張藝謀是如何被市場(chǎng)挖掘出來(lái)的？

　　從電影到實(shí)景演出到大型演出，現(xiàn)在的張藝謀已不再是當(dāng)初的那位對(duì)電影藝術(shù)百分百投入的導(dǎo)演，他現(xiàn)在已華麗轉(zhuǎn)身，成了一名文化生產(chǎn)商，他本人更是文化市場(chǎng)的一塊金字招牌。他到底是如何被市場(chǎng)挖掘出來(lái)的？一起來(lái)了解一下。

　　著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家葉茂中：“我們今天可能習(xí)慣把張藝謀理解為是一個(gè)人，其實(shí)更應(yīng)該理解為張藝謀就是一個(gè)企業(yè)，就是一個(gè)品牌，你不能把它理解為一個(gè)人，他一個(gè)人的精力可能是有限的，他可能做一部電影就已經(jīng)把他累的夠嗆了，但是他的品牌，他的企業(yè)，它可以涵蓋面非常寬廣。”

　　葉茂中，品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。在他看來(lái)，張藝謀已經(jīng)成為中國(guó)文化工業(yè)的第一品牌，具有強(qiáng)大的號(hào)召力。

　　葉茂中：“張藝謀賣(mài)給別人是什么，它核心產(chǎn)品是什么，首先是它的品牌，它品牌所給你帶來(lái)這種美好的印象，就你看過(guò)他太多的作品，那么奧運(yùn)會(huì)之后，他的這種品牌的價(jià)值不斷的在提升，甚至我覺(jué)得已經(jīng)到了登峰造極的程度，那么他從這個(gè)登峰造極品牌的定位，向下延伸產(chǎn)品是非常容易的，所以他不光可以做滿漢全席，不光可以做精品菜，也可以做快餐，如果說(shuō)，我們說(shuō)奧運(yùn)會(huì)是滿漢全席的話，那么它的電影就算是它的精品菜，那么它的印象系列，我覺(jué)得就像快餐，就是他天天都在演，天天都在提供他的產(chǎn)品的服務(wù)。”

　　“我們講品牌是用來(lái)跟消費(fèi)者溝通的，而產(chǎn)品是用來(lái)跟消費(fèi)者交換的，那么當(dāng)你的溝通沒(méi)有達(dá)成的時(shí)候，交換是不能完成的，那么張藝謀這個(gè)品牌的溝通力是非常強(qiáng)的。”

　　葉茂中：“就像LV的包一樣，你說(shuō)女孩子買(mǎi)的是包還是LV，我認(rèn)為90%以上是沖著那個(gè)品牌去的，它不是沖著這個(gè)包的實(shí)用價(jià)值去的。”

　　記者注意到，一家叫做世界HR實(shí)驗(yàn)室的機(jī)構(gòu)，在首次運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的人才價(jià)值模型，評(píng)出的《中國(guó)最有價(jià)值的10大導(dǎo)演》中，張藝謀位列第一，測(cè)評(píng)的結(jié)果表明，如果張藝謀導(dǎo)演被一家?jiàn)蕵?lè)公司雇傭，張藝謀將給雇傭方帶來(lái)品牌方面的提升、廣告收入、電影拍攝的收入等，總記1.4—1.5億。雖然這只是一種測(cè)算，但仍然從另一個(gè)角度反映出張藝謀的品牌價(jià)值。但是，對(duì)于一個(gè)電影導(dǎo)演的這條文化品牌之路，也有很多人質(zhì)疑張藝謀是否太過(guò)于商業(yè)化。如此作法，他的作品還能否保持藝術(shù)性和生命力？帶著這些疑問(wèn)，我們特別專(zhuān)訪了張藝謀。

　　記者：“在奧運(yùn)會(huì)之后，您的工作狀態(tài)跟之前只拍電影有什么不一樣？”

　　張藝謀：“其實(shí)是一樣的，有一些閑事來(lái)找我，但是我自己還是把精力放在拍電影上，因?yàn)槲易约哼�是知道我是個(gè)電影導(dǎo)演，這一類(lèi)的事情也會(huì)抽時(shí)間做一點(diǎn)，但是還是，時(shí)間很有限。”

　　記者：“您的電影的制片人張偉平，他曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，說(shuō)很多投資人跟您合作就是看中張藝謀制作這塊品牌，因?yàn)榭梢怨?jié)省廣告費(fèi)用，宣傳費(fèi)用，您自己怎么看張藝謀品牌？”

　　張藝謀：“首先我們，今天是個(gè)品牌時(shí)代，我們應(yīng)該看到，就是無(wú)論是人是作品還是什么形成一個(gè)品牌，它都是歷史形成的。如果說(shuō)某人形成品牌那我們也可以必須承認(rèn)就是說(shuō)這個(gè)品牌它是有長(zhǎng)期的商業(yè)回報(bào)和長(zhǎng)期的市場(chǎng)回報(bào)所帶來(lái)的，相對(duì)比較穩(wěn)定的。如果這個(gè)大起大落，一會(huì)賠得落花流水，一會(huì)又這那的，可能也很難形成一個(gè)真正的品牌。品牌一旦形成，實(shí)際上也是，是相對(duì)負(fù)一份責(zé)任我的感覺(jué)。如果接著你的話來(lái)說(shuō)，如果認(rèn)為張藝謀是個(gè)品牌的話，我自己覺(jué)得，對(duì)我來(lái)說(shuō)其實(shí)也是一個(gè)責(zé)任，也就是說(shuō)任何項(xiàng)目它一定要好，它一定要獨(dú)特，它一定要讓我自己覺(jué)著如果是品牌就要對(duì)得起大家這個(gè)期待。”

　　記者：“可能觀眾有很多疑問(wèn)，您的精力怎么夠呢？”

　　張藝謀：“還好吧，我覺(jué)得這個(gè)精力可以，你看現(xiàn)在不都是夠的嗎。”

　　記者：“而且還很輕松的樣子，是因?yàn)橛羞@樣成熟的團(tuán)隊(duì)嗎？”

　　張藝謀：“有一些是有團(tuán)隊(duì)像印象是有團(tuán)隊(duì)的，像奧運(yùn)會(huì)是新組建的團(tuán)隊(duì)，那從大家不認(rèn)識(shí)開(kāi)始在那干兩年多，所以都有，有新的有老的，有成熟的有不成熟的，要需要磨合的，但是我覺(jué)著有一點(diǎn)就是說(shuō)你一定要尊重藝術(shù)規(guī)律，包括尊重商業(yè)規(guī)律，尊重社會(huì)規(guī)律。”

　　記者：“有一種評(píng)價(jià)說(shuō)今天的張藝謀，已經(jīng)不是一位單純導(dǎo)演，而是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)商，您怎么看待這種評(píng)價(jià)？”

　　張藝謀：“我不知道，別人愛(ài)怎么說(shuō)怎么說(shuō)，但實(shí)際上我們自己都是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)商，如果你要這么看的話，我們每個(gè)人難道不是嗎？除非這個(gè)導(dǎo)演他的作品是關(guān)起門(mén)來(lái)不對(duì)外的，這個(gè)畫(huà)家這個(gè)詩(shī)人這個(gè)小說(shuō)家，他的作品永遠(yuǎn)是關(guān)起門(mén)來(lái)，看完以后，自己看完一把火燒了它那沒(méi)問(wèn)題，你的作品只要拿出去進(jìn)入這個(gè)流通渠道，商品渠道或者是進(jìn)入大眾事業(yè)，恐怕你就都是個(gè)生產(chǎn)商了，對(duì)吧，我說(shuō)這個(gè)詞的話適用于所有的人。”