中新社嘉興11月9日電 題：73歲高齡帶貨直播 　浙江烏鎮(zhèn)“巧媽媽”的十年“觸網(wǎng)”路

　　作者 胡豐盛 黃彥君

　　“大家好，我是泰豐齋食品公司的掌門人，今天我向大家推薦定勝糕，它是我們江南地區(qū)的特產(chǎn)。”淘寶直播間里，73歲的姑嫂餅制作技藝傳承人、泰豐齋掌門人徐立巧坐在鏡頭前，熟練地講解著姑嫂餅、定勝糕、橘紅糕等產(chǎn)品。

　　在浙江省桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)，徐立巧被當(dāng)?shù)厝擞H切稱為“巧媽媽”，經(jīng)營著老字號“泰豐齋”，傳承著飄香百年的姑嫂餅。

　　“人生七十古來稀”，73歲高齡帶貨直播，老字號、姑嫂餅、十年、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，跨越時(shí)間的老與新，如何產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”？

　　20世紀(jì)，青磚白瓦的村莊里，泰豐齋只是一個(gè)家庭作坊，年?duì)I收僅幾千元(人民幣，下同)。彼時(shí)誰也無法想到，一個(gè)地方小吃，能與世界性的峰會(huì)發(fā)生聯(lián)系。

　　“現(xiàn)在，我們?yōu)蹑?zhèn)是世界的小鎮(zhèn)。”談到這十年間烏鎮(zhèn)的變化，徐立巧充滿驕傲。

　　十年間，江南古鎮(zhèn)與互聯(lián)網(wǎng)共生共榮，“一業(yè)一網(wǎng)”產(chǎn)業(yè)崛起，烏鎮(zhèn)的知名度提升了、游客多了、“泰豐齋”的銷路也廣了。

　　從傳統(tǒng)水鄉(xiāng)到“世界的烏鎮(zhèn)”，老字號如何再續(xù)生命力？

　　線上銷售、電商、網(wǎng)店……峰會(huì)帶來的新名詞，讓徐立巧看到了機(jī)遇。她把在上海工作的兒子和女兒叫回烏鎮(zhèn)，開始“二次創(chuàng)業(yè)”。

　　開設(shè)線上店鋪，銷量倍增；創(chuàng)新銷售渠道，多線并行；打造品牌形象，開拓市場。搭上互聯(lián)網(wǎng)“快車”的泰豐齋發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)+老字號的路走得穩(wěn)、走得好。

　　直播帶來的互動(dòng)感，是徐立巧新領(lǐng)悟的互聯(lián)網(wǎng)“密鑰”。

　　一張古樸的長木桌，擺放著各色精美點(diǎn)心，前方配置了補(bǔ)光燈、顯示器，徐立巧的直播間十分專業(yè)。直播間后方，是泰豐齋建設(shè)的姑嫂餅博物館，木欄桿、小拱橋、糕餅?zāi)＞咭粦?yīng)俱全，還原了傳統(tǒng)的姑嫂餅生產(chǎn)場景。

　　“做直播要跟大家有交流，買不買是一回事，但要讓別人記住你的產(chǎn)品。”徐立巧說，做直播銷售要實(shí)實(shí)在在說真話、動(dòng)真情，這一點(diǎn)別人可能比不上她，所以她決定在70多歲時(shí)走進(jìn)直播間，自己宣傳自家產(chǎn)品。

　　泰豐齋的年?duì)I業(yè)額現(xiàn)已達(dá)兩千多萬元，除了網(wǎng)店之外，“現(xiàn)在泰豐齋不僅開在烏鎮(zhèn)，在上海、杭州、南京、安徽也有線下店鋪。”徐立巧說。

　　2023年，泰豐齋與世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的聯(lián)系更加直接、緊密，作為其指定伴手禮，傳承百年的姑嫂餅走向了世界舞臺(tái)。

　　談起互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的未來，73歲的徐立巧依然神采奕奕，“我有一個(gè)目標(biāo)，想帶動(dòng)身邊的人都過上更好的生活。”她說，相比現(xiàn)在的成就，她想做更多。

　　十年矢志不渝，造就小鎮(zhèn)蝶變。十年時(shí)間，小到一糕一餅，大到一會(huì)一城，一路重生，一路成長，創(chuàng)造著自己的“傳奇”。(完)