中新網三亞4月1日電 (張月和)去年以來，淄博燒烤、榕江村超、哈爾濱的冰雪世界，以及近期在網上爆火的天水麻辣燙，一個個獨具地方特色的城市IP先后在短時間內被大眾熟知，成為引爆地方文旅經濟的關鍵所在。2024海南國際文創周主論壇1日在海南三亞舉行，來自全國各地的文旅業界人士圍繞打造城市IP展開討論，認為接地氣的特色文化、暖心的旅游服務與完善的硬件設施建設結合，才是打造城市IP的“流量密碼”。

　　“城市IP依托豐富的文化資源，突破傳統景點景區的局限，將特色美食、美麗傳說、感人故事等作為與新時代消費者的溝通方式。”證券時報社副總編輯江日輝說，通過城市IP再造城市的文化附加值，對驅動城市經濟發展有著重要的意義。

　　“城市IP的真諦就是找到一個能夠讓本地區在某種程度上成為中國新一線城市的細分領域。”海南國際文創周創始人、SMART度假產業智慧平臺秘書長王旭說，不同的城市有不同的塑造方法，“根據自身特色，每一座城市都可能被打造成一座主題公園、美術館或者博物館。”

　　中國廣告協會會長張國華總結了此前出現城市IP現象的規律：首先是要接地氣，如淄博燒烤、哈爾濱冰雪旅游，本就是當地民眾喜聞樂見的事物；此外，當地政府周到細致、賓至如歸的服務也是吸引大量外地游客的原因。

　　“IP更注重城市內在的氣質和鮮明個性，要梳理本地域的文化歷史，完善體制機制建設，做到外塑其表、內鑄其魂。”中華文化促進會品牌文化委員會主任麻振山認為，打造城市IP不光要自身實力過硬，還要做好宣傳推廣，避免“酒香還怕巷子深”。

　　中國社會科學院旅游研究中心特約研究員蔡家成表示，在打造城市IP的過程中，不應過于注重營造網紅打卡地，而是要扎扎實實做好當地旅游資源開發、旅游項目及配套設施建設，才能把城市IP打造成一塊“金字招牌”。(完)