中新網(wǎng)北京5月11日電(左雨晴) 隨著我國經(jīng)濟發(fā)展步入新階段，本土品牌如何滿足新的消費需求，成為國際知名品牌，進而推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，成為社會各界共同關(guān)注的話題。

　　5月9日，由中國新聞社指導(dǎo)、中國新聞網(wǎng)主辦，以“中國品牌走出去”為主題的高質(zhì)量發(fā)展與品牌強國調(diào)研座談會在北京舉行。調(diào)研座談活動以推動中國高質(zhì)量發(fā)展，加快品牌強國建設(shè)，助力中國品牌走向世界為主旨。

　　國家實力是企業(yè)品牌“最強有力的價值背書”

　　“國家實力的強大是為中國企業(yè)品牌國際影響力的提升創(chuàng)造了非常重要的機遇期。”

　　在中國建設(shè)銀行公共關(guān)系與企業(yè)文化部資深副經(jīng)理王強看來，國家實力是企業(yè)品牌“最強有力的價值背書”。這對銀行業(yè)來講尤其如此。

　　王強指出，近些年，包括建設(shè)銀行在內(nèi)的中資銀行在世界各大有影響力的品牌價值排行榜上名次逐年上升。這樣的成績源于國家實力的強大，以及中國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定向好等因素。

　　以銀行業(yè)為例，王強認(rèn)為，中國企業(yè)在參與國際競爭的過程中，要更高水平地參與全球金融治理，圍繞金融合作、金融基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及金融規(guī)則制定等熱點問題建言獻策，增強中國企業(yè)在國際范圍的話語權(quán)。

　　在此基礎(chǔ)上，王強希望，企業(yè)應(yīng)把在海內(nèi)外積累的經(jīng)營實力傳導(dǎo)到“走出去”的各項經(jīng)營活動中。“同時我們也將中國傳統(tǒng)的財富文化理念融入國際化品牌，在海外大量開展當(dāng)?shù)乇就粱放菩蜗髠鞑ァ１热绱蠹以谙愀邸惗亍⑾つ岬热蚪鹑谥行某鞘校瑫絹碓蕉嗟乜吹轿覀兤放频纳碛啊！彼f。

　　把客戶擺在C位，形成口碑宣傳

　　如果說國家實力是中國品牌走向世界的基石，一件件具體的產(chǎn)品則是中國品牌“走出去”過程中必不可少的橋梁。

　　正大集團農(nóng)牧食品企業(yè)中國區(qū)副董事長葉劍就指出，不論在中國還是海外，企業(yè)的大原則應(yīng)該是相同的。“比如食品安全，我們董事長謝國民先生說食品安全是絕對不能碰的高壓線。集團在2021年已經(jīng)走過100年，我相信堅持這一原則肯定起到了很大作用。”

　　華為中國戰(zhàn)略與Marketing部副總裁周建國在座談會上表示，現(xiàn)在企業(yè)去做品牌、做傳播，要擺脫傳統(tǒng)的“硬廣”思路。更多的應(yīng)該是讓客戶來傳播品牌，形成一種口碑宣傳。

　　周建國直言，“我和我們團隊說，現(xiàn)在我們講自己的產(chǎn)品、服務(wù)時，不要天天說產(chǎn)品如何厲害。大家心里有一杠秤。為什么不把我們的客戶、受益群體擺在C位，讓他作為主角來講？”

　　他認(rèn)為，“一家企業(yè)能不能通過其產(chǎn)品與服務(wù)，讓這個世界變得更美好”應(yīng)該是企業(yè)要重點思考、要重點去講的故事。

　　形成合力，助力中國品牌走向世界

　　在IAI傳鑒國際廣告獎執(zhí)行主席劉廣飛看來，中國品牌的出海，在某種程度上亦是文化的出海。“在不同階段的企業(yè)都需要很好地把自己故事講出來，把中國的故事傳播出去，來獲得更好的發(fā)展。”

　　這種文化出海有賴于企業(yè)的境外機構(gòu)與當(dāng)?shù)厣鐣姆e極互動。

　　王強認(rèn)為，應(yīng)增強企業(yè)境外機構(gòu)和所在國社區(qū)的溝通。“因為中國品牌‘走出去’時要找到和對方共同的價值觀。而在社區(qū)服務(wù)過程中，公益慈善是在社區(qū)搭建媒介很好的方式。這種溝通所產(chǎn)生的信任可以帶來很好的品牌附加值與企業(yè)增值。”

　　她同時稱，出海企業(yè)應(yīng)瞄準(zhǔn)人類社會發(fā)展的共同目標(biāo)，銜接全球品牌溝通的話語體系。

　　劉廣飛認(rèn)為，品牌出海過程中，產(chǎn)品力固然重要，但渠道力、營銷力同樣不可忽視。“三個力要結(jié)合在一起才能讓品牌達到出海的價值。”

　　中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院副院長安峰山也指出，中國企業(yè)和品牌要“走出去”，要實現(xiàn)國際化，需要企業(yè)精益求精、追求卓越，需要政府營造環(huán)境、創(chuàng)造條件，需要專家學(xué)者群策群力、貢獻智慧，也離不開媒體宣傳傳播，提供輿論支持。只有這樣，才能形成合力，助力中國品牌走向世界，揚帆出海。(完)