為了確保“世界華文傳媒新媒體影響力榜”的客觀公正，2021年，中國新聞社與中國傳媒大學研究團隊聯合業界、學界對榜單進行了迭代升級。

　　2021年下半年世界華文傳媒新媒體影響力榜由“新媒體影響力總榜”1個總榜，“社交媒體影響力榜”、“網站影響力榜”2個分榜，以及“社交媒體輻射力榜”、“社交媒體生產力榜”、“社交媒體互動力榜”和“網站輻射力榜”、“網站互動力榜”5個子榜構成，共計8個榜單。考慮到媒體所在地區的母語環境，這8個榜單按照港澳臺地區和海外地區分別發榜。

2021年下半年世界華文傳媒新媒體影響力

港澳臺地區各項榜單的TOP20為：

　　2021年下半年世界華文傳媒新媒體影響力

　　海外地區各項榜單的TOP30為：

　　以上排名僅體現各媒體該周期在新媒體平臺開展業務的情況和傳播效果，其傳統業務的規模、實力和表現未納入測評，并不必然反映媒體的整體實力和地位。

2021年下半年世界華文傳媒新媒體發展

趨勢分析

　　后疫情時代，世界華文傳媒發展面臨機遇和壓力。一方面，華文傳媒新媒體用戶數據增長穩定，行業前景向好，有進一步拓展業務和效益的空間；另一方面，新冠肺炎疫情帶來的報道“紅利”已基本結束，信息傳播效果有所減弱。

　　從社交平臺來看，主要社交媒體平臺粉絲數較年初有穩定增長，總量增加約258萬個，其中Facebook平臺增量最大，Twitter平臺年增長率最高，微博平臺相對緩慢。

　　其中，微博平臺的傳播效能普遍下滑。各季度發文、點贊、轉發、評論總量同比2020年下降明顯。各華文媒體在微博平臺起步早，體量大，但近兩年運營情況普遍不佳，有待改革創新。

　　值得一提的是，2021年，各華文媒體普遍強化了海外主要社交媒體平臺的內容生產投入，Facebook和Twitter平臺發文量有明顯提升，體現出各媒體持續深入拓展國際影響力的規劃和實效。而微信平臺因為受平臺發稿機制限制，發文量已基本增至瓶頸。

　　從網站發展趨勢來看，世界華文傳媒網站傳播效能連續兩年下降。各媒體對網站信息生產的投入在逐步減少，用戶瀏覽數據持續下滑。但總體上，網站在華文傳媒行業的整體覆蓋率高，體量大，未來一段時間還將持續發揮經營和傳播作用。

　　綜上所述，后疫情時代，世界華文傳媒面對壓力與挑戰，加快了新媒體布局和發展的步伐，穩步推進媒體融合發展。未來，華文傳媒可以在大力加強社交媒體平臺建設的同時，堅持網站的堡壘作用，保障業務數量和質量；優化網站傳播技術，逐步實現PC端和移動端的自適應，并優化搜索引擎對網站的抓取和收錄效果；同時也要思考網站用戶細分問題，對習慣于瀏覽網站的用戶進行針對性的內容優化。

　　另一方面，華文媒體可以合理分配業務投入，對于現階段數據增長較快的領域，要以強化用戶粘性為主要目標，打造媒體特色，爭取將更多粉絲轉化為“鐵粉”；對于短期內運營壓力較大的平臺，要有針對性的規劃，保障業務投入的同時，向相關領域業務出色的媒體學習，積極思考內容生產，調整經營思路。

　　此外，華文媒體在發展新媒體業務的時候，可以嘗試積極探索內容創新方法。不以量為唯一評價標準，適當投入和激勵在媒介形態、傳播平臺、內容風格等方面的嘗試。今年，多家媒體在短視頻、直播方面取得了較好效果，也有些媒體成功打造了自己的“網紅”IP，為世界華文媒體的創新發展打開了新的局面。

　　“世界華文傳媒新媒體影響力榜單”發布三年多以來，受到社會廣泛關注，多家媒體單位積極反饋，建言獻策。中國新聞社歡迎廣大華文媒體同仁參與研究和討論，加強合作，共同參與到世界華文傳媒新媒體業務的研究與創新中來。各華文傳媒如有反饋意見，可發送郵件至：zxw@chinanews.com.cn 。