中新網1月12日電 過去一年里，許多地方推出了“魯商”、“浙商”、“徽商”的活動，甚至還舉行了聲勢浩大的十大商幫聚會，仿佛一夜之間，各省都找到了中國商道的傳統。其他名號的商人們都平靜地把帽子戴在了頭上，唯獨山西，關于新晉商的命名卻引發了新的爭論。
據香港《鳳凰周刊》報道，“晉商”最初只是作為山西數百年“大院文化”的一塊旅游招牌被挖掘出來。盡管如此，而中國各大媒體上炒作和關注的，依然是當下山西煤老板的“奢華”。有媒體直接把二者聯系起來，稱山西晉商的遺韻在今天已經蕩然無存。
為“抹黑”的山西商人正名
2005年8月，有著濃重官方氣息的山西新晉商聯合會成立，山西政經兩界的首腦人物盡數出席，山西省政協副主席薛榮哲當選會長。山西省省長于幼軍在會上發出的“打掃門庭、開好菜單”的演講吸引了眾多關注。
“新晉商”一詞在這之后成為了山西各種活動的首選稱謂。山西財經大學在一年一度的山西經濟高峰論壇上開始討論“新晉商”。山西工商部門公布的山西民營企業百強榜也被冠之以“新晉商百富榜”的名目。山西省官、商、學界的一系列行動都表明，山西意圖重新塑造山西商人的形象。
“傻、大、黑、粗�！鄙轿魇∪舜蟾敝魅窝娫绱嗽u價山西的產業形象。山西要改變這一形象，顯然主導這一產業的煤焦商人形象的改造至關重要。山西省長于幼軍把“打掃屋子”作為他上任后的第一件事，山西在這一年滅掉了9萬噸以下的小煤礦4000多座。
“新晉商”概念出籠之初，就力圖為被“抹黑”的山西商人正名。新興產業的商人們則成為對外宣傳的形象代言人。網絡英雄李彥宏、航空大亨陳峰、投資銀行家薄熙永成為山西省政府認可的新晉商代表人物。這些商人都只是晉籍商人，其創富經歷及產業大都在外地，但在新晉商聯合會網羅的上千家企業中，他們卻成了主力軍。這批商人遍布北京、天津、上海、深圳以及海外，基本從事金融、證券、投資、互聯網等各種產業。
選擇“開門迎客”的于幼軍7月份親率山西政經界人士參加了山西香港洽商投資會，其宣傳片則是在中央電視臺播出過的《晉商》紀錄片。在這一思路下，以政協副主席薛榮哲為會長的新晉商聯合會，主要功能也定位在聯合晉籍商人回鄉投資。隨后，在天津、上海、蘭州成立了三個晉商分會。而本土煤焦商人中的大部分則在這一輪的文化加冕運動中備受排擠、冷落。
煤老板算不算“新晉商”
誰是新晉商的問題，讓山西學界的研究者們頗難回答，概念的模糊讓新晉商群體非常搖擺，剛剛故去的香港富豪霍英東因傳其祖籍是山西霍州，亦被一些山西研究者當作新晉商的代表來稱贊。
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