明星代言 高級階段

　　處于此階段之明星，已具個人品牌意識，且甚為愛惜；其代言品牌多經過精挑細選，秉承寧缺毋濫原則；臥薪嘗膽，以求國際品牌垂青。

　　本紀

　　李冰冰 包裝流水線上的優質品

　　標簽：勤奮 公益 親切 零緋聞

　　關鍵詞：運作

　　今年3月，隨著世界自然基金會倡導“地球一小時”熄燈活動再次在全球上千個城市進入倒計時，李冰冰為此活動代言的公益廣告也鋪天蓋地般進入人們的視線。幾個月前，她以世界自然基金會首位全球大使的身份，在有192個國家元首參加的哥本哈根氣候會議上，作為亞洲唯一受邀的娛樂明星出席，光彩奪目。

　　一切如其經紀人李雪和紀翔所預想的那樣進行著，為了幫助李冰冰成為這個國際最知名NGO組織的形象大使，整個經紀團隊與基金會談了整整一年的合作，這個極少使用娛樂明星做代言的公益組織費盡周折考察了關于李冰冰的所有背景，資料堆起來，幾乎近五米之高。

　　經紀團隊的此番努力無疑有著至高的回報，一系列頂級的全球性公益活動讓李冰冰的形象愈加親切而公信，并成為外國媒體眼里的“中國環保名片”。此時的李冰冰，與十年前她的第一部電影《過年回家》里那個臉頰上有著兩塊樸實紅暈的女獄警已經盼若兩人，更多的人也漸漸忘卻了那部《少年包青天》里的傻大姐。

　　取而代之的，人們對那3分鐘的梅賽德斯-奔馳C級轎車的廣告印象深刻——李冰冰坐在車里，輕輕揚著眉毛，美得讓人屏息。

　　在獲得“功夫女星”“金馬影后”等諸多耀眼桂冠的同時，萬寶龍、奔馳C級轎車、歐萊雅等眾多奢侈品品牌在李冰冰日漸高貴的形象引領下親近中國消費者；她的廣告代言費高達千萬元級，大有取代巨星鞏俐國際品牌代言一姐之勢。

　　對于外形和專業天賦都稱不上出色的李冰冰來說，在競爭殘酷的娛樂圈，若非有精心的包裝和專業化的運作，她很難完成從平庸的起步到多年徘徊二線，再到笑傲娛樂江湖的華麗轉變。2009年的金馬獎臺上，她淚眼婆娑地向自己的經紀團隊致謝，正如她自己所言，她的成功是一個團隊合作的結果，而她正是內地明星包裝流水線上的優質品。

　　有業內人士一語道破了李冰冰的成功密碼：在以團隊作戰為特征的娛樂工業化時代，李冰冰并不特別突出的個性，卻成為一種優勢。藝人作為這個流水線上的產品，自我意識會越來越弱，而產品制造商的力量會越來越強大。

　　在李冰冰的經紀人紀翔看來，藝人的綜合價值分成三個部分：作品、商品代言和公益，“第一個是她的專業，決定她是否能有立得住的東西，在這方面，經紀人只能錦上添花，很少可以雪中送炭。而我們在后面兩個領域就可以大有作為。”

　　李冰冰出道時，內地娛樂圈已經悄然出現了“四小花旦”。知性的徐靜蕾、率真的趙薇、國際范兒的章子怡和古靈精怪的周迅，在觀眾的喜好之間為娛樂圈進行了初步的細分。在一番嚴謹的調查和探尋之后，李冰冰的經紀團隊終于找到了突破之處：勤奮、努力而優雅的“好女孩”。這個中國人最易接受的傳統女性定位，卻恰恰是市場上的空白。為了不斷強化這一標簽，紀翔和李雪在為李冰冰挑選劇本時，讀了不下200部小說。李冰冰飾演過的最著名反面角色是《天下無賊》中的女賊，不媚不騷，但卻依然風情萬種，這正是“李冰冰式的性感”。而《風聲》中偶爾目醉神迷的李寧玉，也被李冰冰詮釋得優雅、沉靜、聰穎而清高，一如她溫婉細致的性感。

　　為了獲得廣告商的垂青，李冰冰從未讓自己陷入緋聞的旋渦里，但她卻用更為嫻熟的方式不斷讓自己成為人們視線的中心。2007年金雞獎上，李冰冰在最佳女配角敗給元華后的眼淚讓她的風頭幾乎蓋過了所有得獎人。在后來的一次采訪中，李冰冰的一句“我是演藝圈的蓮花，出淤泥而不染”，又讓她成功獲得了“李蓮花”的稱號。

