文/華卓瑪

　　天氣有多冷，冰雪運動就有多熱。

　　隨著氣溫下降，滑雪熱持續升溫。11月以來，吉林、北京、河北、新疆等地多個滑雪場陸續“開板”，迎來首批客人。同程旅行發布的《2023年滑雪旅行趨勢報告》顯示，11月第一周，該平臺“滑雪”相關搜索熱度環比上升120%，滑雪場門票和滑雪相關度假產品預訂量環比漲幅均超過100%。

　　美團數據也不遑多讓。11月1日-9日，美團滑雪門票團購訂單量較2019年同期增長209%。

　　在去哪兒平臺上，11月1日-9日，“滑雪”相關搜索熱度大幅上升，全國滑雪場門票預訂量較2019年同期增長147%。

　　滑雪門票量翻倍增長 需求進一步釋放

　　今年雪季爆了，最高興的是相關商家。

　　富龍四季小鎮國際度假區產品研發經理高浩然向媒體介紹，11月初，度假區在美團、大眾點評等平臺上的“雪票+住宿”總預售額已超過2000萬元。11月18日-19日富龍滑雪場的開板周末，園區內近1200間酒店客房全部售罄，年前周末、元旦等熱門時段的客房已所剩不多。

　　天山天池國際滑雪場營銷總監劉陽向中新社國是直通車介紹，“雙11”期間滑雪場預售門票在抖音上破了兩項新疆地區紀錄——3小時門票預售量破百張，10小時預售量破150萬張。

　　河南伏牛山滑雪度假區營銷人員劉源告訴中新社國是直通車，目前雪場還未開營，但門票預售量已近7000張。

　　滑雪運動相關產品銷量也大幅增長。數據顯示，天貓“雙11”開售1小時，騎行、滑雪、戶外鞋服成交額同比增長達300%。京東“雙11”首周，騎行服、公路車、滑雪運動成交額同比增長超4倍，滑雪衣褲套裝增長7倍。

　　滑雪蔚然成風，北京冬奧功不可沒。

　　北京體育大學體育休閑與旅游學院教授蔣依依向中新社國是直通車表示，冰雪旅游在北京冬奧會申辦成功后就不斷加熱。近幾年，國家體育總局、文化和旅游部等部門乘著冬奧會東風，頒布和實施了《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018-2022年)》、“北冰南展東擴西進”、“全國青少年冰雪運動進校園”、國家級滑雪旅游度假地評定等一系列計劃，推動了冰雪產業的發展。“我國冰雪場地建設在近幾年達到一個小高潮，冰雪運動場所數量和質量不斷提升，大家有了非常好的滑雪體驗，冰雪運動也由原來的體驗型向如今的休閑度假型轉型。”

　　蔣依依說，加上冬奧會及體育明星的帶動效應、冰雪運動進校園活動使青少年逐步掌握了滑雪技能，大家的冰雪運動需求被釋放出。此外，今年是疫情之后的第一個完整雪季，大家的滑雪需求進一步釋放。

　　滑雪群體年輕化 南方市場成新增長點

　　冰雪運動也不再是北方地區的專屬，“北雪南移”現象明顯。

　　前述同程旅行報告顯示，新疆和浙江是今年滑雪游熱度增長最快的省份。其中，地處南方的浙江興建起大量室內外滑雪場，吸引當地及周邊省份游客關注，滑雪旅游熱度同比上升超過7倍。

　　去哪兒大數據顯示，11月以來，廣州、重慶、昆明室內滑雪場門票銷量較2019年同期增超1.5倍，廣州熱雪奇跡門票增長最高達1.7倍。

　　今年滑雪場開板以來，北京冬奧會及高山滑雪世界杯技術官員、易滑滑雪學院創始人侯家歡已在南北方幾大雪場滑過雪。他向中新社國是直通車介紹，如今南方地區滑雪場全年都能滑雪，整個南方地區的雪友水平提高很快，且南方地區學友的比例和滑雪熱情在不斷增長。

　　同程旅行數據顯示，2023年冬季關注滑雪的游客主要來自江蘇、上海、廣東、湖北、浙江等南方省市。蔣依依認為，未來南方滑雪市場的增長潛力和市場空間較大。

　　與此同時，越來越多年輕人開始加入到冰雪運動中。據同程旅行數據顯示，今年關注滑雪的游客中，“90后”和“00后”合計占比過半，“80后”占比近三成。

　　蔣依依介紹，滑雪運動本身是強社交屬性的活動，今年飛盤、露營等戶外運動熱也說明著年輕人的強戶外運動和社交需求，當前滑雪過程中的跟拍特別火，很多年輕人都喜歡發朋友圈、視頻號等，滑雪運動對年輕人很有吸引力。侯家歡也觀察到，今年參與滑雪運動的兒童明顯增多。

　　各地為冰雪市場“加熱”

　　但在不少地方眼里，這種熱度還不夠。

　　為了充分抓住疫情后第一個完整雪季的商機，各地、各大滑雪場紛紛推出優惠政策、新增滑雪項目、升級服務。

　　劉陽介紹，今年天山天池國際滑雪場滑雪項目、冰場都有所增加，新增八人高速吊箱纜車、越野賽道、冰場、面向兒童的嬉雪樂園等，12月之后還會推出大型冰雪運動賽事。侯家歡感受到，作為擁有世界級雪資源的新疆地區，新疆不少雪場的酒店等配套設施開發已相對較好。

　　劉源所在的河南伏牛山滑雪度假區，滑雪場除升級雪具大廳、用餐體驗區、與美團、抖音等合作定期直播銷售產品外，還搭建了雨雪樂園，以增加兒童、老人的滯留時間。

　　地方層面，北方主要滑雪地區紛紛推出優惠措施。如吉林專門設立1000萬元的冰雪交通補貼，通過開通冰雪直通車、給予旅游包機獎補等方式，招攬域外游客，還上線了冰雪消費券。新疆阿勒泰地區各地推出景區免門票、一票通等惠民政策。

　　各方之所以加碼投入，是因為這塊蛋糕實在誘人。

　　蔣依依介紹，根據國家體育總局去年公布的數據，全國冰雪運動參與人數達到3.46億人。其中，有大約10%的群體是重復消費高的滑雪專業人士。“我們在吸引更多滑雪游客的同時，也要留住這部分核心人群，讓他們愿意在國內消費。”

　　同時，冰雪運動熱起來之后，“裝備黨”的消費能力也深不可測。蔣依依介紹，目前國內冰雪運動軟裝備如頭盔、滑雪服、滑雪眼鏡等的品牌在進一步方面，但硬裝備如壓雪車、索道等還在依賴國際品牌，未來還可以加大滑雪裝備方面的投入力度。