【新主流 新征程——聚焦2022中國新媒體大會】打造新平臺 躍上新高地——湖南新媒體事業(yè)發(fā)展綜述之一

　　編者按

　　8月30日至31日，由中國記協(xié)、湖南省委宣傳部共同主辦的2022中國新媒體大會將在長沙舉行。這場中國新媒體領(lǐng)域最具權(quán)威性、標(biāo)志性、專業(yè)性的年度盛會， 2019年起落戶湖南。敢為人先的湖南人不斷在媒體深度融合的征途上開拓創(chuàng)新，取得了驕人的成績。自今天起，本報(bào)連續(xù)推出四篇報(bào)道，講述近兩年來湖南主流媒體融合發(fā)展的亮點(diǎn)。敬請關(guān)注。

　　華聲在線全媒體記者 劉瀚潞

　　從“單打獨(dú)斗”到“一體作戰(zhàn)”，從“1+1”到“融為一體、合而為一”，近年來，敢為天下先的媒體湘軍，持續(xù)在改革中探索媒體融合之路，縱深推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，在新媒體平臺建設(shè)的道路上步履鏗鏘。湖南新媒體平臺不斷拓展，全媒體矩陣不斷疊加，傳播體系更加立體。

　　打通“報(bào)網(wǎng)端微屏”，主流媒體“移動”起來

　　當(dāng)前，媒體融合步入“深水區(qū)”，湖南媒體打通“報(bào)網(wǎng)端微屏”，打造新型主流媒體，讓媒體“移動”起來，讓用戶匯聚起來。

　　湖南日報(bào)這張從烽火中走來、與新中國同齡的報(bào)紙，已不只是一張報(bào)紙，而是一個(gè)全媒體傳播矩陣，已構(gòu)筑“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”立體傳播體系。湖南日報(bào)向“精品報(bào)紙”邁進(jìn)，成為輿論場上的“定音鼓”“風(fēng)向標(biāo)”；新湖南客戶端更強(qiáng)大，正逐步成為移動互聯(lián)網(wǎng)主流傳播陣地，同步開通14個(gè)市州頻道和122個(gè)縣市區(qū)頻道、130個(gè)廳局高校頻道。截至2022年7月，新湖南客戶端全球下載量超過5000萬，初步實(shí)現(xiàn)了“湖南移動新聞第一端”的建設(shè)目標(biāo)。2022年7月，短視頻內(nèi)容運(yùn)營平臺“犇視頻”APP上線，已沉淀《軍哥說新聞》《津津樂教》《溫暖26℃》等多個(gè)品牌視頻欄目、垂直賬號，平臺漲粉超百萬，高峰期一周產(chǎn)生五個(gè)全國熱搜，最大流量達(dá)2.5億。華聲在線網(wǎng)站覆蓋面更寬廣。

　　2021年，湖南廣電短視頻平臺“風(fēng)芒”APP橫空出世，扛起新聞主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場的使命任務(wù)，至今累計(jì)下載量超721萬。近年來，湖南廣電不斷堅(jiān)持改革創(chuàng)新，精準(zhǔn)實(shí)施媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，湖南衛(wèi)視與芒果TV“一體兩翼 雙核驅(qū)動”，建成了自主可控、傳播力強(qiáng)的新型傳播平臺，打造了媒體融合發(fā)展獨(dú)特的芒果模式，形成雙平臺驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)格局。

　　自2001年成立以來，紅網(wǎng)不斷探索創(chuàng)新發(fā)展之路，現(xiàn)已構(gòu)建起紅網(wǎng)網(wǎng)站、“時(shí)刻”新聞客戶端、手機(jī)報(bào)、微博微信、電梯小屏和戶外大屏等“網(wǎng)、報(bào)、端、微、視、屏”六位一體的現(xiàn)代傳播旗艦，打造了遍布全省14個(gè)市州、122個(gè)縣市區(qū)的136家分站體系。

　　2021年10月29日，瀟湘晨報(bào)的晨視頻 APP上線，聚焦新聞熱點(diǎn)與生活資訊，營造互聯(lián)網(wǎng)新關(guān)系、新生態(tài)和新玩法，瀟湘晨報(bào)“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”五位一體格局形成。

　　打造現(xiàn)代傳播體系，主流媒體“立體”起來

　　社交媒體打破了傳統(tǒng)媒體對內(nèi)容和傳播渠道的絕對壟斷，營造了更多元復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。湖南媒體以自有平臺建設(shè)為核心，建構(gòu)現(xiàn)代傳播體系，在網(wǎng)絡(luò)空間中以更立體的面孔與各平臺、各年齡段網(wǎng)友“對話”。

