新華網廣州11月24日電 11月24日至25日，2021中國網絡媒體論壇在廣州舉行。24日下午，在由新華網承辦的內容論壇上，各界嘉賓圍繞“傳播：塑造價值”話題開展廣泛探討和交流，把握網絡傳播大勢、謀劃全媒體傳播未來。

　　人民日報社新媒體中心主任丁偉在會上發表主旨演講。

　　以下為演講全文：

　　尊敬的各位領導、各位同仁：大家下午好！很高興與各位在美麗的廣州相聚，共同探討如何讓大流量澎湃正能量。來之前，我特意對人民日報微信公眾號做了一個統計，今年以來，我們雙十萬加的文章有三十余條，也就是除了閱讀量十萬加，用戶點贊數也超過十萬，這其中，有《中國共產黨百年述職報告》、建黨百年版主題MV《少年》，有東京奧運會奏響國歌、全民支持新疆棉花，有對袁老的緬懷，對屹立喀喇昆侖英雄官兵的致敬，也有贊揚熱心施助，敬嘆普通人的奮斗，從用戶的點擊中，我們看到，樸素的愛國情懷、發展成就下的身份認同、生活里的平凡善意都會激發出最大的傳播能量，正能量才能帶來真正的大流量。

　　面對全媒體時代的新生態、新格局，習近平總書記明確要求我們要讓正能量更強勁、主旋律更高昂。人民群眾對美好生活的向往是社會進步的動力，更是互聯網前進的推力。身處百年未有之大變局，立足技術變革日新月異的網絡陣地，作為主流媒體，傳播正能量是時代之需、使命所在。我們要做的也必須做好的，就是為正能量找到流量的密碼，讓有需求的東西變得有流量。結合人民日報新媒體在傳遞主流價值、做好正能量傳播方面的實踐，我有以下幾點體會與大家分享。

　　第一，用戶是互聯網內容生產的思維原點。互聯網環境下，媒體發展不僅是變換賽道，更需要轉換思維。媒體的新與舊，差別不在于形式，關鍵是與用戶的關系。建立用戶意識是互聯網思維的原點，無論技術如何變，產品和傳播都要圍著用戶轉。從受眾轉為用戶，從作品轉向產品，意味著用戶的訴求、喜好才是我們傳播的原點。回應并滿足用戶的多維需求，可以從信息、情感、價值三個維度出發，傳遞信息，就要真材實料；傳遞情感，就要要真情實感；表達觀點，就要真知灼見。在此基礎上，通過傳播語態的調整、傳播手段的創新，真正與用戶形成信息傳播、情感交流、價值判斷的共同體。

　　第二，無互動不傳播。社交媒體時代，信息在到達用戶之時，真正的傳播才剛剛開始。每一個“點贊”和“拍磚”，都是反饋；每一個轉發和跟帖，都是態度。所以，好的產品一定是“留白”的，這個白就是留給你的用戶。要為用戶的參與留下空間，讓用戶在親身參與獲得體驗滿足以后，或者在收獲情感共鳴、價值認同以后，通過分享、點贊、留言等方式參與生產，成為傳播延展的重要節點，與媒體共同完成傳播行為。在互動中參與，在參與中傳播，吸納更多用戶參與內容生產，成為內容生產的主體，媒體才能獲得持久的生命力。

　　第三，努力年輕態，和年輕人玩到一塊。近年來，人民日報在社交媒體上最寶貴的一點收獲，就是實現了與90后、00后的連接，成為了他們的伙伴。當然，年輕態并非只是吸引年輕人，也不是要故意賣萌，而是如一些用戶所說，“人民日報真會玩”。會玩，和用戶一起玩，就是年輕的態度。會玩，一方面體現為創新創意，表達新、形式新，帶給用戶不一樣的體驗，先覺得“有意思”，才會感到“有意義”。另一方面，則表現為對年輕人行為特征、互動心理的敏銳感知，及時發現潮流動態，面對新現象、新趨勢，能夠及時趕到，巧妙結合，有效借勢，在最有活力、最受歡迎的地方，不缺席、不落伍。

　　第四，為裝滿“內容套路”的腦子裝上技術思維的“代碼”。技術驅動著媒體演進，為我們的內容創新提供支撐，也為我們的創意抵達用戶提供橋梁。很多時候，一些爆款產品的實質就是創意+技術。當我們有了好點子，體察到用戶的需求期待，就去尋找合適的技術形式，用技術賦能內容生產。與此同時，技術也為我們更好連接用戶提供了可能，5G、AI、大數據等新技術讓采編更快、更好、更高效，算法推薦實現千人千面，讓傳播更準、更廣、更深入。為媒體發展植入技術創新的基因，需要我們在裝滿“內容套路”的腦子裝上技術思維的“代碼”，擁抱技術，找到技術與內容結合的更好路徑。

　　第五，開放合作，善借外力，以互補實現共贏。開放共享是互聯網的特質之一。當傳播主體日趨多元，內容生態不斷豐富，好產品對技術實力、平臺流量的要求越來越高，媒體僅靠單打獨斗越來越難。只有開放合作、善借外力，爆款產品才能源源不斷，通過資源整合，傳播效果才能最大最優。當然，整合不是簡單疊加，并非拉在一起，就能實現1+1>2。往往，話語體系不同、利益關注點不一，也會提高協作成本、減損資源效用。因此開放的態度還必須提升為開放的能力，要對合作各方角色有更精準的定位，明晰各自訴求，以互補實現共贏。

　　第六，拓展場景，做好關系傳播。面對“萬眾皆媒、萬物皆媒”，屏屏可傳播，處處皆入口，媒體必須從以往依賴的渠道傳播轉向場景傳播，從單純發布資訊轉為提供集多種消費場景于一體的綜合服務。在大量新出現的移動場景中，媒體要思考如何回歸連接的本質，從日常生活中尋找更多有價值的場景傳播，打通線上傳播引流與線下娛樂沉浸，并為特定場景提供適配的信息和服務，才能在用戶心智中精準定位，實現有效的信息傳遞。

　　新媒體發展不進則退，進慢了也是退。當前移動互聯網的內容產業鏈正在發生深刻變革，基于社交屬性和資訊聚合的平臺媒體，已經成為信息流動的中樞。要贏得新傳播格局下的輿論引導力和話語權，主流媒體不僅要苦練內功，保持內容輸出優勢，還要搭建平臺、構建生態，以主流價值導向駕馭算法，通過定義規則、制定評價標準體系，從海量信息中真正篩選出優質內容，在保證與用戶需求精準匹配的同時，塑造具有正向“價值觀”引領的使用體驗，通過營造健康的內容生態，讓正能量有序循環、自發生長，讓互聯網這個最大變量成為事業發展的最大增量！謝謝大家！