【百企談品牌強(qiáng)國(guó)】中國(guó)品牌為何成色越來(lái)越足？百家企業(yè)告訴你答案

　　中新財(cái)經(jīng)5月19日電 這些年來(lái)，從拼價(jià)格到比品質(zhì)，從重模仿到求創(chuàng)新，從跟隨跑到走出去……中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)蹄疾步穩(wěn)，涌現(xiàn)出一批各具特色的優(yōu)秀品牌。

　　近日，中新網(wǎng)推出“百企談品牌強(qiáng)國(guó)”欄目邀請(qǐng)知名企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人暢談品牌建設(shè)心得，講述中國(guó)品牌故事。

　　以質(zhì)取勝，實(shí)力彰顯價(jià)值

　　“打造高技術(shù)壁壘是長(zhǎng)期把握風(fēng)口占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位的內(nèi)生動(dòng)力?！笔^科技董事長(zhǎng)兼CEO昌敬表示，技術(shù)持續(xù)迭代是行業(yè)一直不變的特征，而高品質(zhì)產(chǎn)品是企業(yè)與消費(fèi)者的橋梁。

　　“首先要突出質(zhì)量第一，提升品牌生命力?！弊鳛閲?guó)有重要骨干能源企業(yè)，中國(guó)石化相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司把質(zhì)量提升行動(dòng)貫穿于構(gòu)建“一基兩翼三新”產(chǎn)業(yè)格局全領(lǐng)域，全面提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，持續(xù)夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)。

　　“為用戶提供貫穿商品全生命周期的高品質(zhì)服務(wù)，才是品牌得以長(zhǎng)久閃亮的根基?！痹趪?guó)美零售高級(jí)副總裁方巍看來(lái)，公司通過(guò)線上線下雙平臺(tái)融合賦能，構(gòu)建強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，滿足家庭消費(fèi)者高品質(zhì)、多元化、一站式的購(gòu)物需求。

　　“名牌的一半是文化，一半是技術(shù)。”紅豆集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，堅(jiān)持打造自主品牌，以高端化提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，以數(shù)字技術(shù)深度探索新零售業(yè)務(wù)，以智能化融入企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)各環(huán)節(jié)，重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，才能有效提升企業(yè)、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　而數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型呼吁著新型基礎(chǔ)設(shè)施支撐。

　　百度副總裁李碩說(shuō)：“人工智能和工業(yè)制造交織在一起，讓我們看到人工智能應(yīng)用在工業(yè)生產(chǎn)中的諸多變化，體現(xiàn)在新連接、新數(shù)據(jù)和新知識(shí)，并將這些要素聚集和連接在一起產(chǎn)生了新的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)價(jià)值。”

　　創(chuàng)新引領(lǐng)，奔涌源頭活水

　　“品牌強(qiáng)國(guó)需要?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)，中國(guó)品牌想要走得更遠(yuǎn)，唯有依靠系統(tǒng)性創(chuàng)新，用明確的標(biāo)準(zhǔn)和持續(xù)的科技創(chuàng)新，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展成熟，讓賽道變得越來(lái)越長(zhǎng)、越來(lái)越寬廣?！毙∠蔁貂r燉燕窩董事長(zhǎng)、CEO苗樹(shù)表示。

　　在360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎看來(lái)，科技企業(yè)除了要勇于“上山”，還要潛心“下?！?，深入產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的藍(lán)海市場(chǎng)，為城市、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的放大、疊加、倍增作用。

　　小鵬汽車(chē)副總裁、品牌公關(guān)總經(jīng)理李鵬程表示，在智能汽車(chē)行業(yè)，一切的競(jìng)爭(zhēng)終將歸于科技和品牌的競(jìng)爭(zhēng)，只有“勇于探索”，通過(guò)對(duì)前沿科技的不斷探索，不斷進(jìn)行突破性的創(chuàng)新，去推動(dòng)和引領(lǐng)行業(yè)的變革，才能用科技為人類(lèi)創(chuàng)造更便捷愉悅的出行生活。

　　而在新氧科技高級(jí)副總裁郭俊文看來(lái)，“醫(yī)美歸醫(yī)”或是市場(chǎng)發(fā)展的最終方向。需依靠技術(shù)革新、服務(wù)理念的更迭，新品牌的打造讓醫(yī)美消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)質(zhì)的醫(yī)美服務(wù)有了全新認(rèn)識(shí)，促成更多優(yōu)質(zhì)品牌的誕生，以良幣驅(qū)逐劣幣，倒逼檸檬市場(chǎng)改革。

