“村播小院”項(xiàng)目先后獲得中共中央統(tǒng)戰(zhàn)部“全國新階層人士統(tǒng)戰(zhàn)工作實(shí)踐創(chuàng)新基地‘精品工程’優(yōu)秀案例”、商務(wù)部“2025年全國農(nóng)村電商典型案例”。2026年初，“村播小院”模式被寫入云南省政府工作報(bào)告，成為全省推廣的“助農(nóng)樣板”。

　　2026年春節(jié)假期剛結(jié)束，云南省昆明市五華區(qū)“村播小院”一派繁忙景象，主播們正準(zhǔn)備上架醬菜、粳米、干香菇等特色年貨，為千家萬戶餐桌添一抹地道云南“滋味”。

　　作為云南省首個(gè)掛牌運(yùn)營的“村播小院”，過去一年，這里已成為中國鄉(xiāng)村振興知名“打卡地”——先后迎來20余個(gè)國家和地區(qū)的1萬余名參訪者。以此為起點(diǎn)，全省建立了8個(gè)村播小院，累計(jì)銷售額5718萬元，培養(yǎng)村播千余人，輻射帶動(dòng)4.8萬余名群眾增收。

　　“村播小院”項(xiàng)目先后獲得中共中央統(tǒng)戰(zhàn)部“全國新階層人士統(tǒng)戰(zhàn)工作實(shí)踐創(chuàng)新基地‘精品工程’優(yōu)秀案例”、商務(wù)部“2025年全國農(nóng)村電商典型案例”。2026年初，“村播小院”模式被寫入云南省政府工作報(bào)告，成為全省推廣的“助農(nóng)樣板”。

　　把直播間“搬進(jìn)”農(nóng)村

　　“村播小院”的誕生，源自云南傈僳族青年孫立剛多年的探索與創(chuàng)新，他現(xiàn)任云南省新的社會階層人士聯(lián)誼會鄉(xiāng)村振興服務(wù)團(tuán)團(tuán)長。

　　2012年，31歲的孫立剛返回家鄉(xiāng)楚雄州武定縣創(chuàng)業(yè)，種下1000余畝食用玫瑰、玫瑰茄。憑借過硬的品質(zhì)，原料遠(yuǎn)銷14個(gè)國家和地區(qū)，讓大山里的“芬芳”香飄世界。新冠疫情發(fā)生后，其線下銷售受阻，便向線上尋找出路。

　　從對接頭部主播支付高額傭金，到自主搭建直播間、摸索孵化本土主播，一次次嘗試讓孫立剛逐漸找到關(guān)鍵：農(nóng)產(chǎn)品直播不能懸在半空，要扎進(jìn)地里。只有把直播間前移、再前移，搬到村子里、田埂上，才能最大程度降低成本，讓農(nóng)戶得實(shí)惠、主播有奔頭、消費(fèi)者買安心。

　　有了這個(gè)念頭后，孫立剛到處尋找合適地點(diǎn)，多方對接資源，終于在2024年與西翥街道大村社區(qū)黨委書記段聶一拍即合。社區(qū)提供了一處閑置小院，孫立剛團(tuán)隊(duì)將院內(nèi)的兩層小樓改造為直播間、選品間、會客室、會議室等功能性區(qū)域。

　　2024年10月，云南首個(gè)“村播小院”正式掛牌。孫立剛團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)“村播小院”品牌運(yùn)營、主播培訓(xùn)、線上直播等技術(shù)工作。同時(shí)，聘請本地青年擔(dān)任“村播小院”主理人，聯(lián)系返鄉(xiāng)青年人才參與直播、組織本地產(chǎn)品選品上架。

　　一年多過去，五華區(qū)“村播小院”已吸引17名返鄉(xiāng)青年，西翥街道60余種有機(jī)認(rèn)證農(nóng)副產(chǎn)品成為直播帶貨的核心貨源，當(dāng)?shù)匕鬃迨止めu菜、有機(jī)鮮牛乳、文創(chuàng)甲馬等都成為直播間“明星單品”，村里的產(chǎn)品再也不愁賣。

　　扎根鄉(xiāng)土“村播小院”遍地開花

　　“五華區(qū)‘村播小院’成功運(yùn)營后，云南更多地州主動(dòng)聯(lián)系我們，陸續(xù)建成石林、祿勸、晉寧、沾益、嵩明、尋甸、武定等8個(gè)小院。”孫立剛說，2025年全省“村播小院”共開展4000余場助農(nóng)專場活動(dòng)和單場直播，累計(jì)銷售額達(dá)5400多萬元。

