中新網北京10月6日電 題：【十年中國風】國潮風起，吹向世界

　　記者 袁秀月

　　2022年2月7日，北京冬奧會高山滑雪男子滑降項目比賽現場，法國選手馬蒂厄·貝萊的頭盔吸引許多觀眾的目光。

　　這是一頂極具中國風格的滑雪頭盔，上面匯集了大熊貓、錦鯉、龍、長城等中國元素。

　　馬蒂厄·貝萊說，這是他特意為北京冬奧會設計的頭盔。他特別解釋，雖然今年是虎年，但龍是中國的象征，所以放了龍的圖案。由此引來中國網友評價——“太懂了”。

　　從北京冬奧會到國際時裝周，從日常消費到文化娛樂，十年來，伴隨著國潮崛起、華流出海，懂得品味中國文化的人越來越多。

　　十年來，中國人也借由國潮，轉變與自我對話的視角。

　　從“中國制造”到“中國智造”

　　好萊塢大片《2012》中有這樣一個橋段，世界末日來臨，中國制造的諾亞方舟成為拯救人類的最后希望。電影公映時，這一中國元素曾引發熱議。

　　很長時間以來，“Made in China”是中國在世界上認知度最高的標簽之一。但說起中國品牌，推崇的人卻不多。即便在中國，很多人也默認“進口的”才是大牌，“洋品牌”才值得信賴。

　　這種情形在近年來得到改變。國潮悄然興起，并迅速成為一種風尚，贏得90后、00后的青睞。2018年，中國運動品牌李寧攜中國元素鞋服亮相紐約時裝周，故宮推出文創口紅，老干媽、大白兔等一批老字號集體創新，中國潮流強勢出海。

　　有數據顯示，從2011年到2021年，國潮相關搜索熱度上漲528%。從2016年到2021年，中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，為海外品牌的三倍。

　　如今，國潮正進入“3.0時代”，不再局限于特定品牌，而是成為一種消費和文化概念。在國貨崛起之外，更意味著文化與科技的全面復興。

　　從“一墩難求”到中國潮玩受熱捧，再到手機、汽車、家電等創新產品受到國際市場認可，有評論指出，這是“中國制造”向“中國智造”的升級。

　　從“中國元素”到“中國文化”

　　“為什么LOGO大的衣服在浙江賣得不太好，還不如歐洲，我本來聽說中國人很愛LOGO。”多年前，曾有國外服飾品牌高層如此發問。

　　十年來，中國消費市場快速發展，“世界工廠”亦成為“全球市場”。奢侈品品牌涌向中國，將中國元素融入產品設計，然而卻常因運用不當被中國消費者吐槽。

　　加上中國元素就能體現中國文化嗎？什么才能代表中國文化？這些問題同樣縈繞在中國文化行業從業者的心頭。

　　十年來，關于國潮文化的探索一步步展開——《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》等國產動漫用“國風”挖掘中國故事；《國家寶藏》《唐宮夜宴》《只此青綠》等節目用新手段激活傳統文化魅力；《人世間》《甄嬛傳》《瑯琊榜》等國產影視以“華流”圈粉無數；《這！就是街舞》《我們的歌》《聲入人心》等國產綜藝以原創引領潮流……

　　穿漢服過端午中秋，看國潮風文藝作品，傳統文化正成為中國年輕人生活的一部分。他們在助推傳統文化復興的同時，也賦予其更多新的時代內涵。在潮流之外，年輕人更期待看到的是中國文化獨特的審美趣味和精神內涵，而非中國元素的簡單堆砌。

　　有觀察家指出，國潮就是一場傳統文化的“再發現”與“再流行”。

　　從“追逐潮流”到“開創潮流”

　　每次奧運會開幕式后，都會迎來世界各地觀眾的點評，北京冬奧會也不例外。而在眾多聲音中，一種觀點認為，沒有功夫、雜技，北京冬奧會開幕式“太不中國了”。

　　然而，正是這樣一個看似“不夠中國”的開幕式，以更加自信的方式展現出中國的傳統文化美與數字科技美，在歷史沉淀外更貼近時代脈搏，贏得國際社會的一片好評。

　　事實上，不只北京冬奧會，國潮的興起，正在逐漸打破種種關于中國的刻板印象。功夫、旗袍、茉莉花……漸漸被中國網文、中國游戲和音樂、中國美妝服飾等新的文化元素所替代。

　　與之同理的，還有中國故事的講述。近些年來，好萊塢式的中國故事往往難以取得中國觀眾的認可。在價值觀之外，陳詞濫調的“套路”正使其失去吸引力。

　　誰來定義國潮？新一代中國年輕人，渴望用自己的視角，講述中國人的故事，對中國審美再定義。

　　從仰視世界到更自信地平視世界，從追逐潮流到做潮流的開創者。國潮出海，背后是國人心態的變化，也是文化自信的提升。

　　何以中國？又當如何闡釋中國？新一代年輕人如今已經接過這一命題。從這一角度而言，國潮出海，或許只是一個開端。(完)