2023中國新媒體大會丨如何把內容煉成內功？這些秘籍請你收下！

　　今年是習近平總書記作出“加快傳統媒體和新興媒體融合發展”重要指示十周年。十年來，在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，媒體融合從行業探索上升為國家部署，從“相加”走向“相融”，從“相融”挺進“深融”，邁入全面發力、構建體系的新階段。

　　全媒體時代，渠道可以改變，平臺可以拓展，形式可以創新，但“內容為王”依然是不變的黃金法則，且伴隨著媒體深度融合的進程，更顯砥柱中流。

　　“要守正創新，做‘四有’新媒體。”在人民日報社新媒體中心主任丁偉看來，媒體需堅持內容為王，做到“有料”；堅持貼近群眾，做到“有情”；堅持拓展服務，做到“有用”；堅持人民至上，做到“有心”。內容如何創新？丁偉詳細展示了獨門秘籍：從單向到互動，引領網民從感動到行動；創意+技術，爆款產品的流量密碼；永遠保持年輕態，和年輕人一起玩；探索“新聞+”，拓展媒體服務半徑；以“中國范”打造文化新IP；以“國際范”實現跨境傳播；堅持平臺化，提升內容聚合能力；擁抱智能化，布局人機共創共生新場景。

　　“主流媒體的王仍然在內容，這不是老套落伍的說法，只有這樣做才能將最大的變量變成最大的增量。”南方報業傳媒集團編委、南方+傳媒中心總編輯曹斯認為，當用戶、技術、數據等等紛紛被冠以王的稱號，主流媒體的王仍然在內容，這不是老套落伍的說法，而是由本質屬性所決定的。在互聯網這個汪洋大海中沉沉浮浮，努力找到新的介質和載體，看上去好像是想要通過流量做云圈地，背后指向的其實都是人心，因為這是媒體履職盡責的需要，只有這樣做才能將最大的變量變成最大的增量。

　　今年是媒體融合發展的第十個年頭，也是融合發展下一個十年的新起點，新十年如何再出發，這是擺在每一位新聞工作者面前的必答之題。

　　新華社新媒體中心主任李俊說，在元宇宙、大模型、人工智能等新技術浪潮亂花迷應的時代，我們需要給出響亮的回答，內容創新是再出發的根本和底色，也是使命和責任。內容創新是一切創新的根本和出發點。無論技術如何演進，傳媒如何變革，承載著先進文化主流價值的優質內容永遠是主流媒體安身立命之本，而話語創新譜寫主旋律是全媒體時代內容創新的起點。“內容創新要在場，要還原感性地在場。內容創新要在線，要感同身受的在線。內容創新要在理，要直指人心的在理。” 李俊認為，只有這樣，才能真正做到以思想為引領，以文字為起點，不斷推動新媒體時代話語創新，在眾聲喧嘩中定基調，在思想激蕩中立主腦，在人流涌動中樹標桿。

　　中央廣播電視總臺融合發展中心主任汪文斌用具體實例總結出優質短視頻的10個特征：“大題小做，細節講活故事；借題發揮，標題開辟破題；古為今用，國風點燃新風；與己相關，相關引發圍觀；記憶猶新，創意到回憶；萌動人心，可愛激發熱愛；備受青睞，直播觸動傳播；繪聲繪色，音樂賦能創作。一技之長，技術提升藝術。”他表示，下一步將在完善建設全國優質短視頻數據庫，繼續洞察優質短視頻的創作規律等方面持續發力，以更好地助力主力軍進軍主戰場，更好地助力構建中國話語和中國敘事體系，更好地助力以短視頻講好中國故事。

　　目前互聯網傳播更加移動化、社交化、視頻化，也迎來了優質內容價值回歸的風口，如何守正創新，擁抱新變革，勇立新潮頭，跑出內容加的新速度，奏響媒體融合發展的最強音？

　　“內容生產方式和創新，核心觀點是內容生產方式和創新肯定要先進性、科學性，但同時作為機構媒體，在這種創新中是有約束的，是有邊界的。”光明日報社副總編輯陸先高分享了對媒體內容生產方式創新方面的見解。他認為作為主流媒體，既要在產品設計、技術實現、傳播路徑等多方面進行創新，同時也要注意在內容把關、編輯選優、互動管控、輿論應對等方面做到可管可控。

