中新網8月8日電 據北京青年報報道，《中國廣播影視報·明星周刊》今年7月4日正式推出，《歡樂城市周刊》的正式發布會已經確定在8月18日。在這之前，北京娛樂信報社的娛樂周刊《戲劇電影周刊》6月28日全新亮相，而《中國電視報》從7月28日也將自己的國際版改造成《娛樂周刊》。京城報業市場上娛樂周刊絞殺成一團，那么，為什么大家都看上了娛樂周刊？新一輪娛樂周刊創辦熱潮是燒錢圈地還是理性投資，它將有多大的發展空間？

　　娛樂周刊之現狀：扎堆兒

　　談到創辦《歡樂城市周刊》的原因，歡樂傳媒副總裁徐瑯說，排名前10位的全球傳媒實體大多都是包含影視、報刊等的多媒體產品群的實體。從工業化的眼光來看，電視機構進軍紙質媒體可以更好地達到資源共享、經驗共享的目的。

　　《中國廣播影視報·明星周刊》總編曾光明對記者說，《明星周刊》創辦的出發點有兩個：首先就是大環境，港臺的娛樂業在內地已經流通自如，國際娛樂業也相繼進入，娛樂市場達到了一個相對比較好的狀態，反觀中國的報刊市場，卻沒有一份全國性的、純娛樂的報刊，《明星周刊》的創辦也就是要填補這塊空白。

　　《戲劇電影周刊》是一個老品牌，《北京娛樂信報》就脫胎于這張報紙。北京娛樂信報社社長崔恩卿說，經過三年的發展，北京娛樂信報社的實力得到了增強，復刊也能滿足很多《戲劇電影周刊》老讀者的需求。我們的口號為“將娛樂進行到底”。

　　“對電視媒體而言，創辦這些娛樂周刊是搭建跨媒體娛樂平臺的步驟”，中國人民大學新聞輿論研究所所長喻國明如此分析娛樂周刊扎堆的原因，“光線娛樂公司擁有《娛樂報道》、《明星人物》等欄目，但如果沒有紙媒體，影響力還是有限，自身的新聞資源也沒有得到很好的應用，因此創辦《明星周刊》以求產生規模效應”。但《歡樂城市周刊》主編張浩透露，歡樂傳媒給《歡樂城市周刊》的定位是：獨立自負盈虧的新項目。

　　娛樂周刊之空間：夾縫兒

　　喻國明認為，人們的生活水平提升之后，精神需求也隨之提高。在國外這類需求一般更多由雜志來承擔，但國內還沒有特別好的娛樂雜志，因此報紙的娛樂周刊瞄準了這個空白，同時它的低價位也比較符合現在中國總體還不富裕的國情。

　　1990年2月美國時代公司創辦《娛樂周刊》，其前執行主編小詹姆斯·西摩說過，創辦之初覺得發行量能夠達到45萬份已經值得欣慰了，但經過努力，1992年6月的發行量為80萬份；1993年2月，三周年特刊一舉突破100萬份大關，刷新美國出版史一項紀錄，成為增長最快的訂閱型雜志，目前發行量為160萬份。喻國明說，在西方，經濟景氣時，新聞類和資訊類報章發展迅猛，因為資訊能夠給讀者創造價值；經濟不景氣時，娛樂類報章大行其道，它可以緩解人們的緊張程度。

　　中國難道就出不了一份類似于美國的《娛樂周刊》嗎？喻國明認為，美國的社會分層相對比較穩定，只要說是某種類型的雜志，基本就可以估算出有多少受眾，而中國人過去興趣比較趨同，喜歡扎堆，社會分層目前正在形成過程中，不是十分穩定。

　　《歡樂城市周刊》已經進行了一系列市場調查，以出刊日期為例，主編張浩就介紹，“北京的周刊，星期一發行70萬份，星期四發行16萬份，星期五發行5.8萬份，星期六發行21萬份，而星期三周刊很少”，因此《歡樂城市周刊》選擇在每周三出版。

　　在調查的基礎上，張浩對娛樂周刊的發展空間比較樂觀。他認為，和以《北京青年周刊》、《北京電視周刊》、《衛視周刊》等為代表的本兒報式娛樂周刊相比，新一輪娛樂周刊有著更好的發展環境。“上一輪娛樂周刊的競爭還存在很多不夠理性的地方，像《衛視周刊》每份的成本是人民幣3塊多，但只賣1塊錢，發行虧損完全靠廣告彌補。現在40版左右的娛樂周刊，有色新聞紙，售價上定位為1.5元到2元，價格更加合理，從發行成本來看不會虧太多。”而這些，張浩認為得益于幾年來報刊市場的發展和讀者心理承受能力的提高。-娛樂周刊之“錢景”：難說娛樂周刊多長時間之后會賺錢？張浩認為很難預期，“現在用報紙賺錢就像當年辦網絡賺錢一樣，還很難說。”只是他認為，經過網絡泡沫，現在的投資商已經更加理性，因此他們對市場肯定會有更加充分的調查。喻國明也對記者說，在目前的狀況下，一開始不是以賺錢為首要目標的娛樂周刊反倒會長久，因為娛樂周刊如果沒有真正的產業鏈條做支撐，它的市場前景還很難預測。

　　很多人有這樣的疑問：為什么體育類周刊那么多而且生存得都不錯，而目前卻沒有類似的娛樂周刊？喻國明分析，體育看起來范圍很廣，但體育類周刊關注的也就是競技體育，而且還是有奧運會、世界杯等大型賽事的，主要就是幾大球，其他類型的體育項目，即使做周刊也很難生存。至于娛樂，它的概念很寬泛，沒有特別集中的讓人刻骨銘心的事件。“娛樂不像體育存在著巨大的懸念和商機，不像體育周刊那樣和產業鏈緊密相關，因此它不太容易吸引廣告。辦娛樂周刊目前最穩妥的辦法應該是有實力的綜合性報紙進行延伸。”張浩也認為是因為體育的讀者群更加集中，屬于小眾讀物，而娛樂太寬泛。

　　“造成中國娛樂周刊不發達的原因是多方面的”，喻國明說，總體來說，中國是個缺少娛樂的社會，過去認為娛樂就是玩物喪志，其實這是對人性的忽略和遏制，今后應當加以重視，當然這也是整個社會協調發展的問題。

　　娛樂周刊之心病：雷同

　　首先是定位的問題。在被問及《明星周刊》的定位是什么時，總編曾光明說，“《明星》和其它娛樂類的報紙沒有很大的區別，大家走的都是大眾化的路線，只是說看看大家誰最后能堅持到底的問題。”

　　其次是報道操作方式的問題。在這點上，喻國明認為，“首先我們的娛樂需要極致化，而不能像現在上不上、下不下，大眾化不夠通俗，小眾化不夠高雅。”

　　再者就是欄目趨同的問題。一個小的例子，目前的《戲劇電影周刊》、《明星周刊》和將來的《歡樂城市周刊》都設有專欄，但《歡樂城市周刊》主編張浩就告訴記者，專欄作家版最讓他頭疼，“這幾份娛樂周刊都設有專欄作家，但是現在的專欄作家就那么幾個，而且其中還有部分只是報紙捧出來的，水平良莠不齊，我們正在尋找新人。”此外，各家娛樂周刊也大多是由娛樂新聞、娛樂事件調查、娛樂圖片、娛樂觀點、生活元素等板塊構成，如何與綜合性日報的娛樂報道區分、如何在讀者當中區分，也將是這些娛樂周刊面臨的問題。(劉江華 何雨欣)