這聽上去像一部影視劇、一部動漫，或者一個游戲。事實上，天妤，是以敦煌飛天為靈感來源打造的虛擬數字人，她衣袂飄飄，妝造典雅，一出場便驚艷眾人。她的世界承載著中華優秀傳統文化，而她的旅途將乘著科技的東風“出海”。

　　有人說，如果將元宇宙比作駛向未來的飛船，那么虛擬數字人是第一張船票。而在文化領域，虛擬數字人也因其不設限的特質而擁有無限可能。

　　“她”從傳統文化中來

　　天妤的世界觀搭建以中華傳統文化為主要背景，其妝造設計，由天娛數科元夢工作室與敦煌服飾文化研究暨創新設計中心合作完成，靈感主要來源于壁畫中飛天的形象，還融合了天女、伎樂人等的服飾特色。

　　天娛數科元夢工作室總經理鄭屹呈說，現在虛擬數字人很多，但被大家記住的其實不多，而能被持續認知的就更少了，“有的是這一陣很火，或者說‘出道即巔峰’，但要持續輸出有難度”。

　　如何解決這個問題？首先，顏值很重要。

　　鄭屹呈介紹，天妤的發型設計是“雙環望仙髻”，簪花是用金、銀、銅等金屬材料制成多種樣式的金鈿；頭上戴的嵌松石花釵、珍珠流蘇花鈿等飾品，是在史料基礎上，參考唐代出土文物設計而成；妝容上使用的黛眉、斜紅、蓮花形花鈿、桃花妝容，則是還原了新疆吐魯番阿斯塔那墓出土的唐代女俑妝容……

　　顏值在線后，天妤的人設也必須立住，于是就創造了開頭所講述的那個故事。在這樣一條主線情節下，天妤形成了一面端莊溫和、一面恣意灑脫的性格，而她尋找碎片途中的經歷，則可以承載各類傳統文化元素。

　　比如，不同的故事情境會搭配不同的妝容。天妤的仿妝一度成為短視頻平臺熱點，由她發布的“鳳凰妝”視頻，觀看人數達6000萬人次。這些低門檻、高趣味的互動，也讓天妤有了親和力。

　　自4月上線以來，以天妤收集壁畫碎片為故事線索的《千壁尋蹤》系列短劇及番外，已累計更新內容30條，同時，天妤在全網已擁有500余萬粉絲，視頻播放量超過3億。在海外，天妤在TikTok等多個海外平臺上線后，粉絲量已突破10萬，播放量超過120萬。“天妤仿妝”還引起了海外美妝達人的競相模仿。

　　就這樣，天妤婷婷裊裊地從中華傳統文化中走來，作為一個虛擬數字人，她將傳統之美與科技之美融合，也開啟了傳統文化通向元宇宙、通聯海外的一扇門。

　　有“人設”，更要有“文化人設”

　　現在，除了短視頻平臺，我們可以在各種場合看到天妤的身影：北京地鐵1號線多個地鐵站的心理健康宣傳海報、《倩女幽魂》手游、智能汽車及國潮美妝的跨界聯動……

　　鄭屹呈認為，和真人相比，虛擬數字人可以完成常態條件下真人完成不了的創意。比如，拍攝一個在賽博朋克風格的壁畫世界的故事，真人可以加特效，但就會覺得違和，而天妤天然屬于那個世界；再比如，直播電商，虛擬數字人可以從歷史中穿越而來，打個響指就變裝，這是真人無法辦到的。

　　鄭屹呈坦言，傳統的虛擬數字人目前有兩個痛點：一是在制作方面，成本高、周期長、精度差；二是在互動方面，無法實現超寫實、沉浸式實時互動。“我們以AI為技術支點，借助面部表情實時驅動技術、光線智能追蹤與分布式智能云端渲染等3項輔助智慧功能，實現了高精度模型在直播中的低延時與人場高度融合的結合，完成了行業首個超400萬面高精度模型的實時互動直播。”

