(第五屆進博會)新一代“買手”成長 中國進口商品從“更好更貴”轉向個性化

　　中新社上海11月10日電 (記者 李佳佳)在第五屆中國國際進口博覽會麥德龍的展臺前，一款原產于德國的熱紅酒，被中國國內年輕消費群體視為“浪漫、有儀式感”的冬季時令特質飲品，頗受采購商歡迎。

　　隨著中國人尤其是年輕群體消費品位的不斷提升，借助進博會的平臺，進口商品已經從“更好更貴”開始向更加個性化、定制化和潮流化轉變。基于這種洞察，連續五年不間斷參展的麥德龍已經不再滿足于“全球采購”，而是放眼“全球定制”。

　　以德國熱紅酒為例，麥德龍在發現這一消費趨勢后，適時引入并精心調制出成品，為時下忙于生活工作的年輕人節省了繁復的調配時間，且不失地道風味。

　　麥德龍中國總裁蔡天樂表示，麥德龍利用全球供應鏈加上規模化采購優勢，不僅提供商品，還為中國消費者鏈接全球生活方式。

　　今年以來，面對不確定的全球局勢，第五屆進博會在展商和展品數量上同比繼續增長。中國市場的消費紅利，仍然吸引著全球品牌。從展會幾年變化來看，進口商品的更新迭代也在不斷加速。

　　類似麥德龍、盒馬鮮生這樣的零售商成為“雙循環”的重要鏈接點。此次進博會，麥德龍展品和新品數量都更加豐富，同比往屆分別提升30%和80%。通過全球5大采購中心，秉持最佳產地原則，麥德龍多年來已經為中國消費者引入了全球60多個國家的多種進口優質商品，讓“全球采購”成為植入基因的特質。

　　而在進博會上，記者也遇到正在逛展的盒馬自有品牌采購董儀明。2019年12月，董儀明在越南當地市場上發現了一款新的腰果商品：紫衣腰果，在加工過程中保留了腰果的外皮，“它滿足了消費者對健康和口感的需求，在國內一定會成為網紅”。去年9月，紫衣腰果在國內上市，目前穩居盒馬堅果銷量榜第三位。

　　終端市場的消費需求變化持續刺激著上游的轉型升級，通過海外產地原料和全球化供應鏈，盒馬還把諸如川味缽缽雞的口味融入到堅果新品的開發中。2019年，盒馬與合作伙伴一起，在越南平福省自建了腰果原料加工工廠。

　　盒馬CEO侯毅表示，中國零售的商品競爭力落后發達市場至少10年以上，這是最大的藍海市場。“向外走”，利用好全球供應鏈仍是國內零售企業的巨大商機。(完)