法國(guó)商人諾貝爾·迪克羅一直想在中國(guó)建一座生態(tài)沖浪公園，他了解到的數(shù)據(jù)是，在中國(guó)，有超千萬(wàn)人參與沖浪運(yùn)動(dòng)，“這使中國(guó)形成了規(guī)模較大的沖浪市場(chǎng)”。

　　把目光望向中國(guó)市場(chǎng)的還有極限國(guó)際有限公司極限運(yùn)動(dòng)目的地總經(jīng)理Ben Barker。他說(shuō)，探險(xiǎn)旅游已占全球旅游總量20%，“72%的千禧一代愿意把更多的錢(qián)花在獨(dú)特的體驗(yàn)上”。首次參加2023年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“服貿(mào)會(huì)”)，Ben Barker和團(tuán)隊(duì)看好在中國(guó)開(kāi)發(fā)極限運(yùn)動(dòng)旅游的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，“希望和合作伙伴幫助中國(guó)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和管理運(yùn)營(yíng)國(guó)際水平的極限運(yùn)動(dòng)目的地。”

　　本屆服貿(mào)會(huì)，多名體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜蚁嗉s北京首鋼園。連續(xù)3年參展的意大利天冰集團(tuán)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)沈玉梅告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，新老朋友見(jiàn)面，大家會(huì)交流最新的技術(shù)成果與行業(yè)動(dòng)向，更重要的是“分析當(dāng)前市場(chǎng)需求、精準(zhǔn)對(duì)接客戶及合作伙伴”。過(guò)去的這段時(shí)間，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，滑雪場(chǎng)建設(shè)的腳步有所放緩，“但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看行業(yè)發(fā)展需求仍舊旺盛，冰雪行業(yè)仍有較強(qiáng)的發(fā)展韌性和巨大的潛在空間”。

　　突出產(chǎn)業(yè)化對(duì)接也是本屆服貿(mào)會(huì)的特點(diǎn)之一。據(jù)了解，本屆服貿(mào)會(huì)期間，體育文旅、賽事IP、培訓(xùn)服務(wù)等領(lǐng)域的多個(gè)項(xiàng)目已完成簽約，體育服務(wù)專(zhuān)題總簽約額將達(dá)到18億美元，其中一年內(nèi)執(zhí)行金額擬達(dá)到8億美元。

　　運(yùn)動(dòng)的背后連著產(chǎn)業(yè)

　　“我們?cè)谥袊?guó)體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中看到了新的發(fā)展趨勢(shì)，包括中國(guó)體育人口越來(lái)越多，基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，有越來(lái)越多的體育賽事在不同的城市舉辦，很多國(guó)際賽事也逐漸回歸中國(guó)。”在服貿(mào)會(huì)期間舉行的體育專(zhuān)題主論壇上，英國(guó)駐華貿(mào)易副使節(jié)施睿耀列舉了中英在體育產(chǎn)業(yè)合作方面具備的基礎(chǔ)條件。他說(shuō)，隨著中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施越來(lái)越多，戶外運(yùn)動(dòng)人口越來(lái)越多，人們?cè)絹?lái)越注重健康、希望能親近自然，“中英可以在很多領(lǐng)域開(kāi)展合作，包括提供戶外項(xiàng)目的教練服務(wù)、培訓(xùn)服務(wù)等。”

　　實(shí)際上，作為服務(wù)貿(mào)易的重要內(nèi)容，體育服務(wù)貿(mào)易在今年上半年實(shí)現(xiàn)了較快的復(fù)蘇。從2018年起就參與跟蹤我國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r的楊雪鶇是國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)。她在論壇上說(shuō)，根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年上半年我國(guó)服務(wù)貿(mào)易持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中旅行服務(wù)是增長(zhǎng)最快的服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，在這一態(tài)勢(shì)的帶動(dòng)之下，2023年上半年中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易也實(shí)現(xiàn)了快速?gòu)?fù)蘇。

　　“這其中就包括體育旅游，尤其是以出國(guó)觀賽為主的個(gè)體體育旅游。”楊雪鶇介紹，2017年至2022年，我國(guó)主要體育服務(wù)貿(mào)易出口總額呈現(xiàn)“N型結(jié)構(gòu)”，即2017年至2019年呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)，至2019年達(dá)到高峰，但2020年受新冠疫情影響出現(xiàn)較大幅度下滑，2021年降至最低點(diǎn)，2022年呈現(xiàn)企穩(wěn)回升趨勢(shì)。“隨著國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)市場(chǎng)快速回暖，今年起中國(guó)主要體育服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額將進(jìn)入加速增長(zhǎng)階段。”楊雪鶇說(shuō)。

