【百企談品牌強國】企業高管談品牌建設：創新才能煥發品牌生命力

　　中新財經5月19日電 一個企業要想走得長遠，離不開品牌建設，知名企業如何做到品牌深入人心、永葆青春？近日，中新網聯合百家知名企業發起“百企談品牌強國”活動，從企業高管們表達的觀點中不難發現，“創新”是企業經營品牌建設的關鍵法寶之一。

　　創新才能讓品牌走得長，走得寬

　　好醫生集團董事長耿能福表示，“培育創新自主品牌，是我國經濟邁向高質量發展的內在要求。創新是打造企業品牌的另一核心因素，是品牌發展的第一驅動力，品牌的厚度也要通過其產品的科技研發與創新能力體現出來。”

　　“品牌強國需要創新驅動，中國品牌想要走得更遠，唯有依靠系統性創新，用明確的標準和持續的科技創新，以‘新鮮力量’推動整個行業發展成熟，讓賽道變得越來越長、越來越寬廣。”小仙燉鮮燉燕窩董事長、CEO苗樹對中新財經稱。

　　在小鵬汽車副總裁、品牌公關總經理李鵬程看來，在智能汽車行業，一切的競爭也終將歸于科技和品牌的競爭。“勇于探索的精神是小鵬公司的基因，小鵬汽車希望通過對前沿科技的不斷探索，不斷進行突破性的創新，去推動和引領行業的變革。”

　　創新讓“良幣驅逐劣幣”

　　新氧科技高級副總裁郭俊文對中新財經表示，利用新技術不斷推動行業加速發展，依靠技術革新、服務理念的更迭，打造“新品牌”才能讓醫美消費者對于優質的醫美服務有了全新認識，促成更多優質品牌的誕生，以良幣驅逐劣幣，倒逼檸檬市場改革。

　　而在石頭科技董事長兼CEO昌敬看來，每一波新的技術革命都會淘汰一部分企業，又會誕生一些新的創新型企業。所以作為科技企業來講，宿命只有一條，不停地創新跟上發展節奏。“不管你曾經是一個多么輝煌的公司，如果失去了這種創新能力，終有一天你會像你曾經淘汰別人一樣，被后來者淘汰。”

　　“所以我們唯一能夠做的就是讓創新源源不斷、生生不息。我們要建立一個讓創新可持續的機制，深入研究新的技術，并把新的技術拓展到不同的品類，這樣我們才能長期生存下來。”昌敬稱。

　　創新讓品牌年輕化、有活力

　　品牌受年輕人青睞是每個企業夢寐以求的，因為這代表著未來的發展前景。

　　伊利集團副總裁張軼鵬表示，創新激發品牌活力，對新潮流、新理念的精準洞悉，以及對高品質的執著追求，企業才能爆款產品層出不窮，不斷滿足消費者多元健康需求，獲得消費者的信賴和支持。

　　而在361°品牌管理中心總經理鄭業欣看來，研發創新不是一蹴而就，需要舍得下功夫、守得住本心。2021年，361°研發開支達到2.46億元，同比增長20.7%，占集團總收益的4.2%。

　　紅豆是深耕服裝行業老品牌，在激烈的服裝競爭格局中，煥發出新活力。在紅豆集團董事局主席周海江看來，這得益于企業以數字技術深度探索新零售業務，以智能化融入企業生產運營各環節，精細化運營上用細節和體驗感動用戶，如為用戶準備專屬生日公仔、桃子禮盒、驚喜禮、微博互動抽獎會員專屬禮品盲盒等個性化定制服務，所以在行業“倒春寒”中逆勢快速前行。(完)