40個藏族孩子圓夢北京

這場公益活動為何在海內外刷屏？

“爾濱”變“頂流”的熱搜秘笈是什么？

內容共享平臺如何讓中國傳統文化走向世界？

用網絡賦能家鄉，小城也能變“網紅”！

正能量內容上熱搜的密碼是……

這群“同路人”告訴你答案！

3月31日

由中央網信辦網絡傳播局指導

中國新聞網承辦

騰訊、微博、抖音、快手、

嗶哩嗶哩、小紅書協辦

中國互聯網發展基金會支持的

2024中國網絡媒體論壇

“共建共享·2024正能量行動計劃啟動會”

在云南省昆明市舉行

啟動會以“正能量同路人”為主題

多家央媒攜手主流商業平臺

通過精品欄目分享、爆款案例解析

展示平臺如何調動用戶在正能量內容上

釋放澎湃大流量

聚合更多同路人的力量

如何解鎖“流量密碼”？

答案都在這里！

精品欄目分享

精品欄目分享環節

多家央媒與中國主流商業平臺

分享合作打造精品欄目背后的故事

講述如何讓用戶在正能量內容上

釋放澎湃激情

“讓該熱的熱起來”

由人民視頻與騰訊合作推出的

《億縷陽光》短視頻欄目

聚焦富有現場感的新聞素材

和富有鮮活態的網民創作

“兩年來，《億縷陽光》欄目

記錄了近240期的正能量故事，

道路塌方中安撫焦躁旅客的女列車員趙陽、

揭陽舞獅的小女孩和舞獅隊的雙向奔赴……”

騰訊網副總編輯鄭德荃表示

大時代里既要有

大事件的宏觀敘述

也需要個體記憶的表達和分享

一個人的記錄或許微不足道

但一群人的記錄匯集到一起

便是一整個時代的表達

人民視頻總編輯申寧介紹

《億縷陽光》欄目

做了很多平凡人的故事

最大的感受是在內容創作過程中

要求“首先把自己感動了才能感動更多人”

由新華社新媒體中心與快手共同打造的

《凡人微光》微視頻傳播專欄

通過挖掘普通人身上

平實而溫暖的故事傳播正能量

傳遞向上向善的力量

“像素點是組成圖像的最小單位

單獨看，它很不起眼

但是，當我們把這些點拼接起來

就擁有從微小昆蟲到浩瀚星海的無限可能

而《凡人微光》就是

把一個個像素點收集起來

拼成無法被忽略的整體”

快手科技副總裁徐靜蕓分享道

“一個人，也能活成一個春天”

卡車司機、新農人、外賣小哥、

油漆工、小商販、快遞員……

在生活的褶皺里

有人看見灰塵，有人悟出詩意

這也是我們做凡人微光的初衷

新華社新媒體中心融媒體

采訪部副主任焦旭鋒介紹

總結起來，欄目有一個傳播路徑——

從“發現光”到“相信光”

最后到“成為光”

《凡人微光》沒有宏大的敘事

不追求精致的畫面

致力于發掘藏在新聞里的那些普通人

讓受眾感受到

“我也可以，我也應該做得更好”

讓網民照亮、溫暖更多的人

由央視網與抖音合作打造的

《星火成炬》欄目

致力于將“點點星火”匯聚成炬

以央媒品牌效應為撬動點

用主流聲量發出“最強音”

抖音集團副總編輯鐘偉介紹

“我們從海量內容中

挖掘到值得記錄的片段

建立‘廣納百川’的內容池

以央媒品牌效應為撬動點

用主流聲量發出‘最強音’

由此完整搭建了

正能量傳播的孵化、傳導鏈條”

“在評論區，我們也發現

網友情感的共振

促成了對家國情懷、向上向善的價值認同

我們嘗試給那些治愈人心的評論

蓋戳‘暖評’二字

從而呼吁善意表達

并最終推出了‘暖評’功能”

央視網副總經理魏驅虎表示

信息爆炸時代

人人都有“麥克風”

更需要主流媒體牢牢把握輿論陣地

尋找正能量的大流量“法則”

《星火成炬》欄目自開播以來

共發布240期作品

收獲40.5億播放量、超1億點贊量

“主流媒體與流量平臺的‘碰撞’”

能讓正能量迸發出怎樣的火花？

我們看到了答案”