　　經濟日報社副總編輯季正聚表示，經濟日報創刊四十年來最重要的一個經驗就是始終心無旁鶩地做好內容建設，始終把內容建設作為立報之本、發展之基。“深耕內容，打造經濟宣傳正解；深度融合，以創新表達來實現雙贏；開門辦報，以資源整合放大影響。”在季正聚看來，在牢牢把握作品質量和輿論引導的前提下秉持開放的心態，向所有有利于提高新聞作品質量、有利于提升輿論引導效果、有利于推進融合發展的新技術、新業態、新平臺、新創意敞開懷抱。

　　當前，互聯網用戶已經進入了存量時代，這說明主流媒體的命門就在傳播力。那該如何做到有效傳播、出圈出彩呢？

　　“符合時代主潮是破圈密碼，內容創作者要深刻感受時代之變、人心之變、審美之變，要呼應人民群眾內心最深刻的互換，這樣的內容應該是高品質的、創新的、雙向統一的。”湖南廣播影視集團(湖南廣播電視臺)臺長、總經理、總編輯龔政文分享了自己的思考。“在內容同質化嚴重的時代，如何找到核心競爭力和支撐之道，我們認為還是應該堅守高品質、高價值的內容制作傳播標準。”龔政文表示，能夠形成購買的傳播才是最有效的傳播，通過內容變現，讓內容產生價值獲得回報，才能形成良性循環。

　　“守正創新，以原創報道為核心打造開放的內容平臺；打造品牌，以內容IP為支點放大聲量、破圈突圍。”澎湃新聞副總編輯黃楊與大家分享了自己在主題報道IP化、原創內容品牌化方面的經驗和見解。他說，優質原創內容是媒體的核心競爭力。必須始終堅持內容為王，堅持影響力至上。主流媒體必須全方位挺進互聯網主戰場、占領主陣地、掌握主動權。不斷探索將主題報道IP化，原創內容品牌化，通過系列IP運營帶來的用戶黏性、用戶增長、播放增長，實現放大聲量、破圈突圍。

　　全媒體時代，面對媒體生態之變、市場格局之變、競爭邏輯之變、突圍策略之變，主流媒體發展機遇與挑戰并存。

　　“內容創新是根本，在重大主題宣傳報道中，堅持挖看點、切熱點，巧落點、催淚點，讓內容上接天線、下接地氣，把正能量和大流量結合起來，讓正能量產生大流量，好聲音成為最強音。重慶華龍網集團股份有限公司黨委書記、董事長李春燕結合華龍網近年來在內容創新方面的探索實踐作了演講。如何變挑戰為機遇，變機遇為藍圖？她認為內容建設永遠是根本，吸引受眾、留住用戶，引領輿論、凝聚共識，需要始終保持內容定力。要緊扣主題，深挖選題，做到“三個精準”：黨的聲音精準傳達、政府政策精準解讀、突發事件精準引領。要心系百姓，捕捉“活魚”。腳下沾有更多泥土，心中就能沉淀更真感情，只有到一線才能抓到最鮮活的“魚”。只有將筆端和鏡頭對準百姓，挖掘來自最基層的聲音，才能書寫一個又一個血肉豐滿、感人至深的凡人故事。

　　南京報業傳媒集團黨委書記、南京日報社社長董事長馬正華表示，以內容創新提升新型主流媒體影響力，推動媒體深度融合，是黨中央順應傳播格局深刻變革，著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的戰略部署。媒體應該積極主動作為，以內容創新來提升自身競爭力，堅守主流輿論陣地，讓主旋律唱得響、傳得遠、留得住。

　　要以年輕化的創意“破圈”，以游戲化的體驗“吸粉”，注重用年輕人喜歡的方式、用他們聽得懂的話語體系弘揚主旋律、傳播正能量。

　　來源：紅網

　　作者：譚衛豐 張盟 張興誠