當(dāng)造星運(yùn)動(dòng)大行其道的時(shí)候，內(nèi)地的娛樂(lè)業(yè)也開(kāi)始走上了工業(yè)化的快速通道。身處此情此景之下的明星，似乎更像一個(gè)個(gè)被流水線生產(chǎn)出來(lái)的商品。

　　事實(shí)上，明星，這類特殊商品的價(jià)值的實(shí)現(xiàn)并不僅僅在一部影視作品，抑或一張唱片之中。更多的時(shí)候，他們以廣告代言的形式被明碼標(biāo)價(jià)著，被捆綁銷售著。也因此，人們購(gòu)買的不再是一把牙刷、一盒牛奶、一輛轎車，而是一位明星的號(hào)召力與影響力——所謂代言，押上的是自己的人氣與信譽(yù)。

　　從這個(gè)角度來(lái)看，選擇在“3·15”這一天，說(shuō)說(shuō)“明星代言”的那些事兒，就變得順理成章起來(lái)——這是一個(gè)常常被忽視，卻尤其需要質(zhì)檢的群體。

　　一個(gè)不容回避的事實(shí)是，如今的“3·15”，早已從一場(chǎng)大眾的盛宴變成了一個(gè)小眾的節(jié)日——很少有人對(duì)這一天那么的翹首以盼了。當(dāng)然，你可以說(shuō)，這是一種社會(huì)的進(jìn)步，因?yàn)檫@至少說(shuō)明，消費(fèi)者的維權(quán)行動(dòng)不再僅限于每年一日。然而，從另外一個(gè)角度，在“被侵權(quán)”仍然屢屢發(fā)生，而“3·15”卻流于形式的時(shí)候，這何嘗不是一種尷尬？

　　在這個(gè)已顯得有些寂寥的日子，對(duì)許多人而言，所幸，還有明星提供著源源不斷的話題。只是，在以打擊假冒偽劣商品為任務(wù)之一的“3·15”，到底有多少代言明星可以禁得起檢驗(yàn)與考驗(yàn)？

　　明星代言 初級(jí)階段

　　處于此階段之明星，其代言商品多為本土品牌，鮮見(jiàn)國(guó)際身影；其代言緣由以朋友情誼、故鄉(xiāng)情結(jié)居多，而不以增值個(gè)人品牌為首要目的；其接洽代言的過(guò)程，較為散淡。

　　本紀(jì)

　　葛優(yōu) 代言本土品牌的百姓明星

　　標(biāo)簽：百姓 民族品牌 家庭作坊

　　關(guān)鍵詞：原始 人情

　　看過(guò)《非誠(chéng)勿擾》的人或許忘不了，影片中，一輛斯巴魯汽車穿行在北海道優(yōu)美田園中的場(chǎng)景。影片上映后，葛優(yōu)也隨之接手了他的第一個(gè)國(guó)際品牌廣告——斯巴魯傲虎汽車。同時(shí)，這也使葛優(yōu)成為了中國(guó)內(nèi)地極少數(shù)代言國(guó)際品牌廣告的男明星。縱觀內(nèi)地男演員，葛優(yōu)絕對(duì)算得上“廣告代言一哥”，涉足國(guó)際品牌更是其身價(jià)和地位的證明。

　　1985年，葛優(yōu)拍攝了他的第一部影片《盛夏和她的未婚夫》。而真正使葛優(yōu)走上演藝之路的，是1988年由王朔小說(shuō)改編的影片《頑主》，他的外形與表演都契合了王朔筆下那種“冷面熱心”幽默成性的小人物形象，這也使得他獲得當(dāng)年金雞獎(jiǎng)最佳男演員獎(jiǎng)的提名。從此，葛優(yōu)星運(yùn)亨通。

　　1993年，他主演了由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《活著》，并一舉獲得戛納影帝。可以說(shuō)，葛優(yōu)以大量的平淡襯托瞬間的精彩，令人物形象既貼近生活又不乏味，并使內(nèi)在的幽默感成為保持人物張力的有效手段。而他的禿頭，又于平凡中顯出不凡。

