中新經緯7月19日電 (魏薇)趣店一夜之間成為了二級市場的“寵兒”。北京時間7月18日下午，美股盤前，中概股趣店股價大漲，一度翻倍。截至北京時間7月19日，美股收盤，趣店收漲40.34%。

　　趣店大漲和前不久火爆的新東方在線有相似之處，都是源于一場直播。7月17日，趣店的老板羅敏現身抖音直播間，為趣店的新項目預制菜帶貨。

　　這已經是趣店第N次轉型，從汽車分期、奢侈品電商到少兒素質教育，都無一例外地“虎頭蛇尾”。這次，趣店能講好預制菜的故事嗎？

　　“1分錢，搶啊！”

　　“誤入羅老板直播間，買了一堆0.01元的菜。老板真大氣。”在小紅書上，一位網友曬出了自己訂單，搶了8單1分錢預制菜。

　　社交平臺上，有不少網友曬出1分錢訂單。這是趣店老板羅敏7月17日在抖音直播間做的一場直播。

　　來源：小紅書

　　7月18日，趣店召開一場品牌戰略發布會，公布了前一天直播帶貨的數據，這場長達19小時的直播中，共計場觀人次達9587萬，單日累計銷量956萬份。

　　羅敏還介紹，銷量主力軍是59.9元的水煮魚，單款商品銷量就超過100萬，銷售額達到7507.3萬。除此之外，酸菜魚、水煮肉片、啤酒鴨等共9款菜品的銷售額都超過了千萬。

　　乍一看起來，銷售額確實高，而如此火爆的原因之一或許在于補貼。1分錢搶一道預制菜、5分鐘送出一部iPhone，把粉絲的期待值拉滿。

　　中新經緯在7月17日的直播間看到，新用戶領取優惠券后，可以以1分錢的價格買到水煮魚片。

　　而第三方平臺新抖提供的數據顯示，該場直播中水煮魚片的銷量約125.3萬份。如果以實際支付1分錢計算，實際的銷售額僅1.25萬元。

　　這種補貼無疑是賠本賺吆喝。和羅敏搭檔直播的賈乃亮就在直播時提到，20萬單1分錢酸菜魚，刨去物流和成本，羅總5分鐘賠了500萬。

　　羅敏也算了一筆賬，他坦言，按照每份商品19.9元的價格來算，加上冷鏈配送的快遞費，每售出一份商品，趣店要虧十幾塊錢。中新經緯以當天956萬份的銷量計算，僅這一場直播可能就虧了上億元。

　　還有多少錢能燒？

　　有人說，趣店還是那個趣店。從明星站臺、燒錢補貼、注重營銷這一系列打法，都能在趣店從前的項目上找到影子。

　　有網友進行統計，自2017年趣店上市以來，已嘗試不下11個項目。比如奢侈品電商“萬里目”曾于2020年高調上線，甚至還拉上趙薇、黃曉明、雷佳音、鄭愷、賈乃亮五位明星代言，“百億補貼”撒起來也毫不手軟。不過，“萬里目”小程序目前已經無法找到，微信公眾號也于2021年5月1日之后停更。

　　2021年1月，趣店又押注少兒素質教育，在北上廣深等地開設了“萬里目少兒成長中心”。這個項目生不逢時，很快也無人問津。7月19日，中新經緯撥打了萬里目少兒官網客服電話，顯示“無此業務號碼”。為數不多的幾家留了電話的萬里目少兒線下校區，電話大部分無人接聽，僅一個電話接通，對方稱“打錯了”。

　　回歸到趣店自身的業績，數據顯示，趣店營收自2019年站上頂峰達到88.40億元，此后一路下滑，2020年、2021年分別為36.88億元、16.54億元，均較上一年腰斬。

　　來源：趣店2022年6月份管理層路演材料

　　2022年一季度的數據也不容樂觀。根據趣店2022年6月份的一份管理層路演材料，2022年一季度其收入僅2.02億元人民幣，較去年同期下降60.83%，這只夠趣店直播兩天的補貼金額。同時，凈利潤也由盈轉虧，一季度，歸屬趣店股東的凈虧損為1.43億元，去年同期為4.784億元。

　　以現金貸起家的趣店，信貸服務一直是其業務亮點。2022年一季度，趣店的放貸額為21億元，環比減少30%，在貸余額15億元，環比減少41%，在貸用戶數260萬，環比減少3%。

　　從總收入構成看，利息服務收入在總收入中占比最高。2022年一季度，趣店總收入2.02億元中，利息服務收入就達1.78億元，占比達88.12%。

　　來源：趣店2022年6月份管理層路演材料

　　從營業費用看，一季度總營業費用達2.53億元，長期資產減值和管理費用兩塊在營業費用中占比最高，分別達1.13億元和1.18億元。而營銷費用和研發費用分別為2300萬元和2000萬元。

　　不過，趣店仍然坐擁百億資產。截至2022年3月31日，其未經審計的總資產達到136.10億元，與上年末的140.91億元相比，下降5.81億元，僅現金及現金等價物就有22.45億元。另外，截至一季度末，趣店未經審計的總負債為12.34億元。

　　賬上有錢也許是羅敏不停試錯、“補貼”上億元的底氣。盡管有錢燒，但其長期低迷的股價仍需要通過一次成功的轉型來拯救。

　　2022年2月以來，趣店因股價長期低于1美元，收到紐交所發出的不合規通知函。根據紐交所相關上市規則，若一家公司連續30個交易日的平均收盤價低于1美元，則該公司將被視為低于合規標準。

　　美股7月18日收盤，趣店股價報1.67美元，總市值4.22億美元，仍然不及去年7月19日1.87美元的收盤價。

　　不止一位大佬盯上預制菜

　　疫情之下，預制菜也迎來大量資本涌入，市場認為預制菜是2022年第一個風口。預制菜的前路如何？

　　在羅敏之前，瑞幸咖啡的創始人陸正耀也瞄準這一賽道。2022年1月10日，由陸正耀擔任戰略委員會主席的舌尖科技宣布推出到家業務“舌尖工坊”(后改名為舌尖英雄)，進軍預制菜行業。

　　舌尖英雄主要以加盟的形式拓展市場。中新經緯在舌尖科技官網看到，合作條款中寫道，加盟一家網點支付的費用包括銷售支持費每個網點3萬元、保證金3萬元、倉儲物流及配送費每個網點每年2萬元，設計費每個網點1800元，也就是說開一家“舌尖英雄”起步資金至少8.18萬元，這還不包括房租、人工等成本。

　　或許是“英雄所見略同”，羅敏的想法不僅面向C端，也向B端。他曾在發布會上表示，趣店今年計劃支持10萬用戶開設一萬家、面積大約10-15平米的線下門店；到2024年，預計開設的線下門店數量達到20萬。

　　而盯上預制菜的何止陸正耀和羅敏，但疫情反復之下，線下實體店面臨的風險加大，這些線下門店能否盈利或許還是未知數。

　　一位不愿具名的金融業分析師對中新經緯分析稱，從目前看來，趣店依托羅敏個人的輸出，未來也不確定他能否持續性輸出，對該項目今后的可持續性要打一個問號。過往趣店確實有單點爆發、打造市場影響力的模式，比如萬里目和少兒教育都有過一波熱潮，但是在一段時間熱度過去后，都消沉了下去，沒有形成可持續影響力。

　　上述分析師認為，無論從趣店目前的人才儲備、還是轉型賽道，都不一定能夠為趣店帶來突破性轉變，這也是趣店的難點所在。(更多報道線索，請聯系本文作者魏薇：vivi1257@163.com)(中新經緯APP)