中新網上海6月2日電 (記者 許婧)中共一大紀念館廣受好評的紅色文創聯名產品又出新品。1日，中共一大紀念館所屬“一大文創”聯合本土老字號品牌“光明邨”首發了聯名文創點心定勝糕“一定勝”。

　　“一大文創”與“光明邨”聯名款定勝糕，內含2枚印有“一定勝”字樣的定勝糕，其凈含量90克，外形為經典“金錠”造型，特別定制的紅色和灰色，靈感來源于中共一大會址的石庫門“青墻紅磚”色，其中紅色款口味為桂花豆沙；灰色款口味為純正芝麻，其著色為純植物提取，無人工色素，美味更健康。其包裝上的白玉蘭元素，體現了上海本土文化元素，包裝上穿著校服的“庫寶”“德妹”造型是中共一大紀念館的元宇宙推薦官。

　　“既表達了傳統點心的紅色意義，又體現出品嘗了這塊‘一定勝’的滋味，就是傳承一份紅色記憶，同時寓意啟航新征程、前程更似錦?！敝泄惨淮蠹o念館副館長阮竣說。

　　未來，雙方將致力于打磨出更多的聯名產品，滿足消費者多樣化、個性化需求，不斷豐富淮海路商圈的紅色文化內涵，根植紅色傳承的“基因紅”、助力商圈商業的“經濟紅”和打造人文時尚的“生活紅”。

　　紅色場館為何要做文創？在阮竣眼里，優秀的紅色文創，不僅是理解黨史的一扇窗，也是建立情感連接的一座橋，紀念館希望通過文創產品這個載體，讓參觀者把記憶留下，把紀念帶回家。

　　上海是黨的誕生地、初心始發地、偉大建黨精神孕育地，擁有豐富紅色文化資源。2021年，中共一大紀念館為迎接建黨百年推出了文創品牌“一大文創”。目前“一大文創”所開發的文創產品覆蓋10大領域，在售330個SKU，文創銷售已突破2000萬元。

　　此前，中國商務部、文化和旅游部、國家文物局聯合發文，要求加強老字號與歷史文化資源聯動融合，積極推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。“一大文創”通過與上海本地多個老字號品牌的深度融合和對紅色文化的創新演繹，實力“出圈”，如小紅磚冰淇淋、新青年雪糕和“恰浪飲”系列興業之門雪糕。社會各方力量共同參與傳承和弘揚紅色文化的同時，老字號也通過一系列跨界營銷“年輕”起來。

　　阮竣說，以紅色文化切入、由館藏文物延伸，博物館自身研究可借由載體帶回家，最終目的是拉近民眾與紅色文化之間的距離。年輕人愿意買一大文創，背后是對紅色文化的認同，還有深切的自豪感。

　　比如剛剛在第三屆上海紅色文化創意大賽上獲獎的《中國共產黨章程》楷書字帖套裝(鋼筆版)。由“一大文創”推出的該套裝采用線裝裝幀，通過硬筆書法習寫，使用者就能完成一部屬于自己的手抄版《中國共產黨章程》。自發售以來，字帖已累計售出近4萬份。

　　在業界人士眼中，這背后，既有革命文物本身感召力，也有傳播手段的推陳出新。

　　新近在上海舉辦的“自信自強鑄輝煌——紅色文旅智慧融合發展峰會”暨中國博物館協會紀念館專業委員會2023年年會分論壇上，專家學者和業界人士深入探討“多維賦能、跨界創新，紅色文創及紅色空間的構建”。他們提出，無論是紅色文化創意產品還是紅色教育基地，未來一定要走高質量發展道路，現在游客的需求和以前大不相同，他們對歷史的了解更為深入，參觀前有自己的期望，參觀后會有自己的思考，紀念館需要根據受眾的新需求進一步統籌、創新。

　　“有一個說法：文創是紀念館的最后一個展廳，是可以帶回家的紀念館。”坐落在江蘇省鹽城市的新四軍紀念館館長仇金標通過館內文創案例梳理了紅色紀念場館文創開發的重點、要點、難點。在他看來，整個文創就是文化輸出、創意設計和市場接納，“我們鹽城經常有一句話叫‘有鹽同咸，無鹽同淡’，文創工作同樣也是感同身受?！?/p>

　　論壇上，“一大文創”跨界聯名伙伴——茂昌眼鏡和上海石油(集團)有限公司，分別從海派文化與紅色文化的融合、石油精神與紅色文化的聯合角度，從產品案例入手講述紅色文化跨界融合的創新模式。

　　上海三聯(集團)有限公司副總經理沙天兵表示，將在6月6日開啟“一大文創”和茂昌眼鏡的聯名款預售，希望這次的聯名合作能夠充分發掘紅色文化的價值，弘揚紅色文化的精神，借由“一大文創”IP的號召力達成品牌和文化的雙傳播，喚醒大眾的共鳴，講好老字號的品牌故事。(完)