　　1998年，葛優(yōu)主演的馮小剛電影《甲方乙方》獲得百花獎(jiǎng)最佳男主角獎(jiǎng)，而他也成為馮式電影不可或缺的主角，接連拍攝了賀歲片《不見(jiàn)不散》《沒(méi)完沒(méi)了》《大腕》《手機(jī)》《天下無(wú)賊》，以及非賀歲巨作《夜宴》。2008年，葛優(yōu)與舒淇再次聯(lián)手，拍攝馮小剛新作《非誠(chéng)勿擾》。

　　正是和馮小剛的幾度合作，使得葛優(yōu)紅遍了大江南北。找他代言的品牌也紛至沓來(lái)。“廣告代言一哥”的地位由此奠定。

　　如今，葛優(yōu)已成為中國(guó)賀歲電影的支柱、當(dāng)之無(wú)愧的“百姓影帝”。事實(shí)上，電影上的成就與路線同樣塑造了其廣告代言的形象——百姓明星。

　　如今，葛優(yōu)已和十幾年前代言江中牌草珊瑚含片、雙匯火腿腸時(shí)的他大相徑庭。不過(guò)，如果細(xì)數(shù)葛優(yōu)曾經(jīng)的代言，留給人們最深印象的卻還是他代言過(guò)的那些本土品牌廣告。

　　“神州行，我看行！”“喝了幾十年，還是認(rèn)三元。三元，有人緣。”“喝順牌涼茶，今天特別順！”想必這些耳熟能詳?shù)膹V告詞，人們?cè)诓唤?jīng)意間都能背出幾句。從早期的雙匯火腿腸、草珊瑚含片到果維康、今麥郎彈面，再到如今的斯巴魯傲虎汽車和我樂(lè)櫥柜，請(qǐng)葛優(yōu)代言的品牌不計(jì)其數(shù)。通過(guò)這些品牌，足以見(jiàn)證葛優(yōu)的廣告代言路線走的是民族風(fēng)，并非團(tuán)隊(duì)的策劃運(yùn)作，其商業(yè)氣息也并不濃重，更多的是一些人情代言。

　　轟動(dòng)一時(shí)的億霖傳銷大案，讓全國(guó)2萬(wàn)多群眾受騙。但億霖木業(yè)集團(tuán)幕后主管趙鵬運(yùn)曾說(shuō)，他和葛優(yōu)此前并不認(rèn)識(shí)，是通過(guò)朋友找到葛優(yōu)做代言，費(fèi)用是50萬(wàn)元。億霖案發(fā)生后，據(jù)知情人透露，葛優(yōu)其實(shí)也是這件事情的受害人，不肯隨便接代言活動(dòng)的他，也覺(jué)得植樹(shù)造林是好事，才降低身價(jià)，擔(dān)任代言人，并出錢從億霖購(gòu)買了河南武陟縣的10畝林地。

　　決定代言三元牛奶之前，葛優(yōu)經(jīng)過(guò)了相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的考察。在一次訪談節(jié)目中，葛優(yōu)被問(wèn)到為何選擇代言三元牛奶時(shí)說(shuō)道：“我從出生以后就喝三元牛奶，喝了也快50年了，一直充滿了感情！”

　　瑞年國(guó)際有限公司總經(jīng)理周煒平曾說(shuō)過(guò)：“我們公司和華誼兄弟的關(guān)系非常好，每個(gè)月我們都運(yùn)上百箱飲料到馮小剛的片場(chǎng)供大家飲用，這樣也就相當(dāng)于讓大家都來(lái)實(shí)際檢驗(yàn)我們的產(chǎn)品了。”而代言瑞年國(guó)際旗下的順牌涼茶，也便成為了順?biāo)�推舟的事情�?/p>

　　可見(jiàn)，葛優(yōu)代言廣告并非為個(gè)人品牌的增值，而是朋友情誼、故鄉(xiāng)情結(jié)居多。

　　列傳

　　趙本山

　　和葛優(yōu)一樣，趙本山代言過(guò)的廣告清一色的為本土品牌，如瀉立停、蟻力神等。雖然趙本山擁有自己的傳媒集團(tuán)，但他所接手的廣告并非為團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，反而更多的是他的關(guān)系所致。