應該更多、更好地整合應用新技術形式，以互聯(lián)網平臺為核心，進行更多的有效傳播。

　　此外，清華大學新聞與傳播學院常務副院長陳昌鳳認為，品牌的建設還要注重打造信譽度。“信任是這個時代稀缺的，也是最珍貴的資源。當一切都可以復制的時候，只有信任是不可復制的。企業(yè)要用優(yōu)質的產品、優(yōu)質的服務來打造品牌的信譽度，提升消費者對于企業(yè)和品牌的信任。”

　　中新社副總編輯兼中新網總裁俞嵐表示，良好的品牌意味著品質和信譽，是企業(yè)攻堅克難，在市場競爭中長期立于不敗之地的法寶。中國新聞社將一如既往支持企業(yè)品牌發(fā)展，和各界朋友一起努力，凝聚品牌發(fā)展共識，營造良好氛圍，搭建交流平臺，助力提升自主品牌認知度和影響力。

　　中國經濟傳媒協(xié)會副會長、《傳媒茶話會》創(chuàng)始人劉燦國說，打造品牌離不開傳媒。他呼吁企業(yè)界、學界和傳媒界更緊密地攜起手來，共同推動中國品牌事業(yè)的發(fā)展。(中新經緯APP)

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