張氏品牌電影究竟是怎樣出爐的？

　　在《圖蘭朵》大制作的背后，還閃現著風險投資的身影。這次風投敢涉足文化演出市場，看中的就是張藝謀的市場號召力。不過，在張藝謀看來，拍電影才始終是他的主業，封鏡三年之后，張藝謀眼下正在制作電影《三槍拍案驚奇》。現在我們就到拍攝現場看看，張氏品牌的電影究竟是怎么出爐的？

　　記者：“其實我們看到從電影到圖蘭朵到印象系列到奧運會，您一直在跨越不同的領域，那這些事情當中您愛做的到底是什么事情？”

　　張藝謀：“那當然還是拍電影了。”

　　記者：“還是電影？”

　　張藝謀：“對，還是電影，因為我老說，我是電影導演，其他事情都是，可以說是我的副業，但是所謂藝多不壓身，當你實踐機會多了，當你有了很多不同的創作活動的時候，實際上都是財富。”

　　其實，張藝謀品牌的誕生，就源于13年前張藝謀與他的電影制作人張偉平的首次合作。

　　新畫面影業有限公司董事長張偉平：“96年投資《有話好說》時，我就跟藝謀說，我說咱們的電影應該，我們應該想，應該打造導演的品牌，應該打造導演的品牌，就是以后只要在我們電影中任何一個，用任何一明星都不重要，最重要的是一個電影要讓國內外的觀眾認識的是張藝謀的品牌。”

　　在當年好萊塢大片橫行的市場中，要樹立一個中國導演的品牌似乎是個笑談，但“張藝謀制造”很快便證明了自己的力量。2003年，張藝謀導演的《英雄》一片，開創了中國電影史上的若干個第一：最高的投資，最高的票房，最高的電影廣告收入，而且首次打敗進口大片。2003年全國電影票房是10億元人民幣，國產影片占5億元，其中張藝謀的《英雄》達到了2.5億元，相當于當年其它九十多部國產影片票房的總和。隨后，張藝謀沖出《十面埋伏》、讓高倉健《千里走單騎》、令全國電影院《滿城盡帶黃金甲》，截至2009年6月，國內票房收入超過1億元的影片共有39部，華人執導的有22部，張藝謀的作品占據了其中的三部，票房總收入約為6.946億元。

　　張偉平：“現在其實市場越來越大了，因為我們的觀眾已經從當初的不關心國產電影，不看國產電影，看盜版碟，現在已經變成了非常自覺地去關注國產電影，而且電影院的觀眾越來越多，而且最可愛的是我們現在的觀眾，越來越愛我們的國產電影，越來越關注我們的國產電影，好萊塢電影從《英雄》之后到現在沒緩過來。”

　　在“張藝謀制造”的帶動下，中國電影大片制作，包括大導演加大投資、大明星，逐步形成成熟的商業模式。電影年票房平均每年以超過25%的幅度高速增長，從2002年的不足10億元擴大到2008年的43億元，2008年全年國產影片的市場占有率超過總票房的60%，連續6年超過進口影片。而張藝謀并沒有局限于電影，2003年張藝謀繼續創新《圖蘭朵》演出形式，在韓國、法國、德國進行世界巡演；2004年3月，全球最大的山水實景演出《印象•劉三姐》出爐。隨后的五年間，《印象》系列相繼又推出3部作品《印象麗江》、《印象西湖》、《印象海南島》，目前，每天都有超過1萬名觀眾在觀看“印象系列”作品。對于《印象》的核心競爭力，同為“印象鐵三角”的兩位總導演這樣形容。

　　《印象》系列總導演王潮歌：“第一個必須張藝謀；第二個必須好山水；第三個必須好人民；第四個必須當然是我跟樊躍。”

　　《印象》系列總導演樊躍：“我覺得是張藝謀加創新加口碑。”

　　2008年8月8日晚，在鳥巢上演了空前驚艷的奧運會開幕式至今令人難忘，這場視覺盛宴不但讓全世界感受了中國文化，也把開幕式總導演張藝謀推向了另一個高峰。今年，當三年沒有拍電影的張藝謀拿出自己的新片《三槍拍案驚奇》時，即使沒有一個國際大明星的加盟，還是順利地賣出了全球發行權。

　　張偉平：“這次好萊塢索尼經營非常痛快就買下了全球發行權，我覺得這次他們，好萊塢買我們《三槍拍案驚奇》主要看中的就是張藝謀的品牌，尤其是張藝謀奧運會之后的品牌。”

　　記者：“現在找張導演合作的，想跟他合作的人特別多？”

　　張偉平：“太多了，我覺得應該從東直門排到西直門。”