日前，資生堂(中國(guó))投資有限公司新增投資企業(yè)——廈門(mén)資悅股權(quán)投資合伙企業(yè)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廈門(mén)資悅”)，據(jù)了解，該公司的注冊(cè)資本為5.01億元，經(jīng)營(yíng)范圍包含以私募基金從事股權(quán)投資、投資管理、資產(chǎn)管理等活動(dòng)。值得關(guān)注的是，5月8日，歐萊雅集團(tuán)正式宣布在中國(guó)市場(chǎng)設(shè)立首家投資公司——上海美次方投資有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“美次方投資”)，注冊(cè)資本為1億元。

　　美妝科技引領(lǐng)新浪潮

　　盡管目前歐萊雅集團(tuán)和資生堂尚未透露投資計(jì)劃以及標(biāo)的，但歐萊雅方面曾對(duì)外表示：“美妝科技戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型對(duì)我們來(lái)說(shuō)非常重要。”據(jù)官網(wǎng)介紹，美妝科技戰(zhàn)略是指利用技術(shù)和數(shù)字創(chuàng)新，在產(chǎn)品創(chuàng)新、全渠道營(yíng)銷(xiāo)、提升企業(yè)敏捷度等方面做出改變。此外，歐萊雅集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官白樸樂(lè)表示，中國(guó)對(duì)于歐萊雅集團(tuán)具有戰(zhàn)略性重要地位，不僅是集團(tuán)關(guān)鍵的增長(zhǎng)引擎，也是引領(lǐng)未來(lái)創(chuàng)新的靈感來(lái)源地之一。

　　在線(xiàn)上消費(fèi)渠道發(fā)展迅猛，疫情沖擊實(shí)體渠道的背景下， AI/AR虛擬試妝、智能美妝鏡、智能皮膚測(cè)試儀、3D打印口紅等產(chǎn)品，吸引了不少消費(fèi)者的好奇心。

　　2014年，歐萊雅曾推出虛擬化妝鏡Makeup Genius，借助增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品前可看到使用產(chǎn)品后的妝容效果，這是AR技術(shù)在美妝行業(yè)的首次試水。隨后，國(guó)內(nèi)外各大美妝品牌紛紛開(kāi)始了“美妝＋科技”的嘗試。資生堂開(kāi)發(fā)了隱形VR項(xiàng)目“caico”，利用虛擬現(xiàn)實(shí)帶來(lái)交互性的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者在無(wú)法直接接觸產(chǎn)品時(shí)，獲得產(chǎn)品交互的沉浸體驗(yàn)，例如可以直接聞到氣味，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息的了解。此外，在2020年進(jìn)博會(huì)上，雅詩(shī)蘭黛推出了專(zhuān)家級(jí)肌膚診斷儀，可借助AI技術(shù)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行全面肌膚診斷。

　　值得關(guān)注的是，2019年“雙十一”之前，阿里巴巴天貓美妝頻道曾推出AR美妝功能。數(shù)據(jù)顯示，在試用了AR美妝之后，試妝人群的客戶(hù)轉(zhuǎn)化率提升了4倍，相比之下，只依靠圖片和視頻的轉(zhuǎn)化率只有2倍。《2025美妝行業(yè)科技應(yīng)用前瞻報(bào)告》指出，在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下，中國(guó)美妝行業(yè)將穩(wěn)健發(fā)展并在2025年達(dá)到6203.5億元的市場(chǎng)規(guī)模，如果有科技賦能，行業(yè)規(guī)模將在2025年達(dá)到一萬(wàn)億元左右。

　　歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)安鞏(Jean-Paul Agon)曾表示，數(shù)字技術(shù)與美妝業(yè)務(wù)是契合的，“美妝產(chǎn)品表現(xiàn)力很強(qiáng)，消費(fèi)者也很年輕，喜歡用手機(jī)自拍、直播，虛擬染發(fā)、試色這些融入了技術(shù)的新服務(wù)，在美妝領(lǐng)域都很適用。”他還表示，歐萊雅集團(tuán)在數(shù)字方面的預(yù)算正在快速增長(zhǎng)，“數(shù)字化”已成為集團(tuán)發(fā)展的關(guān)鍵詞之一。

　　與科技碰撞，美妝企業(yè)的“制勝法寶”？

　　隨著數(shù)字化、虛擬技術(shù)越來(lái)越多地滲入到日常生活的每個(gè)場(chǎng)景，美妝科技正逐漸成為行業(yè)的“制勝法寶”。

　　2019年，強(qiáng)生集團(tuán)旗下護(hù)膚品牌露得清發(fā)布了一款微型3D面膜打印機(jī)——Mask iD。據(jù)介紹，該款面膜打印機(jī)利用3D相機(jī)功能，用戶(hù)只需拍攝自拍照，即可創(chuàng)建精確多維度的臉部模型，3D打印工藝可將營(yíng)養(yǎng)成分打印在面膜的精確區(qū)域上，提供精準(zhǔn)護(hù)膚體驗(yàn)。

　　2021年，高絲在進(jìn)博會(huì)上也帶來(lái)了一款“定制面膜”，通過(guò)掃描消費(fèi)者的面部，現(xiàn)場(chǎng)打印定制面膜，還能根據(jù)每個(gè)人的不同需求，調(diào)整并搭配不同品牌的化妝水，實(shí)現(xiàn)差異化的精細(xì)服務(wù)。同時(shí)，高絲還推出了與卡西歐(CASIO)共同合作研發(fā)的一款美甲打印機(jī)Nail Printer，這款設(shè)備能夠識(shí)別指甲的形狀、彎曲程度、輪廓等信息，直接打印出貼合的美甲。消費(fèi)者只需將手指伸進(jìn)機(jī)器，選擇一款自己喜歡的圖案，按下按鍵，機(jī)器就能把圖案噴繪在指甲上。

　　歐萊雅集團(tuán)旗下品牌圣羅蘭美妝(YSL)則在進(jìn)博會(huì)上展示了全球首款家用定制化妝品概念產(chǎn)品PERSO，用戶(hù)可以根據(jù)自己的喜好調(diào)配口紅顏色。如今，PERSO已實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地，“YSL ROUGE SUR MESURE”圣羅蘭美妝“口紅打印機(jī)”正式發(fā)售。據(jù)悉，“機(jī)器+雙色系”產(chǎn)品售價(jià)為3910元。

　　如今，美妝和新技術(shù)的碰撞越來(lái)越激烈，AR/VR、AI、3D打印技術(shù)的應(yīng)用更加廣泛，提升體驗(yàn)、滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性需求成為美妝企業(yè)積極探索的領(lǐng)域。

　　新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 于夢(mèng)兒