爆款案例解析

近年來

眾多正能量網絡精品

為何會感動無數網友？

爆款案例解析環節

主流新聞門戶網站和商業平臺

現場揭秘諸多“爆款案例”背后的

“獨家秘笈”……

2023年，青海玉樹

兒童福利院的藏族孩子

在北京登上中超賽場

圓夢足球的故事牽動萬千讀者的心

中國新聞網邀請孩子們來到北京

過了一個特別的兒童節

孩子們逛故宮、爬長城

參觀鳥巢、水立方

在天安門廣場觀看升旗儀式

……

短短5天時間，境內外媒體

相關報道接近7000篇次

涉及十多個語種

西方主流媒體也紛紛予以正面報道

“我今天的分享，

要先從一張照片說起，

畫面上的女孩叫久安卓瑪。

卓瑪是青海玉樹兒童福利院的孩子。

她和小伙伴們生活在海拔4500米的高原上，

他們熱愛足球，也渴望看到外面的世界。

于是，我們決定幫孩子們去圓這個夢。

去年‘六一’前夕，

我們邀請孩子們來到北京，

過了一個特別的兒童節?！?/p>

“每一個夢想都值得被尊重。

關于孩子圓夢、造夢的故事，

對于全球媒體來說，

永遠都是最好的報道題材。”

中國新聞網公共事務部副主任孫薇表示

這是中國新聞網作為

主流媒體踐行社會責任的一次有益嘗試

用“新聞+”讓正能量澎湃大流量

“這些報道，看似講述的是40個孩子的故事，

實際上，展示的是中國民族地區

經濟社會發展，和人權事業的進步?！?/p>

中國新聞網總編輯吳慶才表示

這次活動最大的收獲

是探索一條新聞策劃與策劃新聞相結合

網上與網下有效互動的傳播路徑

對于媒體來說

可以從內容生產更上游的地方著手

在風起之前就搶好身位

讓更多的人隨之起舞

敦煌研究院作為世界文化遺產地

和重點文物保護單位

多年積累并采集了豐富的數字文化檔案

騰訊集團市場與公關部

整合品牌中心總監王丹介紹

騰訊在素材庫中提供了

6500余份高清數字資源檔案

為學者、文化愛好者以及藝術創意者

打造“一站式”的敦煌內容共享平臺

未來騰訊還將繼續

升級更新素材庫的服務功能

與敦煌研究院一起

讓更多人加入

成為中國傳統文化在數字世界中

推廣和弘揚的同路人

微博上00后、90后用戶占比

已經將近80%

這些年輕人在網絡上

用“I人”和“E人”相互定位

雖然經常自稱“淡人”

主打一個隨遇而安

卻又穿梭在“淄博” “爾濱”等火爆城市景點里

做風風火火的“特種兵”

看起來他們矛盾、有趣、多元……

微博媒體合作部總經理、執行總編輯于琪分享稱

“所以理解年輕人

進入同頻溝通，是傳播第一步

想要上熱搜

我們這有三個密碼：

共情、共振、推動網友共識”

抖音集團公共事務策劃

副總經理辛耕介紹

2023年全年

在抖音平臺上與博物館相關的視頻內容

總播放量達到了1210億

截至2023年底

開通抖音官方號的國有博物館

達到720個……

“我們認為博物館是

傳統文化、藝術最重要的載體

因此我們一直保持著

和博物館的密切合作關系”

“關注內容本身

還需要關注‘時勢’與‘受眾需求’”

快手科技市場部高級總監裴雪珂表示

快手用“500個家鄉”來講文旅

就要顛覆城市宣傳片的模式

我們要以人為景

通過講當地人來講好這座城市

“柔軟”“要贏”“不慌”……

這些中國人身上自家鄉和鄉土帶來的

樸素但有力的氣質

通過快手“500個家鄉”的講述

產生了全國性的影響與能量

家鄉精神也能成為一種

凝練的中國精神

今天，B站有3.26億月活用戶

平均年齡24歲

從2020年到2024年

每年五四青年節

嗶哩嗶哩都會推出一部短片

引導社會正確認知年輕人

陪伴年輕人正向發展

嗶哩嗶哩副總裁楊亮表示

縱觀我們對年輕人溝通語言的沉淀

有一條指導原則是：平視

不是仰視，也不是俯視，是平視

據不完全統計

小紅書的馬路生活節為期10天

跨越了40條馬路

落地了200余場活動

共20萬人線下參與

全網曝光量超過25億次

小紅書副總編輯劉文靜介紹

在策劃之初

我們內部就達成了這樣一個共識：

“生活節”不應該是一個

高高在上的城市奇觀

而是要盡可能地

與所有人的生活產生互動

小紅書高級算法工程師吳迪介紹

通過特有的推薦算法機制

小紅書實現去中心化流量分發

平臺會給予優質內容最大的曝光量

無論這個優秀內容的生產者

是大V機構還是普通用戶

當日，2024正能量行動計劃啟動

六大商業平臺

發布2024正能量行動計劃重點項目

一起期待

更多“正能量同路人”

更多正能量

作者：王旌亞 劉麗慧