　　近日，清華大學新聞與傳播學院元宇宙文化實驗室發布《元宇宙發展研究報告3.0版》，其中專為虛擬數字人設有章節。數據顯示，2021年，虛擬數字人核心產業規模為336億元，年均增長率為31%，由此預估，2025年產業規模為998億元。

　　報告指出，生產有價值的虛擬數字人，應當打造擬人化、故事化的虛擬IP；而挖掘IP價值和衍生能力的核心在于：自身的人設打造，讓虛擬人富有“生命性”的故事內核，豐富的故事引發受眾的情感投射，以流行文化解碼年輕潮流，衍生出虛擬人在用戶心中的“主角光環”，賦予虛擬人特殊的人格魅力。

　　關于賦予虛擬數字人文化價值，清華大學新聞與傳播學院教授、元宇宙文化實驗室主任沈陽認為：第一，如果是真身復刻某個文化名人，那么其外表特征、氣質、性格等，都應該符合歷史資料的描述；第二，從虛擬數字人的形貌、表情，到所說的內容、所處的虛實相生的環境，以及與環境交互產生的一系列情節，都要圍繞其文化人設來展開，要有穩定的價值觀。

　　“她們”來了

　　沈陽認為，用虛擬數字人來做文化推廣，是一種值得嘗試的新手段。“在元宇宙中，屬于不同文明的虛擬數字人，可以實現跨國界、跨文化的對話，這對實現人類命運共同體的理想非常有幫助。”沈陽說，“從技術方面，可以繼續提升虛擬數字人的行為骨骼系統，使她(他)通過舞蹈等肢體行為，實現跨語言的交流，這是跨文化傳播領域非常值得嘗試的。”

　　沈陽也指出，目前絕大多數的虛擬數字人還有很多亟待改進的地方，比如多輪對話問答、表情動作捕捉、靈魂認知系統等。此外，目前虛擬數字人的成本較高，需要通過技術進步進一步降低成本。

　　《元宇宙發展研究報告3.0版》還有一個有趣的發現，比如，虛擬數字人的女性占比72%，公眾對于女性虛擬人的心力投入與關注度明顯高于男性。

　　深耕中華傳統文化的天妤，也有“好姐妹”。2022年，虛擬數字人開始在文博領域出現，它是她，且是她們。

　　今年7月，中國國家博物館首個虛擬數字人艾雯雯，通過短視頻和觀眾見面。“艾”通“AI”、也通“愛”，“雯”通“文”。艾雯雯擁有一套完整的人設：女，出生于2000年5月4日，身高168厘米，籍貫國博木偶劇場，愛好讀書、書法、唱歌、古琴、羽毛球。

　　艾雯雯身穿的“新青年”T恤，字樣來源于國博館藏陳獨秀創辦的《新青年》封面；而另一身漢代少女形象，則參考了“中國古代服飾文化展”中相關服飾和妝容。青春無敵的艾雯雯從校園來到中國國家博物館，走進展覽部門、走進藏品庫房、走進展廳，逐步進入工作角色。在“古代中國”展廳，她與館藏文物產生了神奇感應，由此獲得了“讓文物活起來”的獨特能力。而觸發艾雯雯和文物感應的耳釘，創意來源于國博館藏“海晏河清尊”。

　　文夭夭，名字取自《詩經·周南·桃夭》中的“桃之夭夭，灼灼其華”。她梳著雙髻丸子頭，化著唐代花鈿妝，穿著淡雅長裙，腰間還系著花鳥鏤空香薰球。這樣一個“國風少女”，在今年“5·18國際博物館日”，正式入職中國文物交流中心，被授予“文博虛擬新聞官”的稱號。未來，文夭夭將在各大博物館提供講解、導演、直播等服務，還將作為文博界的虛擬宣傳大使，跟隨展覽出海，傳播中華文化。

　　元宇宙來了，“她們”來了。

　　中青報·中青網記者 蔣肖斌 來源：中國青年報