　　“一夜好風(fēng)吹，新花一萬枝。”湖南日報(bào)社發(fā)力“微”傳播，打造多落點(diǎn)、多形態(tài)的傳播矩陣，目前共建設(shè)各類新媒體賬號110多個(gè)，其中微信公眾號、微博、抖音、快手、視頻號等占比達(dá)75%；頭條號、百家號等其他賬號占25%。以湖南日報(bào)官方微信、微博、抖音等新媒體賬號為主體，以各市州分社視頻類賬號和“湘伴”“湘遇”“侃財(cái)邦”“經(jīng)武門論道”等垂直類新媒體賬號為雙翼，以記者自辦個(gè)人新媒體賬號和運(yùn)營的廳局新媒體賬號為補(bǔ)充，湖南日報(bào)的立體“微”傳播格局已經(jīng)形成，向1.1億粉絲傳播黨的聲音。

　　素有“廣電湘軍”美譽(yù)的湖南廣電，目前已擁有湖南衛(wèi)視等4個(gè)上星電視頻道、6個(gè)地面電視頻道、3個(gè)數(shù)字頻道、8個(gè)廣播頻率等傳統(tǒng)媒體，芒果TV等五個(gè)新媒體。湖南衛(wèi)視連續(xù)第18年保持省級衛(wèi)視第一，芒果TV排名長視頻行業(yè)第三，會員數(shù)超5040萬，為全國廣播電視媒體融合先導(dǎo)單位。

　　紅網(wǎng)積極順應(yīng)“圈層化、分眾化、垂直化、視頻化”等傳播大勢，與時(shí)俱進(jìn)構(gòu)建起微博、微信、抖音、快手等渠道矩陣，建立了以學(xué)習(xí)強(qiáng)國、人民日報(bào)客戶端、央視頻、今日頭條、一點(diǎn)資訊、新浪、網(wǎng)易等21個(gè)新媒體平臺號為主體的新媒體矩陣。“紅辣椒評論”“百姓呼聲”“問政湖南”“觀潮的螃蟹”等一批名專欄、名公號，成為引導(dǎo)輿論、服務(wù)群眾的中心平臺。

　　瀟湘晨報(bào)影響力矩陣不斷擴(kuò)大，涵蓋一報(bào)兩刊、兩個(gè)客戶端、八大官方發(fā)布賬號、一個(gè)賬號森林、一個(gè)短視頻IP群；垂直領(lǐng)域有258探房、258說車、主編有態(tài)度、湘湘來了、向往的湖湘等多個(gè)特色產(chǎn)品，形成“以客戶端為主體、社交媒體為側(cè)翼、入駐賬號為補(bǔ)充”的移動傳播矩陣。

　　賦能融媒體中心，主流媒體“深遠(yuǎn)”起來

　　近年來，湖南主流媒體積極推動融媒體中心向陣地、平臺和樞紐邁進(jìn)，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣，更深入人心。

　　從“端”到“云”，湖南日報(bào)社賦能縣級融媒體中心建設(shè)。自主研發(fā)的“新湖南云”省級技術(shù)平臺，引領(lǐng)全省69家縣級融媒體中心入駐，構(gòu)建“新聞+政務(wù)+服務(wù)+其他”新模式，實(shí)現(xiàn)了由“端”到“云”的戰(zhàn)略擴(kuò)容。“新湖南云”省級技術(shù)平臺定位精準(zhǔn)、功能完備、實(shí)用管用，為縣級融媒體中心提供技術(shù)和內(nèi)容支撐。以新湖南客戶端為“龍頭”，以“新湖南云”為引擎，以“中央廚房”為支撐，立足移動端的縣級融媒體生產(chǎn)傳播體系初步建成，省縣兩級媒體之間的相互賦能初步成型。

　　“5分鐘便能創(chuàng)辦一家電臺！”湖南廣電以5G智慧電臺賦能全國縣級融媒體中心。運(yùn)營部門通過5G智慧電臺，可一鍵點(diǎn)擊輸出當(dāng)?shù)氐奶鞖狻⒙窙r、新聞、資訊等，可實(shí)現(xiàn)自動抓取文字為語音、自動上單、自動播放的系統(tǒng)，把黨的聲音送到田間地頭。目前，已累計(jì)簽約服務(wù)全國847家廣播電臺頻率。

　　紅網(wǎng)完成54家縣級融媒體中心建設(shè)，建成了一批不同屬地、不同需求、不同功能的屬地樣本，在“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的平臺功能上，進(jìn)一步植入了“+商務(wù)”的服務(wù)功能，以“大廚房牽手小廚房”的帶動協(xié)同，推動了縣級融媒體中心引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。