中新網北京12月19日電 (記者 應妮)由中國外文局文化傳播中心與北京師范大學文化創新與傳播研究院聯合編制的《中華文化國際傳播研究報告(2025)》(以下簡稱《報告》)，19日在“2025年中華文化國際傳播論壇”上正式發布。

　　《報告》分“變革與機遇：2025年中華文化國際傳播的時代背景”“破局與創新：2025年中華文化國際傳播的實踐全景”“現象與啟示：2025年中華文化國際傳播的熱點分析”“未來已來：2026年中華文化國際傳播的展望”四個部分，梳理了2025年中華文化國際傳播的時代背景、實踐全景、熱點分析、趨勢展望，為相關領域政策制定、實踐創新與學術研究提供了參考。

　　北京師范大學文化創新與傳播研究院院長于丹指出，2025年中華文化國際傳播呈現出主體多元協同、內容敘事深化、渠道立體智能、受眾精準共創、效果持續彰顯的特征。傳播主體上，在頂層引領下，國家機構、互聯網平臺、出海企業、網紅達人、普通民眾等多元力量齊參與，良性互動形成合力；傳播內容上，正逐步超越以往的形象展示，進入敘事驅動、共情共鳴、價值分享，以及現代科技和全球議題深度融合的新敘事階段；傳播渠道上，傳統渠道媒體融合加快，海外社交平臺日益差異化運營，智能傳播實現從“人找信息”到“信息找人”的轉變；傳播受眾上，分眾化、圈層化、個性化趨勢持續演進，“我要傳播”轉向“受眾需要”更趨明顯；文化適配、社群運營、共創共享，推動從規模觸達到價值共鳴；傳播效果上，正從規模覆蓋向深度認同邁進，中華文明傳播力影響力、中國國家軟實力持續提升。

　　中國外文局文化傳播中心主任張金庭指出，2025年中華文化國際傳播熱點不斷、亮點紛呈，《報告》綜合考量代表性、影響力、趨勢性和啟示性，選擇了小紅書促成中美跨文化直聯、DeepSeek以科技實力賦能文化傳播、《哪吒之魔童鬧海》全球熱映、拉布布全球搶購、“甲亢哥”等海外網紅中國行、西夏陵申遺成功、過境免簽政策促“China Travel”走紅、春節入選人類非物質文化遺產名錄引發全球共鳴等八大熱點案例。

　　對趨勢展望，《報告》總結指出，站在“十五五”新起點，文化貿易提質、載體技術迭代、多元力量崛起、價值體系構建將成為主線，推動中國文化國際傳播在守正創新中實現質的飛躍。(完)