4月13日，海南自貿港全島封關運作后的首屆國家級展會——第六屆中國國際消費品博覽會在海口啟幕。以“開放引領全球消費，創新驅動美好生活”為主題，本屆消博會匯聚60余個國家和地區超3400個品牌，國際展品占比升至65%，成為中國高水平對外開放的生動縮影。

　　作為連續三屆消博會全球戰略合作伙伴、本屆展會唯一設立獨立展館的中國白酒品牌，茅臺攜全系產品亮相海南國際會展中心。以“齊紫色”為主色調的展館融合東方美學與國際視野，不僅是產品矩陣的集中展示，也成為中國品牌全球化進階、民族文化自信彰顯的一個縮影。從“賣產品”到“賣文化、賣生活方式”，從“走出去”到“走進去”，茅臺以消博會為橋梁，在國家高水平對外開放大局中不斷拓展發展空間。

　　戰略同行：服務國家開放大局

　　消博會作為連接國內國際雙循環的重要平臺，是中國擴大高水平對外開放、共享市場機遇的重要窗口。自簽約成為全球戰略合作伙伴以來，茅臺已連續三屆深度參與，從最初亮相地方展區到如今獨立設館、全方位參與，合作軌跡折射出企業與國家開放戰略同頻共振。

　　“茅臺始終將國際化作為重要戰略方向，堅持國內國際市場同頻發展，以消博會為橋梁，依托海南自貿港優勢深化全球合作。”消博會前，茅臺已與海南國際經濟發展局再度簽署合作協議，以全球戰略合作伙伴身份持續參與這一國際平臺。

　　當前，中國正加快構建新發展格局，推動高水平對外開放，為中國品牌國際化創造更大空間。茅臺多次攜手消博會，已由參展行為轉向長期戰略布局——借助平臺鏈接全球客商、輻射國際市場，將企業發展融入國家開放大局。

　　本屆消博會期間，茅臺打造集產品展示、文化體驗、商務洽談于一體的展館，并冠名“茅臺1935之夜”歡迎晚宴。在海南“零關稅、保稅展示、即展即銷”等政策支持下，其參展模式由單一展示升級為“展示+銷售+體驗+合作”，實現企業發展與開放平臺的良性互動。

　　模式升級：從產品輸出到文化表達

　　在本屆消博會上，茅臺國際化呈現出新的路徑——不再局限于產品展銷，而是以酒為媒，向全球傳遞中國釀造技藝、傳統文化與生活方式理念，實現從“賣產品”向“賣文化、賣生活方式”的轉變。

　　展館內，“順天敬人明理厚德”的文化內核貫穿始終。通過沉浸式場景、環形動線設計以及工藝體驗與產品品鑒的結合，不僅呈現貴州茅臺酒、醬香系列酒等產品，也系統展示傳統釀造技藝及社會責任實踐，讓觀展者在品鑒中感受中國釀造哲學。

　　“以往海外消費者對茅臺的認知，多停留在產品層面，如今更希望其理解背后的文化價值。”茅臺相關負責人表示。本屆消博會，茅臺打造“觀色、聞香、嘗味、辨格”的沉浸式品鑒流程，并設置互動體驗區，讓觀展者感知釀造原料、體驗傳統工藝，增強文化體驗感。

　　同時，展館還融入文旅、循環經濟、度假酒店等多元產業元素，呈現企業由單一酒類品牌向綜合生活方式品牌的轉型，傳遞品質、健康的東方生活理念。

　　今年3月，茅臺在國際渠道商聯誼會上提出，將國際化業務由“渠道驅動”轉向“消費者驅動”，通過構建國際表達體系，推動文化出海與品牌升級。通過舉辦“茅臺之夜”、深化國際合作、打造新媒體傳播矩陣等方式，逐步形成更具國際化的品牌表達。

　　從產品輸出到文化輸出，從商品貿易到價值認同，茅臺在消博會的實踐，成為中國品牌由“走出去”向“走進去”轉變的一個縮影。

　　開放融合：以市場化、本土化推進全球布局

　　作為中國白酒龍頭企業，茅臺的全球化進階不僅是企業發展問題，也為中國品牌走向世界提供路徑參考。本屆消博會上，茅臺以更加開放的姿態融入全球經貿體系，以市場化、本土化思維推進國際化。

　　當前，茅臺國際化進入關鍵階段。針對海外市場產品結構、價格體系和渠道布局等問題，明確優化產品結構、完善價格體系、重構渠道網絡三方面方向，推動形成更加均衡、穩定的國際市場體系。

　　消博會成為重要實踐場。茅臺借助平臺對接海外經銷商，優化渠道布局；依托海南自貿港優勢，探索保稅展示、跨境電商等新模式，提升國際市場運營效率。

　　“我們堅持優中選優培育渠道商，推動資源向深耕本土、服務消費者的合作伙伴傾斜。”茅臺進出口公司董事長黃杰表示。

　　與此同時，茅臺也在推動文化交流。本屆消博會展館融合東方文化與國際表達，“茅臺1935之夜”歡迎晚宴上，中外文化元素交融，以酒為媒搭建交流橋梁。

　　在全球消費市場變革背景下，茅臺在2026消博會的亮相，不僅是一次品牌展示，也展現出中國品牌國際化的新階段。從服務國家開放大局，到推動“產品+文化+生活方式”升級，再到市場化、本土化融合，其路徑表明，中國品牌走向世界，既是產品的流通，也是文化與價值的傳播。

　　隨著中國高水平對外開放持續推進，以茅臺為代表的中國品牌正加快邁向更高水平，在全球市場舞臺上展現中國品牌的活力與韌性。(完)