　　在石林彝族自治縣“村播小院”，團(tuán)隊(duì)立足當(dāng)?shù)靥厣藚⒐a(chǎn)業(yè)，深入田間地頭開展溯源直播，全方位展示人參果種植環(huán)境、品質(zhì)優(yōu)勢，累計(jì)賣出人參果1920余萬元，讓本土特色農(nóng)產(chǎn)品對接全國市場。

　　孫立剛坦言，1900余萬元的銷售額并不算多，但村播帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厝藚⒐辈ギa(chǎn)業(yè)，許多家庭中的年輕人拿起手機(jī)，嘗試在田間地頭推銷自家種植的人參果，中老年人則負(fù)責(zé)打包發(fā)貨，讓地里的人參果真正變成家門口的 “致富果”。

　　在各地建立“村播小院”的同時(shí)，孫立剛團(tuán)隊(duì)還配套建設(shè)云南新農(nóng)人總部云倉，匯聚1160個(gè)品類的高原特色農(nóng)產(chǎn)品，通過“小院+云倉”雙核驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建起“人、貨、場”協(xié)同的鄉(xiāng)村電商生態(tài)。

　　此外，“村播小院”創(chuàng)新建立“黨建+主播帶貨”模式，“書記助農(nóng)直播間”累計(jì)吸引超百萬人在線觀看，銷售額超50萬元，有效精準(zhǔn)助銷農(nóng)產(chǎn)品銷售，將政府公信力有效轉(zhuǎn)化為市場購買力。

　　各族青年鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想

　　“我是白小雪(網(wǎng)名)，以前在講臺教拍攝，現(xiàn)在扎根田間地頭，把鄉(xiāng)村的煙火拍成故事。”春節(jié)前，張楊雪在五華區(qū)“村播小院”完成了一場公益分享會，講述她從高校講臺返鄉(xiāng)加入村播，開展百余場直播、拍攝百余條視頻、瀏覽量破百萬的故事。她還詳細(xì)分享了許多技術(shù)要點(diǎn)，讓更多鄉(xiāng)村青年將手機(jī)變成“新農(nóng)具”，拍視頻和直播成為“新農(nóng)活”。

　　這樣的故事在“村播小院”并不少見，孫立剛笑著說。2025年，在曲靖沾益旅居的青年張文博在買菜途中偶遇“村播小院”培訓(xùn)，改變了她的人生軌跡。

　　“我加入培訓(xùn)成為學(xué)員，認(rèn)識了很多優(yōu)秀的農(nóng)村企業(yè)家，徹底認(rèn)準(zhǔn)了村播這條路。”張文博說，不久后，她組建了自己的團(tuán)隊(duì)開始直播，從旅居青年變?yōu)椤奥脛?chuàng)”青年。

　　為了讓全省各地的青年主播們更好銷售本地特色農(nóng)產(chǎn)品，“村播小院”團(tuán)隊(duì)針對各民族青年特點(diǎn)，定制直播技巧、特色產(chǎn)品包裝等專項(xiàng)培訓(xùn)，建立“主理人+導(dǎo)師”制度，重點(diǎn)培育一批創(chuàng)業(yè)帶頭人、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，通過他們的示范引領(lǐng)，帶動(dòng)更多青年投身鄉(xiāng)村振興。

　　同時(shí)，深入挖掘特色農(nóng)產(chǎn)品、民族手工藝品的文化內(nèi)涵，打造一村一品、一鄉(xiāng)一業(yè)的鄉(xiāng)村品牌，推動(dòng)直播帶貨與民族文化游、民俗體驗(yàn)游深度融合，讓各族青年既能賣產(chǎn)品，也能賣文化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合互促。

　　在2026年初舉行的云南省兩會中，政府工作報(bào)告明確指出：推廣“村播小院”等模式，支持電商創(chuàng)業(yè)、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。孫立剛備受鼓舞，“干了這么多年企業(yè)，第一次被寫進(jìn)政府工作報(bào)告，說明我們的路子走對了！”

　　未來三年，孫立剛團(tuán)隊(duì)計(jì)劃在全省具備條件的縣區(qū)建成100個(gè)“村播小院”，完成6000名主播培育任務(wù)，同步配套云倉服務(wù)，形成覆蓋全省的直播電商助農(nóng)網(wǎng)絡(luò)。實(shí)現(xiàn)把市場搬到老百姓家門口，讓青年在鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)，為全省鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)新的社會階層人士力量。

　　陳靜

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