　　這份發(fā)展韌性也吸引著全球的體育服務(wù)領(lǐng)域同行。法國(guó)“一帶一路”促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、Wavelandes顧問(wèn)陳泊錕記得，今年2月，首屆中法體育日足球友誼賽在成都開(kāi)賽，賽場(chǎng)上的“對(duì)手”來(lái)自近百家中法優(yōu)秀的體育企業(yè)。“大家前一天討論了未來(lái)中法體育合作的很多愿景。”1個(gè)多月后，法國(guó)總統(tǒng)馬克龍?jiān)L華，其間，中國(guó)電建集團(tuán)貴陽(yáng)院與法國(guó)Wavelandes集團(tuán)簽署了一項(xiàng)長(zhǎng)期合作協(xié)議，以建設(shè)和運(yùn)營(yíng)多個(gè)用于沖浪培訓(xùn)和練習(xí)的中法生態(tài)水公園，首批選定的地點(diǎn)是成都、煙臺(tái)、廈門(mén)和武漢。

　　“該項(xiàng)目進(jìn)入運(yùn)營(yíng)階段后，中法將合力在中國(guó)培訓(xùn)500名沖浪教練，并組織國(guó)際比賽和活動(dòng)。未來(lái)我們還將在中國(guó)多個(gè)城市建立以沖浪為主題的公園。”在陳泊錕看來(lái)，沖浪公園在園區(qū)禁止使用塑料、收集雨水以循環(huán)用水等方面的規(guī)劃，也符合兩國(guó)對(duì)發(fā)展綠色體育的共識(shí)。

　　“體育遠(yuǎn)不僅是熒幕上看到的賽事”

　　和其他行業(yè)一樣，體育行業(yè)也在擁抱著綠色化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專(zhuān)家、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員王笑宇看來(lái)，關(guān)鍵是要把握市場(chǎng)需求變化，“讓產(chǎn)品跟著需求轉(zhuǎn)型”。

　　他以我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程為例說(shuō)，體育旅游已經(jīng)從1.0的觀光旅游即吃住行游購(gòu)?qiáng)省?.0的休閑觀光即文化與休閑融合旅游，轉(zhuǎn)向3.0的品質(zhì)觀光和主題休閑度假旅游。“極限運(yùn)動(dòng)、親子營(yíng)等都是這一階段正在爆發(fā)的細(xì)分市場(chǎng)。”王笑宇說(shuō)，目前，體育旅游領(lǐng)域存在供需錯(cuò)配，供給嚴(yán)重不足，未來(lái)要在供給端發(fā)力，“多提供包括體育旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)等融合產(chǎn)品，滿足更加細(xì)分、多元的消費(fèi)需求。”

　　Ben Barker也注意到，隨著極限運(yùn)動(dòng)不再“小眾”，行業(yè)迎來(lái)快速增長(zhǎng)，與此同時(shí)，消費(fèi)者的需求也在發(fā)生變化，尤其是在冒險(xiǎn)性和體驗(yàn)性方面。“一方面，我們通過(guò)一些技術(shù)手段，讓極限運(yùn)動(dòng)的參與門(mén)檻逐步降低，以吸引更多體驗(yàn)者加入。另一方面，我們?cè)谀康牡亻_(kāi)發(fā)上充分挖掘當(dāng)?shù)貪撃堋！盉en Barker說(shuō)，要根據(jù)目的地本身的特點(diǎn)，來(lái)決定提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　從復(fù)合產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)到與不同場(chǎng)地業(yè)態(tài)的融合，體育逐步從賽場(chǎng)走向生活，這也是本屆服貿(mào)會(huì)體育服務(wù)專(zhuān)題展所呈現(xiàn)的多維度。在陳泊錕看來(lái)，體育需要“破圈”，體育可以和很多行業(yè)相結(jié)合，如藝術(shù)、音樂(lè)、美食、健康等，“并且這種趨勢(shì)正越來(lái)越強(qiáng)”。

　　“比如倫敦奧運(yùn)會(huì)倡導(dǎo)健康的生活方式，這后來(lái)激勵(lì)了很多人尤其是兒童參與體育運(yùn)動(dòng)。我們需要更多的人參與到體育運(yùn)動(dòng)中來(lái)，不光是運(yùn)動(dòng)員，所有人都能夠參與其中，讓體育來(lái)提升自我健康水平，提高獲得感、幸福感。”英國(guó)商業(yè)貿(mào)易部服務(wù)與技能司司長(zhǎng)戴睿俊補(bǔ)充說(shuō)，體育賽事和體育活動(dòng)每年為英國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)近400億英鎊，相當(dāng)一部分來(lái)自全民體育活動(dòng)，“數(shù)百萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋、自行車(chē)、健身會(huì)員卡等”。

　　戴睿俊注意到，中國(guó)發(fā)布了《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見(jiàn)》，提出到2025年，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.6平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。戴睿俊期待兩國(guó)能有更多的合作，分享彼此在體育領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，“因?yàn)轶w育遠(yuǎn)不僅是熒幕上看到的賽事，無(wú)論男女老少，運(yùn)動(dòng)能力高低，每個(gè)人都需要讓體育成為生活的重要組成部分。”

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 朱彩云 文并攝 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)