新浪分眾各尋突破口

　　江南春一直試圖解決的問題是分眾的內(nèi)容瓶頸；而已經(jīng)登陸納斯達(dá)克8年多的新浪一直是國內(nèi)最為謹(jǐn)慎的網(wǎng)絡(luò)公司之一。

　　由于中國移動(dòng)對分眾無線短信業(yè)務(wù)端口進(jìn)行了關(guān)閉，分眾無線遭受重創(chuàng)。財(cái)報(bào)顯示，2008年第一季度分眾無線凈虧損達(dá)5380萬美元。分眾無線上市計(jì)劃不僅作廢，而且分眾付出了數(shù)億美元的重組開支。江南春后來公開反思稱，“這次事件暴露分眾偏離了軌道，為了現(xiàn)實(shí)利益走了捷徑。”

　　“短信門”或許只是分眾自身問題暴露的一種表現(xiàn)而已。從上市那天開始，江南春一直試圖解決的問題是分眾的內(nèi)容瓶頸———盡管江南春可以通過并購的方式把自己的顯示終端延伸到電梯、賣場、樓宇、戶外甚至出租車等地方，但只控制渠道而無法掌控內(nèi)容的架構(gòu)始終讓其覺得“腳下無根”。

　　分眾傳媒的發(fā)展思路是提供做平臺(tái)，不生產(chǎn)內(nèi)容，因此增加廣告牌的投放量是提高收入的關(guān)鍵之一。但分眾傳媒的樓宇廣告對地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展形成了自然依賴。

　　今年8月19日，分眾傳媒召開第二季度財(cái)報(bào)說明會(huì)，分眾傳媒董事會(huì)主席CEO譚智解答投資者疑問時(shí)說：“我們的發(fā)展速度確實(shí)依賴于房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的增長速度，基本與房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的增長速度持平。”如果在房地產(chǎn)牛市時(shí)，分眾傳媒的業(yè)務(wù)可以順利擴(kuò)張，但遇到房地產(chǎn)低谷時(shí)期，擴(kuò)張步伐自然會(huì)受到抑制。

　　“分眾曾經(jīng)做過很多努力。”大度咨詢總經(jīng)理程天宇說，“只有渠道沒有內(nèi)容，分眾的媒體廣告網(wǎng)絡(luò)一直無法完整。所以才有傳聞?wù)f，兩年前分眾曾經(jīng)嘗試過收購新浪。現(xiàn)在雖然收購的主體變成了客體，但也算是找到了突破口。”

　　與在資本并購市場動(dòng)作頻頻的分眾相比，已經(jīng)登陸納斯達(dá)克8年多的新浪一直是國內(nèi)最為謹(jǐn)慎的網(wǎng)絡(luò)公司之一。用新浪高層人士的話來說，新浪一直在“如履薄冰”。在業(yè)務(wù)和資本市場上，曹國偉就任CEO之后一直都在大做減法，出售合資公司資產(chǎn)退出網(wǎng)游領(lǐng)域、砍掉愛問退出搜索等等。

　　按照曹國偉的規(guī)劃，新浪未來關(guān)注的早已不是門戶網(wǎng)站之間的競爭，而是“希望把整合營銷的概念融合進(jìn)去”，讓新浪成為真正“覆蓋所有用戶的跨媒體平臺(tái)”，而合并分眾正是這一規(guī)劃的重要表現(xiàn)。曹國偉表示，新浪的目的在于打破目前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)“什么業(yè)務(wù)賺錢做什么”的游戲規(guī)則，試圖建立一個(gè)“影響所有人群、通吃一切企業(yè)客戶”的媒體平臺(tái)。

　　好耶等于實(shí)現(xiàn)變相上市

　　22日晚的電話會(huì)議上，江南春也曾公開表示：“好耶是否要去上市，這個(gè)問題我需要重新來考量。”

　　盡管外界對合并的未來有著諸多不確定性的預(yù)測，但分眾方面認(rèn)為，他們與新浪這次業(yè)務(wù)上的合并會(huì)創(chuàng)造協(xié)同效應(yīng)，將產(chǎn)生“1+1＞2”的效果。

　　孔偉英認(rèn)為，在金融危機(jī)的形勢下，各大企業(yè)都在削減廣告方面的預(yù)算，所以廣告的精準(zhǔn)性就變得更為重要。

　　“截至目前，分眾覆蓋全國近2億的中高端人群，且分眾的客戶是新浪的3倍，這可以幫助新浪挖掘沒有的客戶的潛力。”孔偉英表示，分眾與新浪的目標(biāo)人群定位基本相同。更重要的是，我們還可以實(shí)現(xiàn)在不同的時(shí)間和地點(diǎn)覆蓋到他們，為客戶創(chuàng)造出新的整合解決方案。

　　新公司將獨(dú)立運(yùn)營于新浪和分眾傳媒之外，“預(yù)計(jì)在明年6月前整合結(jié)束。”孔偉英向記者透露，且兩者的合并不會(huì)引發(fā)大規(guī)模的人員變動(dòng)，但具體的人事安排，她表示現(xiàn)仍不確定，屆時(shí)會(huì)發(fā)布公告。

　　“新公司成立后，好耶將成為分眾的主要經(jīng)營業(yè)務(wù)。”孔偉英說，好耶是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的廣告代理商，它和各類互聯(lián)網(wǎng)公司都有業(yè)務(wù)。“應(yīng)該可以說，好耶等于實(shí)現(xiàn)了變相上市。”分眾傳媒公關(guān)部高級公關(guān)經(jīng)理武小靜表示，在22日晚的電話會(huì)議上，江南春也曾公開表示：“好耶是否要去上市，這個(gè)問題我需要重新來考量。”

　　而江南春在23日接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)說，把樓宇電視、框架媒體以及賣場廣告相關(guān)的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)從分眾傳媒剝離以后，剩下的就只有做互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的好耶，“從這種意義上來講，好耶其實(shí)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了變相的上市。”

　　也有分析人士認(rèn)為，江南春很可能進(jìn)一步將好耶出手。Stern Agee公司的中國互聯(lián)網(wǎng)分析師James Lee稱：“分眾傳媒曾與谷歌協(xié)商出售好耶公司，之前分眾還與微軟有過接觸。”

　　在合并事項(xiàng)公告后的12月23日，美國投資公司Oppenheimer的分析師賈森海夫斯特恩發(fā)布投資者報(bào)告中預(yù)言，在未來6至12個(gè)月內(nèi)，分眾傳媒仍將會(huì)出售公司的非互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)。在整個(gè)工作完成之后，分眾傳媒將轉(zhuǎn)型成為一家純互聯(lián)網(wǎng)廣告代理公司。(彭梧 高澤陽 范旭光)