　　在同樣高超的運作技巧之下，李冰冰逐漸具備了與一線品牌的對話實力。2007年，李冰冰受邀擔任萬寶龍亞太區形象大使，這是她代言的第一個奢侈品品牌，也是她成長中的一個有里程碑意義的突破。李冰冰的經紀人透露了這次成功的要決，“一開始，我們并沒有和世界大牌對話的條件，我們就盡量參加它的活動，一年里我們參加了六七場萬寶龍的活動，這也是一個互相考察和磨合的過程。”

　　此后，李冰冰的身影開始頻繁出現在各大品牌活動中，僅2009年，她就出現在11個品牌的電視廣告中，包括了全球頂尖的珠寶、汽車、電器品牌。

　　作為明星，其每一處都有商業價值。李冰冰的經紀團隊為她突破了25個行業。

　　2010年春節后，北京的地鐵里出現了李冰冰代言阿迪達斯女子訓練系列的廣告片。這是李冰冰和李雪、紀翔這個“鐵三角”團隊的最新突破。運動行業是李冰冰未涉獵過的行業，但阿迪達斯一向選擇國外明星，李連杰是其簽約的第一位亞洲明星。在了解了阿迪達斯的需求之后，李雪和紀翔將一套李冰冰練瑜伽的方案完整地交到了公司。多次談判之后的這次成功，讓李冰冰的健康形象再次得到了升級。

　　為了獲得廣告商的垂青，李冰冰從未讓自己陷入緋聞的旋渦里，但她卻用更為嫻熟的方式不斷讓自己成為人們視線的中心。2007年金雞獎上，李冰冰在最佳女配角敗給元華后的眼淚讓她的風頭幾乎蓋過了所有得獎人。在后來的一次采訪中，李冰冰的一句‘我是演藝圈的蓮花，出淤泥而不染’，又讓她成功獲得了‘李蓮花’的稱號。

    LINK

　　奶粉明星

　　明星晉升父母后，又多了一項工作——代言奶粉和嬰幼兒用品，蔣勤勤、李靜、蔣雯麗、賈靜雯、袁詠儀都曾經成為奶粉明星。除了媽媽級明星之外，同樣受青睞的還有張學友這樣的“好爸爸”，以及濮存昕這樣的“師奶殺手”。

　　洗滌明星

　　除了個別洗衣粉、洗衣液邀請周迅、孫儷這樣的知性美女之外，更多的洗衣粉代言似乎由笑星們包辦。從陳佩斯到郭冬臨到小沈陽，不得不讓人懷疑，小品演員都是洗衣能手。

　　喉寶明星

　　內地歌壇的“一哥一姐”孫楠、韓紅分別代言了保護嗓子的商品，葛優則是多年來一直代言某老牌潤喉產品。看來，演員保護嗓子的重要性不亞于歌手。當然，球場上縱橫的運動員同樣需要“犀利”的嗓音，羅納爾多、卡卡代言某國產潤喉產品都說明了這一點。

　　運動明星

　　周杰倫、郭富城、陳小春、古天樂、蘇有朋、鄭伊健、張學友、吳奇隆、佟大為、何潤東、任泉、張衛健、陸毅……你說得上名字的男明星幾乎都代言過國內的運動品牌。不過，說的出品牌名稱的恐怕沒有幾個。看來，選擇明星與使用好明星畢竟不是一回事。

　　列傳

　　林志玲

　　2009年，林志玲在明星云集的臺灣演藝圈中脫穎而出，成為收入最高的藝人。隨著林志玲在影視領域的一路高奏凱歌，她的代言費也 是水漲船高。有傳言稱，林志玲自從去年演出了《赤壁》后，身價倍數增長，代言價碼一路從150萬新臺幣飆漲至800萬新臺幣，成為廠商 眼中代言的熱門人選。她的知性定位與優雅氣質也深得浪琴等一線國際品牌的青睞。

　　莫文蔚

　　香港女星莫文蔚有一頭烏黑亮麗的長發，早前代言某洗頭水和護發素廣告時，廣告商特意為她的頭發購買了近千萬港元保額的保險。莫文蔚自己也曾公開表示，她的渾身都買了保險，有些是廣告商給買的，有些是經紀人給買的。像頭發一樣，莫文蔚的美腿也有一份八千萬的巨額保險。莫文蔚代言過香水，還有服裝、珠寶、內衣、首飾……可以說，她的全身上下每個部位都有詳細的價格表。

　　黃曉明

　　近年來，黃曉明人氣急升，且經常與李冰冰出席同一廣告品牌代言活動，二人甚至有“金童玉女”的美譽。在內地稀缺的男藝人中，黃曉明型男的形象頗受廣告商青睞。目前，他除了代言如奔馳、Gucci等多個國際性品牌外，還取代了呂良偉，擔任國內男裝品牌“步森”的代言人。只是，平時穿慣Gucci、Dior Homme的他，是會繼續其風格，還是會在今后的公開場合都改穿“步森”呢？