　　走出國(guó)門(mén)，競(jìng)技世界舞臺(tái)

　　作為中國(guó)最早“走出去”的乳品品牌之一，如何與全球消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)品牌共鳴？蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁李鵬程認(rèn)為，應(yīng)該做好產(chǎn)品與服務(wù)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕_(kāi)展品牌建設(shè)，提升各國(guó)人民對(duì)“中國(guó)制造”的認(rèn)同，為中國(guó)品牌在全世界贏得更多的朋友。

　　伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬也認(rèn)為，在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，企業(yè)要始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，重品質(zhì)、促創(chuàng)新、出國(guó)門(mén)，向世界傳遞中國(guó)品牌的健康活力。在全球加速產(chǎn)業(yè)融合，集聚全球資源構(gòu)建世界級(jí)品牌。

　　“世界工程機(jī)械擁有百余年發(fā)展歷史，近年來(lái)隨著世界各國(guó)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的擴(kuò)大與需求，工程機(jī)械行業(yè)愈發(fā)繁榮，競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。”徐工有限、徐工機(jī)械董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記王民認(rèn)為，高度國(guó)際化注定了工程機(jī)械企業(yè)不能“躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)”，需要有世界視野。只有贏得了國(guó)際高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，才真正稱(chēng)得上是世界一流品牌。

　　“質(zhì)量就是價(jià)值與尊嚴(yán)的起點(diǎn)?！碧岬街袊?guó)品牌走出去，東方雨虹董事長(zhǎng)李衛(wèi)國(guó)認(rèn)為，核心就是產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。即，質(zhì)量始終是公司的立足之本，專(zhuān)業(yè)化服務(wù)能力是公司可持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　面對(duì)新的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，龍佰集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這需要品牌文化的深度推廣。他建議，出臺(tái)更多有利于企業(yè)品牌建設(shè)的評(píng)比方案、惠企政策或激勵(lì)政策等，引導(dǎo)和激發(fā)更多企業(yè)重視品牌建設(shè)，并申報(bào)產(chǎn)品品牌，提升企業(yè)品牌影響力和知名度。

　　奇瑞汽車(chē)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)尹同躍表示：面對(duì)全球化深度發(fā)展的時(shí)代趨勢(shì)，自主品牌汽車(chē)必須以更加開(kāi)放、更寬視野、更高起點(diǎn)來(lái)推進(jìn)全球合作，放手整合全球優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)自主品牌國(guó)際化目的，推動(dòng)打造全球知名中國(guó)品牌。

　　熱心公益，展現(xiàn)品牌擔(dān)當(dāng)

　　除了在質(zhì)量上精益求精、創(chuàng)新上勇于攀登、開(kāi)拓上銳意進(jìn)取，從疫情防控的踴躍馳援，到脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的積極奉獻(xiàn)，中國(guó)品牌在責(zé)任上更是敢于擔(dān)當(dāng)。

　　361°品牌管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣強(qiáng)調(diào)，一家企業(yè)或者一個(gè)品牌，不僅要提供高質(zhì)量產(chǎn)品，還要注重企業(yè)的社會(huì)價(jià)值、傳遞社會(huì)責(zé)任。“品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中外化表現(xiàn)，品牌力的建設(shè)，離不開(kāi)堅(jiān)守品質(zhì)的誠(chéng)信態(tài)度和技術(shù)創(chuàng)新的攻堅(jiān)精神，更離不開(kāi)對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)?！?/p>

　　瀘州老窖同樣認(rèn)為，除了以品質(zhì)、文化為根基塑造品牌形象，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的踐行亦是中國(guó)企業(yè)做強(qiáng)大國(guó)品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。公司在質(zhì)量安全、環(huán)境保護(hù)、鄉(xiāng)村振興、公益事業(yè)等方面和各行各業(yè)中國(guó)品牌共同踐行社會(huì)責(zé)任。

　　“做好文化，做好產(chǎn)品，做好服務(wù)，做好創(chuàng)新，才能做好品牌。同時(shí)，品牌的背后一定是社會(huì)責(zé)任。”從大涼山走出來(lái)的好醫(yī)生集團(tuán)董事長(zhǎng)耿福能說(shuō)。

　　從產(chǎn)品到企業(yè)，從企業(yè)到品牌，愈發(fā)強(qiáng)大的中國(guó)品牌，提升的不只是技術(shù)和質(zhì)量，更是責(zé)任與格局。(完)