中新網(wǎng)北京12月19日電 “中國(guó)美容行業(yè)正成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中極具活力的增長(zhǎng)點(diǎn)，以傳統(tǒng)文化為靈感的國(guó)貨美妝，越來(lái)越受消費(fèi)者青睞。”國(guó)家美業(yè)總平臺(tái)主任張春彥18日在《美尚中國(guó)》欄目發(fā)布儀式上說(shuō)道。當(dāng)日，多位專(zhuān)家學(xué)者、行業(yè)人士圍繞“文化與美如何落地生活”展開(kāi)討論。

　　石斛蘭、冬蟲(chóng)夏草、紫靈芝……如今，在諸多國(guó)貨護(hù)膚品的成分列表中，這些源自中醫(yī)藥典籍的植物成分已不再陌生，成為國(guó)貨美妝連接傳統(tǒng)文化的載體。

　　在張春彥看來(lái)，國(guó)貨化妝品不僅承載著消費(fèi)者對(duì)東方美學(xué)的追求，也是傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的鮮活樣本。從古籍中汲取的護(hù)膚智慧，到非遺賦能的品質(zhì)升級(jí)，傳統(tǒng)文化為國(guó)貨化妝品注入文化內(nèi)涵與差異化優(yōu)勢(shì)，而隨著行業(yè)規(guī)范化進(jìn)程的加快與文化傳播形式的創(chuàng)新，國(guó)貨化妝品與傳統(tǒng)文化的深度融合，成為推動(dòng)中國(guó)美業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

　　近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的消費(fèi)更趨理性，不再一味追捧“洋品牌”，而是更關(guān)注產(chǎn)品本身的品質(zhì)與內(nèi)涵。不少企業(yè)捕捉到這一需求，立足本土消費(fèi)特點(diǎn)，推出特色產(chǎn)品，一批國(guó)貨美妝“潮品”憑借“東方美學(xué)”特質(zhì)成功“出圈”。

　　原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局新聞宣傳司副司長(zhǎng)申敬旺指出，當(dāng)前國(guó)貨美妝崛起勢(shì)頭明顯，文化與美業(yè)深度融合已成行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，在此背景下，中央數(shù)字電視國(guó)學(xué)頻道與國(guó)家美業(yè)總平臺(tái)跨界推出《美尚中國(guó)》欄目。希望該欄目突出權(quán)威性，發(fā)揮正確解讀、輿論監(jiān)督作用；突出專(zhuān)業(yè)性，凝聚專(zhuān)家與企業(yè)家力量，推動(dòng)美容業(yè)健康發(fā)展；突出科普性，向公眾傳播化妝品知識(shí)；突出藝術(shù)性，以更具美感的形式傳遞行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)。

　　隨著中華文化國(guó)際影響力的提升，“東方美學(xué)”“草本養(yǎng)生”等概念受到更多消費(fèi)者關(guān)注。區(qū)別于其他國(guó)家的美妝產(chǎn)品，國(guó)貨美妝在品牌傳播中，將傳統(tǒng)刺繡、青花瓷、敦煌壁畫(huà)等文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，往往能在海內(nèi)外社交平臺(tái)引發(fā)話題性傳播，文化特色正成為品牌“加分項(xiàng)”。

　　中央數(shù)字電視國(guó)學(xué)頻道總監(jiān)王俊生表示，傳統(tǒng)文化的生命力在于與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新傳播與產(chǎn)業(yè)融合。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當(dāng)下，搭建“文化+產(chǎn)業(yè)”的溝通橋梁，不僅能將國(guó)學(xué)中的誠(chéng)信理念轉(zhuǎn)化為國(guó)貨美妝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則，更能把傳統(tǒng)美學(xué)融入產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)體驗(yàn)等發(fā)展全流程，推動(dòng)行業(yè)形成高標(biāo)準(zhǔn)共識(shí)與高征信體系，讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)現(xiàn)代生活場(chǎng)景，推動(dòng)國(guó)貨潮品既“出圈”又“出海”。(完)