“白大褂”直播帶貨?警惕保健品營銷陷阱
近期,一些私域直播、社群營銷打著“健康講座”“專家直播”等旗號,專門針對老年人進行保健產品等推銷。對此,國家衛生健康委發出四點提示。
國家衛生健康委新聞發言人胡強強介紹,一些推銷保健產品的營銷號上,有的由“演員”假扮成“醫學專家”按稿宣講,有的夸大、篡改保健產品的功效從而高價銷售,還有的通過送禮品、聽課領福利等方式引流,再以“健康焦慮”“情感陪伴”等話術層層誘導消費者,侵害老年人的健康權益和財產安全。
國家衛生健康委提醒大家:第一,凡是打著“專家講座”“白大褂推薦”等旗號銷售相關產品的,都要提高警惕,更不要因所謂專家的“頭銜包裝”和虛假的“案例見證”而盲目下單。所謂“專家”標榜的“頭銜”越多越大,往往欺詐可能性越高。
第二,警惕“送禮品、領紅包、聽課領福利”等引流手段。此類私域營銷往往先以小恩小惠的形式獲取信任,再通過反復宣講、情感拉近、焦慮渲染等方式推銷。家屬要多關注老年人的入群、聽課、下單等情況。如果出現異常,應該及時核實、勸阻。
第三,普通食品、保健產品等均不能替代藥品和診療活動。藥品有明確的適應證,任何宣稱某種產品能夠替代藥品“治療多種疾病”或者“逆轉慢病”的說法都不可信。
最后,國家衛生健康委提示,如果發現涉嫌虛假宣傳、違法廣告、誘導老年人高價購買保健產品等問題的線索,可以撥打12345熱線反映。
文/本報記者 李潔
北京青年報
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