本紀

　　范冰冰 全面出擊的野心家

　　標簽：緋聞 勤奮 野心 全面

　　關鍵詞：經營

　　巴黎秋冬時裝周期間，范冰冰遠赴法國逗留長達10天，奔波于各大國際頂級品牌的秀場之間，也成為本次時裝周上唯一全程亮相的華人女星。范冰冰有著走國際路線的夢想已經表露無疑。十幾年來，范冰冰已經由瓊瑤劇中的配角成長為內地大牌女明星之一，但在“國際范”的征途上，她依然需要面對諸多挑戰。

　　憑《還珠格格》中的金鎖嶄露頭角之后，范冰冰演出了多部電視劇，成為當紅小花旦之一，也成為熒屏上常見的廣告明星。在2002年年底之前，范冰冰已經代言了一枝筆梨汁、李子園牛奶、飄影洗發水、高科電話機、馨語護膚霜、天堂傘、女主角皮鞋、PANDA手機等近十個品牌。

　　兩部《還珠格格》余溫漸退之后，范冰冰聰明地瞄上了賀歲片。馮小剛的《手機》成為范冰冰成功轉型的一個契機。據說，因為絕大多數時間都耗在《手機》劇組，范冰冰放棄了多個廣告機會。不過，事實證明這種“犧牲”是值得的。《手機》以全國5000萬元的票房奪得年度國產片票房冠軍，范冰冰更是憑借此片奪得了第27屆大眾電影百花獎最佳女演員獎，成為其中最大的贏家，身價的提升自是不在話下。

　　2005年，范冰冰參演電影《情癲大圣》，片中的外星人造型為她贏得代言網絡游戲《RF》的機會，代言費上升到7位數。松下電器與電子產品的代言也是從這一年開始。

　　2007年，范冰冰成立了范冰冰工作室，正式由演員晉升為制作人，開始自立門戶，自產自銷。爾冬升曾說過范冰冰“電影外的心思太多”，這個多出來的心思，大概就是經營。范冰冰第一次做老板，便為自己建立了較為完整的產業鏈，包括范冰冰影視藝術學校、北京美濤影視制作公司、冰冰影視傳媒工作室。范冰冰工作室還與博納英龍電影公司達成了戰略合作協議，成為業內首個藝人工作室與電影公司結成的戰略同盟。博納英龍由北京保利博納電影發行有限公司、香港英皇娛樂集團有限公司、成龍英皇影業有限公司三方合資成立。工作室至今已經拍攝《胭脂雪》《金大班》兩部電視劇。多元發展的同時，范冰冰也逐漸成為團隊的主心骨，用她自己曾說的話：“我最希望聽到對范冰冰這樣的評價——范冰冰是個有肩膀的人。”因此，范冰冰也是娛樂圈最多產的明星之一。在擔任老板、制作人、女一號之外，范冰冰仍然堅持全面出擊，多元化發展，不僅確保每年的電影工作量，并且還在音樂界開辟疆土。

　　與演藝路線一樣，范冰冰的廣告代言也全面開花。她代言的產品涵蓋了數碼電子產品、化妝品、運動休閑服飾、食品、飲料、家紡、保健品等領域，最近一個代言是全球假發制品行業龍頭瑞貝卡。有業內人士稱，她的代言費約在200萬到300萬之間，在內地女星中屬身價較高的明星。

　　瑞貝卡假發地處河南許昌，歷來主攻出口，公司有關人員表示，簽約范冰冰是出于發展國內消費市場的需要。這也從一個側面反映了范冰冰廣告代言的特點。

　　范冰冰憑借國內的人氣一度成為廣告女皇，代言廣告“充斥”熒屏，但雖然多而全，卻缺乏國際一線品牌。

　　范冰冰成名以來，一直難以脫離緋聞、炒作，甚至整容傳聞等關鍵詞，在選擇代言中也沒有為了高端而“清理”掉一些小品牌，這些大概是難以牽手一線品牌的原因所在。

　　列傳

　　趙薇

　　1998年，趙薇憑“小燕子”風頭無兩，廣告代言也是走“小燕子”的活潑可愛路線，在格格風潮之中拍了芝麻糊之類的食品廣告，以及亮莊這一國產化妝品品牌。

　　2002年底，趙薇與瓊瑤公司約滿之后，沒有改簽新的公司，而是做起“家族生意”，她與嫂子經紀人陳蓉自主運營。這種方式相對自由，然而家庭小作坊的能量畢竟敵不了大公司。在演藝道路和廣告代言選擇上，趙薇的經紀人一直受到詬病。2003年，趙薇卷土重來，一年推出四部電影。但是此后，趙薇并沒有固守電影界，接拍了電視劇《京華煙云》《一個女人的史詩》，盡管都擁有不錯的口碑，但電影明星重回電視圈的策略，讓人覺得她在代言上并沒有太大的野心。

　　縱觀趙薇代言的品牌，拉芳洗發水、大白兔奶糖、好吃點餅干、笑爽衛生用品、夢娜襪業、雅鹿羽絨服、潔爾陰洗液，幾乎都是二線品牌。頗具海外影響力的趙薇，卻沒有一個真正國際大牌的代言。

　　黃圣依

　　黃圣依畢業于北京電影學院表演系，成名前曾出演《紅蘋果樂園》等偶像劇，并在滿婷洗面乳廣告中以清新形象示人。2004年，黃圣依因在周星馳影片《功夫》中出演女主角一炮走紅。不過不久之后，就鬧出了解約風波，手上的手機廣告等代言后來也轉入了新一任“星女郎”張雨綺之手。黃圣依本人也開始貼上了爭議、炒作、緋聞等標簽。

　　2005年，黃圣依得到中國內地軍工企業富豪楊子的戰略投資，兩人合作拍攝電視劇多部。《天仙配》雖然“雷點”不少，但在各大衛視轟炸一番，卻是讓她“混”得更加臉熟。據悉，盡管黃圣依傾向于拍電影，但是楊子則認為應該從電視劇這個受眾更廣的載體開始，甚至不排除去二三線城市參加活動。在廣告代言上，黃圣依代言品牌也符合這個定位，涉及服飾、化妝品、洗護用品、電器、食品等各個領域。