月餅高價未必好吃 還沒準出自小作坊

　　大禮盒：月餅一塊 其他一堆

　　新國標明確規定，月餅不應與其他產品混裝！然而，記者調查發現，一些線上平臺以“定制”為名，繼續售賣高價混裝月餅禮盒。

　　渠道由明轉暗 主打定制混裝

　　“多種搭配，送禮佳品”……在一系列強有力的監管之下，今年豪華月餅禮盒不再是主角，但并未銷聲匿跡。記者在一家食品旗艦店看到，藤編籃月餅套裝共分五款，其中一款禮籃中只有兩塊各50克的月餅，卻搭配小熊毛巾、歐舒丹牛奶皂、大紅袍小罐茶、手提音響、星巴克咖啡杯、杯墊、勺子等一堆不是月餅的東西。

　　而另一家店鋪里，月餅禮盒多達24種套餐，可供選擇的組合商品既有保溫杯、筆記本、香薰蠟燭，也有毛巾、蜂蜜、手工香皂等，兩塊普通月餅看起來倒像是可有可無的配角。

　　今年6月，國家發展改革委、工信部、商務部、市場監管總局聯合發布的《關于遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》明確要求，“經營者銷售盒裝月餅，不得以任何形式搭售其他商品；也不得以禮盒等形式將月餅同其他產品混合銷售”。

　　在一些內容社區平臺上搜索“月餅禮盒”，產品更是琳瑯滿目。與電商平臺上直接明碼標價售賣不同，這里的更多商家以發布筆記的方式吸引眼球，“支持定制”則成為常見標簽。評論區里，面對潛在客戶的“詢價”，商家往往會要求其先“關注”，再“私聊”。

　　記者聯系了一家主打商務伴手禮的禮品店，對方介紹稱月餅禮盒幾十到幾百的都有，隨后提出“移步說話”。獲取微信號后，對方很快發來微信加好友申請，由此順利實現“轉場”。這樣的引流方式并非個例。通過“移步說話”，多個商家將“戰場”轉到微信，主動給記者發來月餅禮盒的詳細產品信息。

　　過度包裝泛濫 高價禮盒繁多

　　“送上級領導、答謝客戶、商務送禮，分量和儀式感拉滿！”在內容社區平臺上，不少月餅禮盒包裝極盡奢華。其中一款在產品介紹中稱，禮盒選用高級祖母綠的醋酸真絲外觀，輔之以皮質龍樣紋，內層配有祥云玫瑰金香道座，除了四顆法式流心月餅以外，還有兩瓶意大利百年名莊紅酒。

　　一家專門做禮盒的公司特意曬出用來裝月餅的新中式木盒。據商家描述，木盒使用天然酸枝木皮，搭配提花工藝的絲綢針織面料，呈現出富有立體感的山水畫面。打開木盒，里面還有12個制作考究的竹蓋鐵盒。

　　從價格來看，一些“轉場”到微信的商家似乎不再受500元的監管限制。有商家給記者發來定價580元的“柿柿如意”定制款禮盒，其中包括保溫杯、畢加索套盒、平安喜樂亞麻布袋、柿子陶瓷茶葉罐、6顆迷你糯米香普洱熟茶和兩塊月餅。而“頌山河”定制款售價在600元到800元之間，包括智能刮痧儀、紫竹黑陶茶葉罐、小青柑、刀叉和一塊月餅。

　　切莫只看外觀 更要重視內在

　　記者調查發現，類似配置還有很多。一個商家發來的“花好月圓”中秋禮盒信息顯示，售價高達789元。不過，其中僅有一塊小小的月餅，被放在禮盒角落里。其余空間則被按摩儀、保溫杯、復古音響和手工皂占據。商家稱，月餅口味隨機，如果需要，可以花10元再加一塊。

　　“過度包裝仍屢禁不止，本質上還是利益在驅動，商家試圖利用包裝讓月餅實現更高的溢價，從而獲得更為可觀的利潤。”北京國際商貿中心研究基地首席專家賴陽提出，過度包裝一定程度上也是受市場需求的引導，一些人打著中秋或月餅的幌子送禮，背后卻可能是存在利益輸送的賄賂行為。在這種情況下，月餅禮盒的主角就不再是月餅本身。針對具有隱蔽性的違規銷售，除了加強監管以外，還要從需求端入手，遏制奢靡之風和不正之風。

　　“商家在選擇包裝材料時，要踐行綠色環保理念，盡量使用可以循環利用、可降解的材料，并減少包裝物使用量，利用新技術進一步降低物流包裝成本，形成簡約新風尚。”賴陽還提醒，消費者不應盲目追求外觀豪華，還要更重實際內容，“一些所謂的定制禮盒，里面的商品質量未必有保障，月餅甚至可能出自小作坊，選購前要格外慎重。”(本報記者 宗媛媛)